htc手機網(wǎng)絡(luò)營銷方案策劃書(論文)(編輯修改稿)
2024-09-10 18:56 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 己的智能手機操作系統(tǒng)，多不涉足WM 系統(tǒng)和 Android 操作系統(tǒng) 。由此可以見出 HTC 公司在 WM 系統(tǒng)和 Android系統(tǒng) 上所具有的優(yōu)勢，其他公司在 WM 系統(tǒng)和 Android 系統(tǒng)上還無法和 HTC 競爭。我們可以預(yù)見隨著 WM 系統(tǒng)和 Android 系統(tǒng)的發(fā)展， HTC 也將取得長遠(yuǎn)的發(fā)展，之后所占的市場份額也將也來也大，競爭力也將也來也 強。 免責(zé)聲明：文檔在線網(wǎng)中所有的文檔資料均由文檔在線網(wǎng)會員提供 ,該文檔資料的版權(quán)屬于提供者所有。文檔在線網(wǎng)會對會員提供的文檔資料進(jìn)行篩選和編輯，但是并不聲明或保證其內(nèi)容的合法性和正確性。 6 但是，我們也不能粗心大意，一旦放松警惕就有可能讓別人有虛而入。隨著Android 的發(fā)展，目前也有越來越多的廠商涉足這個領(lǐng)域。 2020 年底，遲暮英雄摩托羅拉發(fā)布 了 Android 系統(tǒng)的智能機 。隨后又推出了一系列基于 Android 系統(tǒng)的智能手機。 摩托羅拉 Android 系統(tǒng)的智能機 的發(fā)布，給市場帶來了巨大的轟動，消費者紛紛給予肯定。這位遲暮的英雄又重新燃起了希望，煥發(fā)了青春。這不能不值得我們警惕。 （四）消費者市場和購買行為分析 雖然受到金融海嘯的影響，手機行業(yè)不景氣，但是智能手機的增長依然快速。無論經(jīng)濟形勢 如何，智能手機所占的比例都將大增。智能手機發(fā)展的推動力不僅來自消費者的需求，也來自廠家和運營商的需求。根據(jù)權(quán)威機構(gòu)的預(yù)測， 2020的智能手機銷量可能會超過 億部。年輕人是智能手機消費的主要群體之一，而學(xué)生又是年輕消費者中的大多數(shù)。學(xué)生思想前衛(wèi)，追求時尚，追求手機的多樣化，而且對價格的敏感度較高。據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，學(xué)生平均手機更換率為５個月一次，而學(xué)生購買手機著重學(xué)習(xí)，娛樂，游戲等豐富功能。同時，隨著社會的進(jìn)步和人民物質(zhì)需求的發(fā)展，獨特的個性追求、強大的網(wǎng)絡(luò)功能也漸漸成為主流。一款智能手機，只要它符合消費者 的需求，就能獲得成功。 （五） SWOT 分析 SWOT 分析中，優(yōu)劣勢分析主要是著眼于 HTC 自身的實力及其與 競爭對手 的比較，而機會和威脅分析將注意力放在外部環(huán)境的變化及對 HTC 的可能影響上。通過 SWOT 分析， 可以幫助 HTC 把資源和行動聚集在自己的強項和有最多機會的地方。 優(yōu)勢（ S） 劣 勢（ W） 機會（ O） 威脅（ T） 免責(zé)聲明：文檔在線網(wǎng)中所有的文檔資料均由文檔在線網(wǎng)會員提供 ,該文檔資料的版權(quán)屬于提供者所有。文檔在線網(wǎng)會對會員提供的文檔資料進(jìn)行篩選和編輯，但是并不聲明或保證其內(nèi)容的合法性和正確性。 7 ? 先進(jìn)的設(shè)備和工藝專利 ? 具有較強的創(chuàng)新能力 ? 高素質(zhì)的員工，高效率的團隊 ? 最大的 WM 系統(tǒng)智能手機生產(chǎn)商 ? 最早的 android系統(tǒng)智能手機生產(chǎn)商 ? 和知名的運營商具有廣泛的合作 ? 在國內(nèi)，國際上知名度不如知名大廠 ? 非智能手機領(lǐng)域發(fā)展不夠 ? 沒有自己的銷售網(wǎng)絡(luò) ? 互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，為網(wǎng)絡(luò)營銷提供了實現(xiàn)的平臺 ? 智能手機的迅猛發(fā)展帶來更多的潛在客戶 ? 抓住金融危機后的寶貴機會，加速發(fā)展 ? 新興的市場 ? 競爭對手多 ? 隨著時間的推移，他們創(chuàng)新仍有容易受到動搖 的 可能 ? 大部分收入都仰仗各個 運營商 的銷售 四、網(wǎng)絡(luò)營銷設(shè)計方案 （一）網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo) 根據(jù)以上分析，我們可以看出 HTC 在普通民眾的知名度不 普及，然而對于一個企業(yè)來說，品牌的知名度是非常重要的。對于一個企業(yè)來說，創(chuàng)造利潤是最終目標(biāo)，所以銷售是非常重要的。因此為他制訂了兩個目標(biāo)，暨銷售目標(biāo)和品牌推廣目標(biāo) 。 銷售目標(biāo)主要是為 HTC 拓寬銷售網(wǎng)絡(luò)，借助網(wǎng)上的交互性、直接性、實時性和全球性為顧客提供方便快捷的網(wǎng)上售點。憑借互聯(lián)網(wǎng)的各種形式多樣的方式向消費者傳遞者各種有利的信息。利用網(wǎng)絡(luò)銷售成本低等特點，為企業(yè)創(chuàng)造利潤。 品牌推廣目標(biāo)主要是在網(wǎng)上樹立起自己的品牌形象，利用各種互聯(lián)網(wǎng)上的資源，宣傳 HTC 的各種有利形象，加強消費者對自己的印象，建立顧客的品牌知 名度，為企業(yè)的后續(xù)發(fā)展打下扎實的基礎(chǔ)。
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