【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 品牌價(jià)值占資本總額百分比1 可口可樂(lè) 美國(guó) 飲料 59%2 微軟 美國(guó) 軟件 21%3 IBM 美國(guó) 電腦 28%4 通用電氣 美國(guó) 多種經(jīng)營(yíng) 10%5 福特 美國(guó) 汽車(chē) 58%6 迪斯尼 美國(guó) 娛樂(lè) 61%7 英特爾 美國(guó) 電腦 21%8 麥當(dāng)勞 美國(guó) 餐飲 64%9 ATT 美國(guó) 電信 24%10 萬(wàn)寶路 美國(guó) 煙草 19511 諾基亞 芬蘭 電信 44%12 梅賽德斯 德國(guó) 汽車(chē) 37%13 雀巢咖啡 瑞士 飲料 23%14 惠普 美國(guó) 電腦 31%15 吉列 美國(guó) 個(gè)人用品 37516 柯達(dá) 美國(guó) 照相 60%38長(zhǎng)江長(zhǎng)江EMBA長(zhǎng)江長(zhǎng)江 學(xué)以致用學(xué)以致用 經(jīng)世濟(jì)民經(jīng)世濟(jì)民學(xué)以致用學(xué)以致用經(jīng)世濟(jì)民經(jīng)世濟(jì)民 中國(guó)企業(yè)迫切需要開(kāi)發(fā)品牌經(jīng)濟(jì)質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)廣告競(jìng)爭(zhēng)品牌競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然產(chǎn)物 當(dāng)代消費(fèi)者需要 一種體驗(yàn)，一種精神，一種向往全球化浪潮將品牌感召力無(wú)限放大跨國(guó)公司殘酷蠶食中國(guó)本土品牌 揚(yáng)子，五、六十年內(nèi)不可使用中方品牌 北京 “ 熊貓 ” 、四川 “ 雙貓 ” 、廣州 “ 菊花 ”WTO將劇烈沖擊本土品牌 國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)力是不對(duì)稱的質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)廣告競(jìng)爭(zhēng)品牌競(jìng)爭(zhēng)39長(zhǎng)江長(zhǎng)江EMBA長(zhǎng)江長(zhǎng)江 學(xué)以致用學(xué)以致用 經(jīng)世濟(jì)民經(jīng)世濟(jì)民學(xué)以致用學(xué)以致用經(jīng)世濟(jì)民經(jīng)世濟(jì)民中國(guó)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的慘淡現(xiàn)狀沒(méi)有知名品牌中國(guó)制造＝廉價(jià)、低質(zhì)、剝削勞動(dòng)力、搶外國(guó)工人飯碗中國(guó)被動(dòng)地成為世界加工廠 2023年中國(guó)、瑞士鐘表產(chǎn)量n 中國(guó)產(chǎn)品在國(guó)外無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，無(wú)端挑起價(jià)格戰(zhàn) 　 數(shù)量 產(chǎn)值 均價(jià)中國(guó) 11億 $ $1 瑞士 2700萬(wàn) $62億 $229 40長(zhǎng)江長(zhǎng)江EMBA長(zhǎng)江長(zhǎng)江 學(xué)以致用學(xué)以致用 經(jīng)世濟(jì)民經(jīng)世濟(jì)民學(xué)以致用學(xué)以致用經(jīng)世濟(jì)民經(jīng)世濟(jì)民Made in China 的品牌形象缺乏民族特色，西化現(xiàn)象嚴(yán)重缺乏民族特色，西化現(xiàn)象嚴(yán)重缺乏延續(xù)性，集合性與整體性缺乏延續(xù)性，集合性與整體性品牌設(shè)計(jì)不適和全球化推廣品牌設(shè)計(jì)不適和全球化推廣沒(méi)有國(guó)際化榮譽(yù)度與忠誠(chéng)度沒(méi)有國(guó)際化榮譽(yù)度與忠誠(chéng)度41長(zhǎng)江長(zhǎng)江EMBA長(zhǎng)江長(zhǎng)江 學(xué)以致用學(xué)以致用 經(jīng)世濟(jì)民經(jīng)世濟(jì)民學(xué)以致用學(xué)以致用經(jīng)世濟(jì)民經(jīng)世濟(jì)民 品牌寡頭入侵中國(guó)的策略用產(chǎn)品多樣化形成廣度、深度的差別，吸引大范圍消費(fèi)者，建筑阻擋競(jìng)爭(zhēng)者壁壘用連鎖經(jīng)營(yíng)和產(chǎn)地?cái)U(kuò)張，使產(chǎn)品無(wú)所不在用廣告打開(kāi)知名度，占有心理空間，培養(yǎng)品牌偏好42長(zhǎng)江長(zhǎng)江EMBA長(zhǎng)江長(zhǎng)江 學(xué)以致用學(xué)以致用 經(jīng)世濟(jì)民經(jīng)世濟(jì)民學(xué)以致用學(xué)以致用經(jīng)世濟(jì)民經(jīng)世濟(jì)民 品牌的巨大魔力：承諾質(zhì)量服務(wù)、體驗(yàn)、形象勞斯萊斯代表： “ 尊貴 ” 貓王埃爾維修 普魯斯利 雖貴為搖滾之王，但是就 是買(mǎi)不到黑色的勞斯萊斯車(chē)IBM就代表著服務(wù)諾基亞 “ 科技以人為本 ” 、 “ 