化妝品市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃書(shū)5篇(編輯修改稿)
2024-10-13 12:15 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 外資、合資企業(yè)依然是整個(gè)市場(chǎng)的霸主，包括寶潔、聯(lián)合利華、歐萊雅、資生堂、花王、強(qiáng)生、雅芳、安利、玫琳凱等。美容經(jīng)濟(jì)成為繼房地產(chǎn)、汽車(chē)、電子通訊、旅游之后的?第五大消費(fèi)熱點(diǎn)?。1987年我國(guó)化妝品市場(chǎng)的銷(xiāo)售額僅為10多億元，1991年增加到40億 元，1993年猛增為90多億元，近年來(lái)平均年增長(zhǎng)率都達(dá)到50%.為了解化妝品市場(chǎng)現(xiàn)狀、消費(fèi)者狀況與消費(fèi)心態(tài)、市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展等問(wèn)題，我們對(duì)化妝品消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行了這次問(wèn)卷調(diào)查，從中我們對(duì)化妝品市場(chǎng)的概況及消費(fèi)者的行為特征有了初步的了解。護(hù)膚類化妝品為主流在接受 調(diào)查的大多數(shù)讀者中，高達(dá)87%的人主要使用護(hù)膚類化妝品，%，兩類均使用者為%.結(jié)果同時(shí)調(diào)查顯示：除了有48%的人每天使用一次化妝品外，有41%的人一天要使用幾次。這說(shuō)明在化妝品已成為大眾商品，其普及率很高。在使用頻率方面，男士和女士有比較明 顯的差異，%的女士選擇“一天幾次”，%選擇“每天一次”，而有%的男士選擇“一天幾次”，%選擇“每天一次”.雖然男士使用化妝品的頻率低于女士，但是其使用頻率的絕對(duì)值并不是很低，這也說(shuō)明男性化妝品的市場(chǎng)容量不容小視，是值得商家開(kāi)拓的一個(gè)市場(chǎng)。長(zhǎng)期以來(lái)，男性化妝品在化妝品市場(chǎng)一直處于弱勢(shì)地位。隨著生活水平的提高，越來(lái)越多的男士開(kāi)始注重自己的儀容儀表，開(kāi)始關(guān)心自己的皮膚，這一點(diǎn)在前面的分析中已經(jīng)提到。那么，消費(fèi)者又是如何看待目前男性化妝品存在哪些不足這一問(wèn)題的呢？%的被調(diào)查者認(rèn)為，目前的男性化妝品品種不夠豐富，%的被調(diào)查者認(rèn)為購(gòu)買(mǎi)不方便，%的被調(diào)查者認(rèn)為質(zhì)量不夠好，%的被 調(diào)查者認(rèn)為功能不全，%的被調(diào)查者對(duì)服務(wù)不滿意?？梢?jiàn)，目前市場(chǎng)上的男性化妝品在品種、質(zhì)量、功能、購(gòu)買(mǎi)的方便性等方面存在明顯的不足，這也 說(shuō)明泉州的男性化妝品市場(chǎng)具有較大的發(fā)展?jié)摿Γ巧碳也荒苠e(cuò)過(guò)的一塊大蛋糕。超市為最大銷(xiāo)售渠道從化妝品來(lái)源上看，%的人 是自己購(gòu)買(mǎi)，%的人是接受親友饋贈(zèng)。在購(gòu)買(mǎi)化妝品的人中，%是從超市購(gòu)得，%選擇化妝品專賣(mài)店，%是在一般化妝品店購(gòu) 買(mǎi)的，而僅有4%來(lái)自于美容院。這顯示了化妝品市場(chǎng)的一大特色：較多的人是在超市中購(gòu)買(mǎi)化妝品的，這是超市特別發(fā)達(dá)的緣故?