化妝品市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃書5篇-展示頁(yè)
2024-10-13 12:15本頁(yè)面
【正文】 間缺乏連貫性。目前中國(guó)化妝品高檔市場(chǎng)大多為國(guó)際品牌所把持，中國(guó)本土品牌只能在中低檔市場(chǎng)上掙扎。這種造型對(duì)于禮品類香水包裝具有優(yōu)秀的展示沖擊力。在管式紙盒結(jié)構(gòu)中,也有一些較新穎獨(dú)特的異型紙盒。它可以適合一個(gè)常規(guī)的矩形盒套以方便運(yùn)輸。楔形內(nèi)凹盒底/ 梯形凹壁搖蓋。側(cè)板相交線為弧形的盤式紙盒，頂部交線增加下凹面(用于雙弧線代替?zhèn)鹘y(tǒng)側(cè)板相交線)。根據(jù)結(jié)構(gòu)要求的不同，可以將紙盒的封口結(jié)構(gòu)進(jìn)行變化,加上節(jié)約紙板的要求，可以盡量將紙盒設(shè)計(jì)成一板成型的結(jié)構(gòu)。也可以在經(jīng)過(guò)裝飾或增加輔助結(jié)構(gòu)后作為成套禮品包裝來(lái)應(yīng)用，如將不同顏色的口紅、指甲油或不同香味的香水等進(jìn)行組合銷售，通常情況下，該結(jié)構(gòu)紙盒是固定糊裱式類型。其中較典型的是折疊紙盒，結(jié)構(gòu)中的分格設(shè)計(jì)可以根據(jù)內(nèi)裝物的數(shù)量與形狀靈活調(diào)整。①化妝包裝禮盒粉餅、眼霜、唇膏等各種高貴化妝品采用成套禮盒包裝，可以提高商品的貴重品質(zhì)及銷售力量。就是將同一品牌、不同功能的化妝品進(jìn)行成套系列化包裝，以方便消費(fèi)者的購(gòu)買，同時(shí)又使整體價(jià)格低于單獨(dú)購(gòu)買的總價(jià)格。紙盒封口后可以適合運(yùn)輸及銷售需要,是一種典型的展示運(yùn)輸兩用紙盒。設(shè)計(jì)方向是以打開后陳列在櫥窗中為主要目的,可以較好的展示商品。須注意的是，該結(jié)構(gòu)紙盒必須使用彈性較好的紙板制作。1)單體紙盒包裝①兩面包裹式折疊紙盒這種紙盒是以表面裝潢來(lái)配合紙盒造型為主的，紙盒的造型變化需配合商品設(shè)計(jì)才能突顯其實(shí)用特色，通常用來(lái)包裝化妝品中的彩妝品種，如：粉餅、眼影盒、化妝盒等。二、紙盒包裝的應(yīng)用現(xiàn)代商品的紙包裝結(jié)構(gòu)中，免膠式造型結(jié)構(gòu)的紙盒越來(lái)越受到青睞，在全自動(dòng)成型過(guò)程中，相當(dāng)多的免膠式結(jié)構(gòu)的折疊紙盒開始逐步取代膠粘式結(jié)構(gòu)的傳統(tǒng)紙盒。包裝越來(lái)越適應(yīng)個(gè)性發(fā)展的需要。2)包裝容器多樣化(以滿足不同的消費(fèi)層次)?？v觀上述情況,結(jié)合化妝品及包裝的發(fā)展趨勢(shì)，現(xiàn)代化妝品的包裝在包裝材料和容器的選擇、包裝容器的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和包裝容器的裝潢設(shè)計(jì)等方面，主要有以下特點(diǎn)：1)塑料及復(fù)合材料的應(yīng)用范圍增大，塑料瓶的造型設(shè)計(jì)趨于多樣化。噴霧包裝具有準(zhǔn)確、有效、簡(jiǎn)便、衛(wèi)生、按需定量取用等優(yōu)點(diǎn)。對(duì)上述各種包裝形式，通常采用與彩印紙盒相配合的方式，與紙盒共同組成化妝品的銷售包裝，以提高化妝品的檔次。在所有化妝品中，這類的種類和數(shù)量最多，大部分的護(hù)膚化妝品均以液體、乳液狀或膏狀等形態(tài)存在。主要有粉底、香粉等，常采用的包裝方式主要有紙盒、復(fù)合紙盒(多采用圓柱狀紙桶)、玻璃瓶、金屬盒、塑料盒、塑料瓶、復(fù)合薄膜袋等。這類用品的包裝較簡(jiǎn)單。1)固體類包裝。一、化妝品包裝的發(fā)展現(xiàn)狀隨著包裝材料和包裝技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)代美容用品的包裝形式越來(lái)越多，而且裝潢精美。