四海一家的解決之道”43長(zhǎng)江長(zhǎng)江EMBA長(zhǎng)江長(zhǎng)江 學(xué)以致用學(xué)以致用 經(jīng)世濟(jì)民經(jīng)世濟(jì)民學(xué)以致用學(xué)以致用經(jīng)世濟(jì)民經(jīng)世濟(jì)民：高獲利能力，高價(jià)格戰(zhàn)抵抗力，可擴(kuò)展銷(xiāo)售渠道，高市場(chǎng)均價(jià)領(lǐng)袖品牌獲利率為第二品牌的 4倍 “ 駕駛者之車(chē) ” 的寶來(lái) ￥ 寶馬 318i￥ 2023年 6月顯示出市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)并不動(dòng)搖三星的領(lǐng)導(dǎo)地位2023年 7月，家樂(lè)福式通路黑幕，寶潔卻暢通無(wú)阻44長(zhǎng)江長(zhǎng)江EMBA長(zhǎng)江長(zhǎng)江 學(xué)以致用學(xué)以致用 經(jīng)世濟(jì)民經(jīng)世濟(jì)民學(xué)以致用學(xué)以致用經(jīng)世濟(jì)民經(jīng)世濟(jì)民品牌質(zhì)量溢價(jià)關(guān)系 *缺數(shù)據(jù) 資料來(lái)源：凱文 凱勒：《戰(zhàn)略品牌管理》， 60頁(yè)，北京， 中國(guó)人民大學(xué)出版社， 1998。質(zhì)量指數(shù) 品牌名 溢價(jià)（美元） IBM 339 康柏 318— 惠普 260 戴爾 230 蘋(píng)果 182 AST 17—* 數(shù)據(jù) 1045長(zhǎng)江長(zhǎng)江EMBA長(zhǎng)江長(zhǎng)江 學(xué)以致用學(xué)以致用 經(jīng)世濟(jì)民經(jīng)世濟(jì)民學(xué)以致用學(xué)以致用經(jīng)世濟(jì)民經(jīng)世濟(jì)民：長(zhǎng)時(shí)間重復(fù)購(gòu)買(mǎi)的傾向?qū)⒔档蜖I(yíng)銷(xiāo)成本，增加交叉銷(xiāo)售機(jī)會(huì)，帶來(lái)更多重復(fù)銷(xiāo)售利潤(rùn)麥當(dāng)勞消費(fèi)者，麥當(dāng)勞消費(fèi)者， 一生貢獻(xiàn)一生貢獻(xiàn) $18， 000臺(tái)灣中華汽車(chē)臺(tái)灣中華汽車(chē) ““ 世界上最世界上最好的汽車(chē)是父親的肩膀好的汽車(chē)是父親的肩膀 ””耐克借助喬丹創(chuàng)造了耐克借助喬丹創(chuàng)造了 ““ 飛飛騰喬丹騰喬丹 ””93年春都集團(tuán)事件年春都集團(tuán)事件 46長(zhǎng)江長(zhǎng)江EMBA長(zhǎng)江長(zhǎng)江 學(xué)以致用學(xué)以致用 經(jīng)世濟(jì)民經(jīng)世濟(jì)民學(xué)以致用學(xué)以致用經(jīng)世濟(jì)民經(jīng)世濟(jì)民：可以低成本地?cái)U(kuò)展生產(chǎn)線有花堪折直須折，莫待無(wú)花空折枝菲利普 莫里斯 在品牌傘的保護(hù)下發(fā)展了 140科香煙海爾家電王國(guó)聯(lián)想推出 “Lenovo 、鋒行、家銳 ”47長(zhǎng)江長(zhǎng)江EMBA長(zhǎng)江長(zhǎng)江 學(xué)以致用學(xué)以致用 經(jīng)世濟(jì)民經(jīng)世濟(jì)民學(xué)以致用學(xué)以致用經(jīng)世濟(jì)民經(jīng)世濟(jì)民： 保護(hù)和創(chuàng)造產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，增加競(jìng)爭(zhēng)障礙不斷發(fā)展、不斷創(chuàng)新1997 芬達(dá)變臉　 “ 開(kāi)心看法在芬達(dá) ”1985 IBM 從電腦公司變成替顧客解決問(wèn)題的公司2023 諾基亞 “ 科技、時(shí)尚、人性化 ” 哈根達(dá)斯 “ 將愛(ài)情與冰激淋攪在一起賣(mài) ” 張?jiān)? 卡斯特酒莊采用直銷(xiāo)方式 48長(zhǎng)江長(zhǎng)江EMBA長(zhǎng)江長(zhǎng)江 學(xué)以致用學(xué)以致用 經(jīng)世濟(jì)民經(jīng)世濟(jì)民學(xué)以致用學(xué)以致用經(jīng)世濟(jì)民經(jīng)世濟(jì)民：可以經(jīng)久不衰，永葆青春 凌志 “ 不懈地追求完美 ” 、 “ 不懈地追求激情體驗(yàn) ”1988年 佳能 從 “ 影像的佳能 ” 過(guò)渡到 “ 信息的佳能 ”施樂(lè)49長(zhǎng)江長(zhǎng)江EMBA長(zhǎng)江長(zhǎng)江 學(xué)以致用學(xué)以致用 經(jīng)世濟(jì)民經(jīng)世濟(jì)民學(xué)以致用學(xué)以致用經(jīng)世濟(jì)民經(jīng)世濟(jì)民：一種宣言，一種時(shí)尚，一種期望，一種炫耀Revlon “ 露華濃 ”可口可樂(lè) 賣(mài)的是水，消費(fèi)者買(mǎi)的是文化麥當(dāng)勞 改變了人民的飲食習(xí)慣“ 絕對(duì)的伏特加 ” 時(shí)尚的、尊貴的雀巢奶粉 “ 嬰兒殺手 ” 事件50長(zhǎng)江長(zhǎng)江EMBA長(zhǎng)江長(zhǎng)江 學(xué)以致用學(xué)以致用 經(jīng)世濟(jì)民經(jīng)世濟(jì)民學(xué)以致用學(xué)以致