化妝品市場調(diào)查計劃書5篇-文庫吧資料
2024-10-13 12:15本頁面
【正文】 消費(fèi)主力軍，在調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)化妝品使用者的年齡集中在2040歲之間，%，20歲以下、40歲以上的使用者所占比例 則很小。老齡化的問題是不可避免的，因此許多化妝品企業(yè)也把未來的目標(biāo)鎖定于中青年和中老年消費(fèi)者。目前，在美容院的作用更多的是提供美容服務(wù)，而非銷售化妝品。在學(xué)生希望得到怎樣的優(yōu)惠服務(wù)上，選擇‘不定期的價格打折或促銷活動’%；‘價格適中的學(xué)生套餐’占54%；‘贈品、優(yōu)惠卡’占48%；‘定期的化妝技巧講座’%。大學(xué)生在購買化妝品對于理想的購買場所，選擇%；選擇在學(xué)校門口購買的消費(fèi)者為15%；在商場或超市購買的占9%，托朋友或同學(xué)購買 %。但由于所在系的不同，其消費(fèi)行為上存在很大的差異，包裝設(shè)計學(xué)院、經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院、法律系、外語系等文科專業(yè)，與土木系、機(jī)械工程學(xué)院、計算機(jī)系、信息系等理 科專業(yè)之間，存在極大的差異，從數(shù)據(jù)上顯示，%。然而，化妝品的品牌、種類、價格等也在不斷地發(fā)展，不斷地更新。由于，社會的進(jìn)步，人們不斷的提升自己的生活水平，繼電腦、MP手機(jī)等IT通信產(chǎn)品等消費(fèi)熱后，化妝品正在成為大學(xué)生群體中的又一新興消費(fèi)熱潮。在潔面之后，涂上爽膚水已經(jīng)成了大多數(shù)女性護(hù)膚的必須步驟。在洗面奶的價格方面，30元—50元之間價位的洗面奶最受高端女性消費(fèi)者青睞，占有40%的比例；21元—29元的洗面奶也不錯，擁有32%的消費(fèi)者表示自己的洗面奶屬于這個價位的產(chǎn)品；50元以上和20元以下價位的洗面奶各自擁有24%和4%的消費(fèi)人群。中高端女性消費(fèi)者都非常慎重地選擇洗面奶的功效。這類受訪者表示，她們在選擇自己有使用經(jīng)歷信得過的產(chǎn)品時，會選擇大包裝，因為，買大包裝比小包裝更劃算。護(hù)膚品作為一種每次用量較小的日用品，消費(fèi)者在購買時，更青睞于買小包裝的。她們每個月在護(hù)膚品上的投入差距很大，而最集中的人群是每月消費(fèi)在100元—500元之間。美寶蓮唇膏以其遍地開發(fā)的廣告宣傳及19元一支的誘惑價吸引了眾多白領(lǐng)女性。3：選擇品牌受地鐵墻 壁海報和DM雜志的宣傳影響較大，同時，也會參與網(wǎng)上進(jìn)行的試用品派贈活動，如：DHC公司常年進(jìn)行的化妝品贈送，和曼秀雷敦唇膏抽獎等。具有保養(yǎng)功效的化妝品在這類人群中受到普遍關(guān) 注，如：眼霜、補(bǔ)水等。?來我們柜臺的許多男性消費(fèi)者，對化妝品的知識非常精通，不但了解產(chǎn) 品的成分構(gòu)成，甚至連一些女性消費(fèi)者都忽略的使用細(xì)節(jié)都會注意到。％。男性購買化妝品最不 注重的因素是優(yōu)惠促銷。％，％。在男性化妝品消費(fèi)中，由于男性使用化妝品的人群偏年輕化，主要集中在21～30歲的人群。這顯示了化妝品市場的一大特色：較多的人是在超市中購買化妝品的，這是超市特別發(fā)達(dá)的緣故。超市為最大銷售渠道從化妝品來源上看，%的人 是自己購買，%的人是接受親友饋贈。那么，消費(fèi)者又是如何看待目前男性化妝品存在哪些不足這一問題的呢？%的被調(diào)查者認(rèn)為，目前的男性化妝品品種不夠豐富，%的被調(diào)查者認(rèn)為購買不方便，%的被調(diào)查者認(rèn)為質(zhì)量不夠好，%的被 調(diào)查者認(rèn)為功能不全，%的被調(diào)查者對服務(wù)不滿意。長期以來，男性化妝品在化妝品市場一直處于弱勢地位。這說明在化妝品已成為大眾商品，其普及率很高。1987年我國化妝品市場的銷售額僅為10多億元，1991年增加到40億 元，1993年猛增為90多億元，近年來平均年增長率都達(dá)到50%.為了解化妝品市場現(xiàn)狀、消費(fèi)者狀況與消費(fèi)心態(tài)、市場的未來發(fā)展等問題，我們對化妝品消費(fèi)市場進(jìn)行了這次問卷調(diào)查，從中我們對化妝品市場的概況及消費(fèi)者的行為特征有了初步的了解。截至2003年年底，年銷售額1億元以上的化妝品企業(yè)有50余家，而數(shù)量不多的外資、合資企業(yè)依然是整個市場的霸主，包括寶潔、聯(lián)合利華、歐萊雅、資生堂、花王、強(qiáng)生、雅芳、安利、玫琳凱等。2003年中國的人均GDP超過1000美元，從眾多國家的發(fā)展經(jīng)驗來看，這是國民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級的一個轉(zhuǎn)折點(diǎn)，人民的生活消費(fèi)逐漸從生存型向發(fā)展和享受型過渡，人們對美容業(yè)的消費(fèi)也將進(jìn)入一個新的快速增長期。第三篇：化妝品市場調(diào)查化妝品市場調(diào)查報告隨著國民經(jīng)濟(jì)迅速增長，人們的生活水平不斷提高，化妝品市場也得以迅猛發(fā)展。我國已經(jīng)加入世貿(mào)組織,隨著進(jìn)出口貿(mào)易的飛速增長，為紙制品包裝的進(jìn)一步發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。四、結(jié)語紙包裝作為一種質(zhì)優(yōu)價廉的綠色包裝,正在成為國民經(jīng)濟(jì)中一個快速發(fā)展的行業(yè)，而且，包裝市場無論從數(shù)量還是質(zhì)量上都為紙制品包裝留有極大的發(fā)展空間。所以說包裝作為產(chǎn)品的“外衣”，不僅要有盛放、保護(hù)產(chǎn)品的功能,還必須具備吸引購買、指導(dǎo)消費(fèi)的作用。商品品位的體現(xiàn),除了有效的廣告宣傳和醒目的柜臺陳列等方面外,包裝是一個重要的環(huán)節(jié)。國際品牌大多在包裝設(shè)計上形成了自己的傳統(tǒng)，無論是造型還是色彩，都形成了一套完整的模式,而國內(nèi)產(chǎn)品的包裝設(shè)計隨機(jī)性很大，甚至?xí)S著生產(chǎn)者或設(shè)計者個人的喜好不斷轉(zhuǎn)變,產(chǎn)品
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