手機(jī)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略(編輯修改稿)
2025-03-11 15:57 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ?雷布斯效應(yīng) 雷軍的影響力聲名成功嫁接到自己寄予厚望的這款產(chǎn)品身上。當(dāng)這位中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的頂級(jí)人物沉寂近兩年后，再次在媒體面前密集曝光，并調(diào)動(dòng)人脈丌遺余力為小米手機(jī)造勢(shì)，幾乎所有人都樂意將這場(chǎng)小米風(fēng)暴不雷軍個(gè)人職業(yè)生涯捆綁作為談資。 雷軍在 IT業(yè)以及投資領(lǐng)域的光環(huán)成功的將媒體的注意力轉(zhuǎn)移到了小米手機(jī)之上，這就是名人效應(yīng)！ ?微博營(yíng)銷 利用新的信息傳播工具 —— 微博，宣傳小米手機(jī)。 以微博為載體拉近和用戶的距離，提升用戶的粘性 ! ?社區(qū)及論壇 通過(guò)小米社區(qū)和論壇將 “ 米粉 ” 進(jìn)行整合，交流小米手機(jī)使用心得，發(fā)布各類小米手機(jī)的信息，舉辦各類活動(dòng)，從而提升用戶的粘性，培養(yǎng)大批的小米手機(jī)忠實(shí)用戶。 回饋小米粉絲 （僅限小米旗下論壇 100積分以上粉絲） 600臺(tái)小米手機(jī)工程紀(jì)念版 1699元 ?饑餓營(yíng)銷 小米手機(jī)營(yíng)銷最成功之處還是當(dāng)屬其 “半遮半露 ”的饑餓營(yíng)銷！ 小米發(fā)售機(jī)工程機(jī)時(shí) ， 沒有資格參與活動(dòng)的米粉們憋足了勁等待著 9月 5號(hào)的預(yù)定 。而且規(guī)定 9月 5號(hào)需要 500積分的米粉才有資格預(yù)定 。 寧可信其有不可信其無(wú) ， 小米論壇里刷米的人都鬧翻了天 。 信息半遮半露 越難以得到的就是越珍貴的！??！ 小米手機(jī)的營(yíng)銷策略也非常酷似蘋果的公關(guān)，消息總是遮一半露一半，讓媒體跟著跑，讓米粉跟著追，然后在萬(wàn)眾矚目下發(fā)布新產(chǎn)品。 小米手機(jī)“火爆的發(fā)售”給你的感覺是否是想買而買不到？你是否對(duì)這 MIONE更加的好奇？ 無(wú)論小米此舉是否是故意饑餓營(yíng)銷，但是其饑餓營(yíng)銷的本質(zhì)效果發(fā)生了！ 其饑餓營(yíng)銷的結(jié)果就是，越來(lái)越多的消費(fèi)者陷入了盲目的跟風(fēng)當(dāng)中丌能自拔，小米也因此大獲成功，賺的盆滿缽滿。 小米作為一個(gè)新興的手機(jī)品牌，用了丌到 4年的時(shí)間，在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上立足并大放光彩是相當(dāng)丌易的，它的成功很大原因在于小米對(duì)消費(fèi)者心理的把握，良好的市場(chǎng)細(xì)分以及強(qiáng)大的渠道推廣，是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的典范。 總結(jié)： 謝 謝 謝
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