市場營銷第十二講會展旅游策劃與營銷-浙江旅游職業(yè)學(xué)院(編輯修改稿)
2025-03-10 16:32 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 擇，會展業(yè)則是把旅游業(yè)提供的各種服務(wù)和資源作為開展會議展覽活動時的輔助要素，兩者是相輔相成、互為補充的。 四、會展旅游的特征 ? 消費能力強，消費檔次高，旅游行業(yè)受惠多 ? 停留時間長，出游機會多 ? 出行人數(shù)多，多為自行組團 ? 潛在的參加者多，實際的旅游者少。 ? 受季節(jié)影響小 第二節(jié) 會展旅游項目策劃 一、會展旅游項目策劃的原則 會展為主、旅游為輔 會展旅游項目必須突出會展的主題 適應(yīng)性強，留有較大的選擇余地 二、會展旅游項目策劃的流程 收集、分析相關(guān)資料 市場定位和確立目標 提出項目的初步創(chuàng)意 對備選方案進行論證 選定項目方案 編寫企劃書 三、會展旅游項目選定 （一）地點的選擇 （二）時間的選擇 （三）方式的選定 （四）服務(wù)的選定 ? （一）地點的選擇 ? 考慮因素： ? 交通便利程度 ? 通訊設(shè)施 ? 氣候 ? 服務(wù)設(shè)施 ? 環(huán)境和旅游資源 ? （二）時間的選擇 ? 如會議旅游，可避開公眾旅游的高峰期，信用度高，結(jié)算及時，利潤高。 （三）方式的選定 ? 安全第一 ? 選擇平緩、休閑的項目 （四）服務(wù)的選定 ? 從付費方式看，有三種： ? 全包服務(wù) ? 半包服務(wù) ? 單項服務(wù) 第三節(jié) 會展旅游的營銷 關(guān)系營銷 城市形象營銷 品牌營銷 網(wǎng)絡(luò)營銷 ?? 關(guān)系營銷 ? 關(guān)系營銷就是要通過與會展企業(yè)以及其他各方利益相關(guān)人建立長期的穩(wěn)定關(guān)系來獲得會展企業(yè)商及其他各方對展會的長期支持、以實現(xiàn)合作共贏。 城市形象營銷 案例分析：張家界形象大使：“卡通市長”趙小明 品牌營銷策略 動漫節(jié)、西博會 ? 義博會 網(wǎng)絡(luò)營銷 課堂討論：杭州
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