化妝品廣告策劃與市場(chǎng)調(diào)查(編輯修改稿)
2025-03-11 15:13 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 人：克莉汀娜 荷雅莉 CristianaReali的清新秀麗，依蕾莎 絲特InesSastre的優(yōu)雅艷麗和茱莉葉 畢諾許 JulietteBinoche的知性深情，她們?yōu)長(zhǎng)ANCOME詮釋出現(xiàn)代女性的不同風(fēng)貌。 2023年歲末，韓國(guó)女星李美妍又被選定為 “蘭蔻 ”的第一位亞洲模特，為進(jìn)軍亞洲市場(chǎng)進(jìn)行預(yù)備。 ? 形象代言人與產(chǎn)品相得益彰，更寫實(shí)的手法表現(xiàn)產(chǎn)品的感性力量，對(duì)于化妝品這種高感情附加值的產(chǎn)品更是棋高一著。第一人稱的表達(dá)方式，女性以自己的親身感受講述產(chǎn)品的使用體驗(yàn)與愉悅感受。蘭蔻（ LANCOME）與絕代佳人的相得益彰，直接增強(qiáng)了感官的沖擊力，吸引了更多目標(biāo)消費(fèi)者及明星崇拜者的眼球。 ? ? 三、互動(dòng)體驗(yàn)的營(yíng)銷模式 ? 2023年 6月，位于上海南京西路的全新蘭蔻（ LANCOME）概念店開(kāi)張，零距離接觸的奢侈接觸，精致的美學(xué)空間，成為蘭蔻想表現(xiàn)的優(yōu)雅及永恒魅力。香氛、護(hù)膚及彩妝，將店內(nèi)分成三個(gè)區(qū)域，配有經(jīng)驗(yàn)豐富的美容顧問(wèn) ,精確的皮膚分析儀器，可以為顧客提供最佳的個(gè)性化服務(wù)和專業(yè)建議。而早在上個(gè)世紀(jì) 40年代，蘭蔻（ LANCOME）的締造者珀蒂就開(kāi)辦了 LANCOME美容學(xué)校，經(jīng)過(guò) 9個(gè)月的集中培訓(xùn)，第一批 LANCOME美容顧問(wèn)，成為L(zhǎng)ANCOME蘭蔻美的大使，著力于傳達(dá)關(guān)于蘭蔻和美的知識(shí)。 ? 翻開(kāi)《瑞麗》、《時(shí)尚》等以中青年白領(lǐng)為主要對(duì)象的雜志，版面最好的位置往往被精美的蘭蔻等廣告所占據(jù)。而在網(wǎng)絡(luò)上一度流傳的《愛(ài)情玫瑰讓昨日重來(lái)》的蘭蔻網(wǎng)絡(luò)游戲，也是一次極為成功的宣傳。安琪拉的面部特征被拆分為眼睛、鼻子和嘴，參與者要從眾多眼睛、鼻子和嘴中選出與記憶重合的那一個(gè)。玩家通過(guò)自己的小小努力，使生死相隔的一對(duì)戀人得以重新聚首。品牌與游戲的結(jié)合使人輕松愉悅，又重點(diǎn)推出的蘭蔻某款護(hù)膚品的特點(diǎn)：讓女性重現(xiàn)青春光彩，同是讓游戲也圍繞 “讓昨日重來(lái) ”、 “再現(xiàn)青春 ”等主題展開(kāi)?；?dòng)的營(yíng)銷拉近了消費(fèi)者與品牌的距離。 ? ? 四、精益求精的技術(shù)追求 ? 點(diǎn)擊蘭蔻（ LANCOME）的中文網(wǎng)址，能夠很以清楚的看到以下幾句話：蘭蔻分別在法國(guó)、美國(guó)和日本建立起了三個(gè)主要的研究基地。有 2,700多研究人員從事著新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和研究。在諸如生物學(xué)、化學(xué) …… 等 30多個(gè)領(lǐng)域有大量獨(dú)到的技術(shù)手段。 ? 我們能還可以查到很多關(guān)于蘭蔻（ LANCOME）資料： LANCOME曾經(jīng)將科技工業(yè)界的先進(jìn)輸送系統(tǒng)，如微脂囊 (Lipsome)和毫微膠囊分子 (Nanocapsule)率先運(yùn)用在保養(yǎng)品當(dāng)中，創(chuàng)造出如再生青春修護(hù)液等獨(dú)步業(yè)界的保養(yǎng)品。蘭蔻在過(guò)去的 3年中進(jìn)行了多達(dá) 150項(xiàng)的研究項(xiàng)目，涉及中、日、韓三國(guó)的蘭蔻亞洲測(cè)試與評(píng)估中心，并對(duì) 20230名亞洲女性進(jìn)行了皮膚測(cè)試。蘭蔻不斷為亞洲女性度身定造護(hù)膚品。 ? 毋庸置疑蘭蔻（ LANCOME）已經(jīng)確定在化
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