各化妝品商家為了擴(kuò)大自己產(chǎn)品的銷售，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地，更是費(fèi)盡心思,在化妝品的包裝、宣傳上下足功夫，各種包裝形式令人眼花繚亂。調(diào)查的主要內(nèi)容有學(xué)生姓名、班級(jí)、月開支、對(duì)化妝品各品牌知名度。但因?yàn)榧彝ソ?jīng)濟(jì)背景的差異，全校學(xué)生月生活支出依然存在較大的差距，導(dǎo)致消費(fèi)購(gòu)買習(xí)慣的差異性，因此消費(fèi)者在選擇化妝品的品牌、價(jià)格上都會(huì)有所不同。消費(fèi)者對(duì)各品牌的意識(shí)、觀念和忠誠(chéng)度；消費(fèi)者平均月開支及消費(fèi)比例的統(tǒng)計(jì)。三、調(diào)查內(nèi)容消費(fèi)者調(diào)查主要的調(diào)查內(nèi)容有：消費(fèi)者對(duì)化妝品的購(gòu)買情況（購(gòu)買過(guò)什么品牌、購(gòu)買地點(diǎn)、選購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)等）與消費(fèi)心理（偏愛、經(jīng)濟(jì)等)。全面了解福建外經(jīng)貿(mào)消費(fèi)者對(duì)化妝品各品牌消費(fèi)的觀點(diǎn)和習(xí)慣。二、調(diào)查目的為詳細(xì)了解福建外經(jīng)貿(mào)化妝品各品牌市場(chǎng)各方面的情況，為該產(chǎn)品在外經(jīng)貿(mào)的擴(kuò)展制訂科學(xué)合理的營(yíng)銷方案提供依據(jù)，特撰寫此市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃書。第一篇：化妝品市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃書一、前言外經(jīng)貿(mào)化妝品市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃書化妝品是指以涂抹、噴灑或者其他類似方法，散布于人體表面的任何部位，如皮膚、毛發(fā)、指趾甲、唇齒等，以達(dá)到清潔、保養(yǎng)、美容、修飾和改變外觀，或者修正人體氣味，保持良好狀態(tài)為目的的化學(xué)工業(yè)品或精細(xì)化工產(chǎn)品。為了解化妝品各品牌在福建外經(jīng)貿(mào)的市場(chǎng)占有率，預(yù)先進(jìn)行福建外經(jīng)貿(mào)化妝品品牌市場(chǎng)調(diào)查。全面摸清各品牌在福建外經(jīng)貿(mào)消費(fèi)者中的知名度、滲透率和忠誠(chéng)度。全面了解福建外經(jīng)貿(mào)在校生的人數(shù)，預(yù)測(cè)化妝品各品牌的市場(chǎng)容量及潛力。消費(fèi)者對(duì)化妝品各品牌的了解程度（包括特點(diǎn)、價(jià)格等）。四、調(diào)查對(duì)象及方法因?yàn)榛瘖y品在高校的普遍性，全體在校師生都是調(diào)查對(duì)象。為了準(zhǔn)確、快遞地得出調(diào)查結(jié)果，此次調(diào)查我們決定采用問卷調(diào)查為主。五、經(jīng)費(fèi)預(yù)算交通費(fèi)：30元問卷調(diào)查費(fèi)：50元材料費(fèi)：400元總計(jì)480元六、調(diào)查程序及安排⑴計(jì)劃書的撰寫：⑵問卷的設(shè)計(jì)及修改：⑶實(shí)地調(diào)查階段：⑷數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析階段：⑸匯報(bào)的PPT：⑹調(diào)查報(bào)告撰寫階段:⑺匯報(bào)人員：第二篇：化妝品市場(chǎng)調(diào)查化
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