百雀羚日用化妝品市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告(編輯修改稿)
2025-07-05 07:25 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 13 問(wèn)題分析 ? ：營(yíng)銷方式比較單一 ? ——保濕 ? 3. 香味太濃烈 14 建議 ? ① 加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè) ? ② 加強(qiáng)研發(fā)力度 ? ③ 加強(qiáng)宣傳強(qiáng)度 15 目標(biāo)市場(chǎng)現(xiàn)狀 ? 據(jù)市場(chǎng)調(diào)查，我國(guó)大中城市經(jīng)營(yíng)的護(hù)膚和美容化妝 品達(dá) 1300 多種左右，其中合資品牌最多，銷售量占到半數(shù)左右，而國(guó)產(chǎn)化妝品 購(gòu)銷售量占了 40％。耐人尋味的是 40％的銷售量換來(lái)的銷售額卻只有整個(gè)化妝 品銷售額的 6％～ 7％，國(guó)產(chǎn)化妝品之價(jià)廉可見(jiàn)一斑。可見(jiàn)，國(guó)內(nèi)中高端化妝品 市場(chǎng)還有很大的開(kāi)發(fā)發(fā)展空間，這為“百雀羚”定位中高端產(chǎn)品提供了一個(gè)優(yōu)越 的平臺(tái)。 16 目標(biāo)市場(chǎng)現(xiàn)狀 ? 同時(shí)，網(wǎng)上購(gòu)物具有購(gòu)物便利性、選擇豐富性、決策自主性、服務(wù)個(gè)性化、 價(jià)格優(yōu)勢(shì)化、全天候服務(wù)等優(yōu)點(diǎn)，網(wǎng)購(gòu)日漸成為社會(huì)主流消費(fèi)方式之一，其中女 性網(wǎng)民為最活躍的人群，占到 %。而備受女性青睞的化妝品也自然成為網(wǎng)上 熱賣產(chǎn)品， 20xx 年上半年，化妝品及珠寶的購(gòu)買數(shù)量占到全部銷售數(shù)量的第二 位。隨著社會(huì)消費(fèi)主體的年輕化，年輕人的主流消費(fèi)模式網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物必將成為化妝 品一個(gè)主要的新興渠道，化妝品網(wǎng)購(gòu)將會(huì)成為絕對(duì)主流。 17 全國(guó)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 ? 20xx 年中國(guó)的化妝品銷售額將達(dá)到 300 億人民幣以上，到 20xx 年，中國(guó)化妝品市場(chǎng)銷售總額可達(dá)到 800 億元左右?？梢?jiàn)，整個(gè)行業(yè)增長(zhǎng)速度是非?？捎^的。 ? 城市化妝品市場(chǎng)已 由成長(zhǎng)期逐步進(jìn)入成熟期，品牌眾多，名牌唱主角。
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