；瘖y品專賣(mài)店的從業(yè) 者一般具有美容護(hù)膚的專業(yè)知識(shí)，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供詳細(xì)的產(chǎn)品介紹和咨詢，而且專賣(mài)店提供的化妝品品種比較豐富，所以有一大部分的人在專賣(mài)店購(gòu)買(mǎi)化妝品。在男性化妝品消費(fèi)中，由于男性使用化妝品的人群偏年輕化，主要集中在21～30歲的人群。所以此次調(diào)查人群比女性年齡偏小，最小年齡：18歲，最大年齡：42歲，平均年齡：。％，％。從男性使用化妝品總體情況來(lái)看，男性購(gòu)買(mǎi)化妝品所注重的因素跟女性基本沒(méi)有太大的差異，最看重的因素為產(chǎn)品品質(zhì)，其次為產(chǎn)品功能和價(jià)格。男性購(gòu)買(mǎi)化妝品最不 注重的因素是優(yōu)惠促銷(xiāo)。男性每年用于化妝品方面的消費(fèi)主要集中在1000元以下，占％。％。但是，讓很 多品牌非常重視的是，成都男性購(gòu)買(mǎi)化妝品的比例和頻率都并不落后于其他同級(jí)別的市場(chǎng)。?來(lái)我們柜臺(tái)的許多男性消費(fèi)者，對(duì)化妝品的知識(shí)非常精通，不但了解產(chǎn) 品的成分構(gòu)成，甚至連一些女性消費(fèi)者都忽略的使用細(xì)節(jié)都會(huì)注意到。愛(ài)美之心人皆有之，所以，化妝品銷(xiāo)售范圍的主導(dǎo)是廣大愛(ài)美的女性，她們的消費(fèi)特征是：1：白領(lǐng)的工作壓力較大，在賺得不菲收入的同時(shí)，這些女性也更加懂得愛(ài)護(hù)和保養(yǎng)自己。具有保養(yǎng)功效的化妝品在這類人群中受到普遍關(guān) 注，如：眼霜、補(bǔ)水等。2：白領(lǐng)賺錢(qián)也有限，她們選擇的是大品牌中的中低檔價(jià)位的產(chǎn)品，如雅芳的45元的日霜，旁氏的46元日霜等。3：選擇品牌受地鐵墻 壁海報(bào)和DM雜志的宣傳影響較大，同時(shí)，也會(huì)參與網(wǎng)上進(jìn)行的試用品派贈(zèng)活動(dòng)，如：DHC公司常年進(jìn)行的化妝品贈(zèng)送，和曼秀雷敦唇膏抽獎(jiǎng)等。4：近年來(lái)，彩妝迅速地走進(jìn)了白領(lǐng)的化妝包，空閑時(shí)補(bǔ)妝及在辦公室撲粉已經(jīng)成為習(xí)慣。美寶蓮唇膏以其遍地開(kāi)發(fā)的廣告宣傳及19元一支的誘惑價(jià)吸引了眾多白領(lǐng)女性。護(hù)膚品一直是女性消費(fèi)者最關(guān)注的個(gè)人用品，護(hù)膚品的功效各有不同，本次調(diào)查表明，廣州的中高端女性消費(fèi)者最需要的護(hù)膚品的功效是補(bǔ)水，占有27%的比例；美白占有25%的市場(chǎng)份額；而潤(rùn)膚、防曬、去皺三種功效，分布的人群非常平均，各自占去16%的比例。她們每個(gè)月在護(hù)膚品上的投入差距很大，而最集中的人群是每月消費(fèi)在100元—500元之間。當(dāng)然，這中間也可能花費(fèi)上千元購(gòu)買(mǎi)了護(hù)膚套裝，這類 人群占去了64%；每月護(hù)膚品消費(fèi)在500元—1000元之間的，占有24%，100元以內(nèi)的和1000元以上的分別占有8%和4%。護(hù)膚品作為一種每次用量較小的日用品，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)，更青睞于買(mǎi)小包裝的。調(diào)查數(shù)據(jù)表明，60克以下的小包裝最受青睞，占有40%的市 場(chǎng)，61—90克的護(hù)膚品只有7%的市場(chǎng)，而91—120克的護(hù)膚品剛占有20的份額；不可思議的是，護(hù)膚品的大包裝（120克）以上，竟然也
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