中南林業(yè)科技大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)第三章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)(編輯修改稿)
2025-03-11 15:21 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 規(guī)模的經(jīng)濟(jì)因素。 包括影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力及支出模式的諸因素，收入、支出、儲(chǔ)蓄、信貸 ... 1）收入 2）支出 3）儲(chǔ)蓄與信貸 2. 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 經(jīng)濟(jì)環(huán)境是指影響企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式和規(guī)模的經(jīng)濟(jì)因素。 包括影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力及支出模式的諸因素，如收入、支出、儲(chǔ)蓄、信貸 ... 1）收入 2）支出 3）儲(chǔ)蓄與信貸 1) 收 入 ?個(gè)人實(shí)際收入 — 工資、獎(jiǎng)金、津貼及其他收入 ?可支配收入 — 個(gè)人消費(fèi)或儲(chǔ)蓄的收入 ?可任意支配收入 — 可 支配收入除去維持個(gè)人或家庭生活必須支出的費(fèi)用的差值 2) 支 出 ? 主要指消費(fèi)者支出模式和消費(fèi)結(jié)構(gòu)，它們會(huì)隨著消費(fèi)者收入的變化發(fā)生相應(yīng)的變化 ? 消費(fèi)者支出模式：指消費(fèi)者個(gè)人或家庭的總消費(fèi)支出中各類(lèi)消費(fèi)支出的比例關(guān)系 ? 消費(fèi)結(jié)構(gòu)：通常用恩格爾系數(shù)表示 恩格爾系數(shù)＝食品支出金額／家庭消費(fèi)支出總金額 ? 儲(chǔ)蓄 — 居民可支配收入的一部分用于儲(chǔ)存待用，如銀行存款、購(gòu)買(mǎi)有價(jià)證券等。 ? 信貸 — 金融或商業(yè)機(jī)構(gòu)向有一定支付能力的消費(fèi)者融通資金的行為。包括短期賒銷(xiāo)、分期付款、信用卡結(jié)算等。 ? 消費(fèi)者信貸 — 消費(fèi)者憑信用先取得商品使用權(quán)，然后按期歸還貸款，以購(gòu)買(mǎi)獲得商品。 3) 儲(chǔ)蓄與信貸 3. 自然環(huán)境 對(duì)營(yíng)銷(xiāo)管理者來(lái)說(shuō)，應(yīng)密切關(guān)注自然環(huán)境的發(fā)展變化趨勢(shì)，從中發(fā)現(xiàn)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)和威脅 機(jī)會(huì)與威脅同自然環(huán)境的關(guān)系 : 1) 原料短缺 2) 能源成本的增加 3) 污染的增加 4) 政府使命的變化 3. 自然環(huán)境 對(duì)營(yíng)銷(xiāo)管理者來(lái)說(shuō)，應(yīng)密切關(guān)注自然環(huán)境的發(fā)展變化趨勢(shì)，從中發(fā)現(xiàn)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)和威脅 機(jī)會(huì)與威脅同自然環(huán)境的關(guān)系 1) 原料短缺 2) 能源成本的增加 3) 污染的增加 4) 政府使命的變化 1) 原料短缺 ?無(wú)限資源， 如空氣 ?可再生資源， 如森林、食物 ?不可再生資源， 如石油、煤炭、白金、錫、銀 地球上的資源由無(wú)限資源、可再生有限資源和不可再生的有限資源組成 2) 能源成本的增加 ? 石油已經(jīng)成為未來(lái)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)遇到的最嚴(yán)重的問(wèn)題 ? 激起了世界各國(guó)對(duì)替代能源的全面研究 ? 煤重新被普遍使用，并開(kāi)始探求太陽(yáng)能、原子能、風(fēng)能及其他形式能源的實(shí)用性手段 2023 年 2023 年 2023 年 2023 年 2023 年 2023年 （美元 /桶） （美元 /桶） （美元 /桶） （美元 /桶） （美元 /桶） （美元 /桶） 3) 污染的增加 ? 越來(lái)越多的工業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)不可避免地并且嚴(yán)重地破壞了人類(lèi)賴(lài)以生存的自然環(huán)境的質(zhì)量 ? 化學(xué)廢物及核廢料處理 、 海水里水銀的含量 、 土壤和植物里 DDT及其他化學(xué)污染物的含量 ， 亂扔不能催化還原的瓶子 、 塑料及其他包裝廢物對(duì)環(huán)境的影響 4) 環(huán)境保護(hù)中政府使命的變化 各國(guó)政府對(duì)促進(jìn)環(huán)境的關(guān)注與成就各不相同 ? 德國(guó)政府致力于環(huán)境的質(zhì)量，一是因?yàn)槊癖姀?qiáng)大的綠色運(yùn)動(dòng)，其次是原東德環(huán)境污染的慘痛教訓(xùn) ? 許多貧窮國(guó)家對(duì)污染無(wú)動(dòng)于衰，原因是意識(shí)落后、資金缺乏、沒(méi)有政治動(dòng)力 4. 科技環(huán)境 當(dāng)今科技發(fā)展的顯著特點(diǎn) ?以從微電子為標(biāo)志的尖端技術(shù)發(fā)展迅速 ?應(yīng)用技術(shù)的發(fā)展速度加快 ?重視在民用產(chǎn)品生產(chǎn)上采用最新科技成果 ?未來(lái)科技的研究受到人們的普遍關(guān)注 ? 引起經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的變化 ? 廣泛深刻地影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣 ? 影響企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略 ? 促進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)管理的現(xiàn)代化的實(shí)現(xiàn) 對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的影響 科技也是改變?nèi)祟?lèi)命運(yùn)最戲劇化的因素 ? 創(chuàng)造了奇跡，青霉素、心臟手術(shù)、避孕藥 ? 造出了 “ 魔鬼 ” ，氫彈、神經(jīng)性毒氣 ? 還造出了禍福兼?zhèn)涞漠a(chǎn)品，汽車(chē)、電子游戲機(jī) …… ? 每一種新技術(shù)也是一種“ 創(chuàng)造性破壞 ” 因素。 ? 晶體管危害了真空管，復(fù)印
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