客戶服務提案(編輯修改稿)
2025-03-11 14:49 本頁面
【文章內容簡介】 單一性 相關性 延續(xù)性 如何檢查媒介計劃？（媒體特點） 媒介的類型與廣告特點： 電視：傳達品牌形象信息 報紙：理性訴求、品牌形象、促銷信息 電臺：傳播消息，增加暴露頻次 雜志：針對鎖定的人群 戶外（候車廳、布幔、橫幅、燈箱、地鐵、車體等） 用標題、作相對長期的提醒。 網(wǎng)上傳播：針對鎖定的人群 直效營銷：一種直接針對大眾的附送方式 如何檢查媒介計劃？ ?媒體目標 (到達 ， 頻次 ， 毛收視點值 ) ?目標 ?預算分配 (媒體配分 、 月份配分 、 產品配分等 ) ?出稿計劃 (媒體選定 ， 項目決定 ， 播刊出次數(shù)決定 ) ?播刊出時間表 ?媒體計劃評估 ( ) 24 無疑，產品推廣非常重要 促銷活動的作用及操作 ? 與廣告不同，應區(qū)分管理 ? 短程強刺激的手榴彈 ? 目標是立即的銷售行動反應 ? 實施工具繁多 ? 促銷只是推廣工具之一種 ? 應追求整合傳播效果 ? 在進行促銷策劃前，應提供機會予代理商了解市場 實現(xiàn)短期銷售的主打武器 主題 帶動關連產品銷售 提高重復購買率 增加單次購買量 吸引潛在消費者 推動提前購買 存貨或舊款式清倉 局限：可能傷害品牌 ? 降低或難以建立品牌忠誠度 ? 有可能損害高質高價的品牌形象 ? 提高價格敏感度 ? 犧牲利潤 ? 短視 ， 過于注重銷量而忽視市場占有率的含金量 28 如何把握我們在廣告的投資 建議合作形式 整合代理 、 策略：年度計劃 、 項目計劃 、 市場資訊：包括培訓 、 創(chuàng)意 、 設計 、 執(zhí)行 、 制作 、 媒介 、 收費基準參考 建議合作形式 月費 、 （ 評估工作量而確定收費額度 ） 、 制作 、 媒介獨立收費 建議合作形式 保底形式 、 雙方未能評估具體工作量時 ， 可以支付基本的策略 、資訊費用 、 按項目實施的收取策略費用 、 參考 《 報價基準 》 服務架構
外語相關推薦
鄂ICP備17016276號-1