化妝品市場調(diào)查計劃書5篇(完整版)
【正文】 去皺三種功效，分布的人群非常平均，各自占去16%的比例。但是，讓很 多品牌非常重視的是，成都男性購買化妝品的比例和頻率都并不落后于其他同級別的市場?；瘖y品專賣店的從業(yè) 者一般具有美容護膚的專業(yè)知識，能夠為消費者提供詳細的產(chǎn)品介紹和咨詢，而且專賣店提供的化妝品品種比較豐富，所以有一大部分的人在專賣店購買化妝品。在使用頻率方面，男士和女士有比較明 顯的差異，%的女士選擇“一天幾次”，%選擇“每天一次”，而有%的男士選擇“一天幾次”，%選擇“每天一次”.雖然男士使用化妝品的頻率低于女士，但是其使用頻率的絕對值并不是很低，這也說明男性化妝品的市場容量不容小視，是值得商家開拓的一個市場。我國美容化妝品的銷售額1982年為2億元，1985年為10億元，1990年為40億元，1995年為190億元，2000年為335億元，%。得體的包裝不僅可以增強商品的視覺沖擊力以吸引消費者，而且還可以將該品牌的品位體現(xiàn)得淋漓盡致。此為開窗的扭曲狀管式紙盒，該紙盒的結(jié)構(gòu)展開圖似乎并沒有什么與眾不同的地方，但在其4 個主面板上的4 條作用線卻可使紙盒在成型后成為一款獨特的造型設(shè)計。上面所討論的只是在化妝品包裝應(yīng)用中的幾個范例，除了這些矩形外觀的結(jié)構(gòu)以外，用于化妝品禮品包裝的各種異型紙盒也逐漸嶄露頭角。比如某個品牌的系列化妝品，包括洗面奶、潤膚霜、眼霜、唇膏等，保持整體設(shè)計的風格，采用較大的容器，將其進行集合包裝，作為一個銷售單元進行整體銷售。②單瓶帶隔間式折疊紙盒這是國內(nèi)某香皂禮品所附贈送的一款香水包裝盒，這種紙盒所耗費的紙張較多，但其中的隔間結(jié)構(gòu)可起到較好的緩沖作用，能有效的保護商品，而且由表面看不出包裝內(nèi)容量的大小，較適合用于化妝品的包裝。玻璃瓶的使用受到限制。3)液體、乳液狀和膏狀類包裝。于是，各商家為了更好地宣傳自己的產(chǎn)品,對化妝品進行了各自不同的、適合自身特點的分類與包裝。消費者對化妝品各品牌的了解程度（包括特點、價格等）。第一篇：化妝品市場調(diào)查計劃書一、前言外經(jīng)貿(mào)化妝品市場調(diào)查計劃書化妝品是指以涂抹、噴灑或者其他類似方法，散布于人體表面的任何部位，如皮膚、毛發(fā)、指趾甲、唇齒等，以達到清潔、保養(yǎng)、美容、修飾和改變外觀，或者修正人體氣味，保持良好狀態(tài)為目的的化學(xué)工業(yè)品或精細化工產(chǎn)品。消費者對各品牌的意識、觀念和忠誠度；消費者平均月開支及消費比例的統(tǒng)計。一、化妝品包裝的發(fā)展現(xiàn)狀隨著包裝材料和包裝技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)代美容用品的包裝形式越來越多，而且裝潢精美。在所有化妝品中，這類的種類和數(shù)量最多，大部分的護膚化妝品均以液體、乳液狀或膏狀等形態(tài)存在。2)包裝容器多樣化(以滿足不同的消費層次)。須注意的是，該結(jié)構(gòu)紙盒必須使用彈性較好的紙板制作。①化妝包裝禮盒粉餅、眼霜、唇膏等各種高貴化妝品采用成套禮盒包裝，可以提高商品的貴重品質(zhì)及銷售力量。側(cè)板相交線為弧形的盤式紙盒，頂部交線增加下凹面(用于雙弧線代替?zhèn)鹘y(tǒng)側(cè)板相交線)。這種造型對于禮品類香水包裝具有優(yōu)秀的展示沖擊力。所以說包裝作為產(chǎn)品的“外衣”，不僅要有盛放、保護產(chǎn)品的功能,還必須具備吸引購買、指導(dǎo)消費的作用。2003年中國的人均GDP超過1000美元，從眾多國家的發(fā)展經(jīng)驗來看，這是國民消費結(jié)構(gòu)升級的一個轉(zhuǎn)折點，人民的生活消費逐漸從生存型向發(fā)展和享受型過渡，人們對美容業(yè)的消費也將進入一個新的快速增長期。長期以來，男性化妝品在化妝品市場一直處于弱勢地位。在男性化妝品消費中，由于男性使用化妝品的人群偏年輕化，主要集中在21～30歲的人群。?來我們柜臺的許多男性消費者，對化妝品的知識非常精通，不但了解產(chǎn) 品的成分構(gòu)成，甚至連一些女性消費者都忽略的使用細節(jié)都會注意到。她們每個月在護膚品上的投入差距很大，而最集中的人群是每月消費在100元—500元之間。在洗面奶的價格方面，30元—50元之間價位的洗面奶最受高端女性消費者青睞，占有40%的比例；21元—29元的洗面奶也不錯，擁有32%的消費者表示自己的洗面奶屬于這個價位的產(chǎn)品；50元以上和20元以下價位的洗面奶各自擁有24%和4%的消費人群。但由于所在系的不同，其消費行為上存在很大的差異，包裝設(shè)計學(xué)院、經(jīng)濟管理學(xué)院、法律系、外語系等文科專業(yè)，與土木系、機械工程學(xué)院、計算機系、信息系等理 科專業(yè)之間，存在極大的差異，從數(shù)據(jù)上顯示，%。老齡化的問題是不可避免的，因此許多化妝品企業(yè)也把未來的目標鎖定于中青年和中老年消費者。而很多化妝品生產(chǎn)企業(yè)在推陳出新的同時卻忽略了最重要的一點，即賦予產(chǎn)品與眾不同的生命 力。顧客在挑選化妝品時通常會貨比三家，花較長的時間來決定最后要買的產(chǎn)品，為了吸引住更多的顧客，紀梵希于今年３月推出了一項?顧客意見反饋?的活動，銷 售商記錄下顧客所期望擁有的化妝品及對現(xiàn)有品牌的一些建議，然后將這些信息
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