消費(fèi)者感知(編輯修改稿)
2025-03-09 13:37 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 185 153 150? 不同版面的注意值如果以整版報(bào)紙的注意值為 100，版面上各個(gè)不同位置的注意值如下圖 33 28 23 16 56 44 53 471950238理解? Definition 消費(fèi)者賦予刺激物某種含義或意義的過程? 理解的過程 （ Wilkie 1994) Organizing(組織） Categorization（分類） Inference（推斷）? 消費(fèi)者的選擇性理解? 消費(fèi)者的理解偏差 Principle of anizing? 封閉性原則 :? 相似性原則 :? 圖形 —— 背景原則 : ? 就近性原則：? 方向的連續(xù)性原則：? 簡潔性原則封閉性原則 相似性原則 背景原則? This billboard for Wrangler jeans makes creative use of the figureground principle. 就近性原則連續(xù)性原則百事可樂想要的產(chǎn)品與符號(hào)的聯(lián)系 消費(fèi)者擁有的產(chǎn)品與符號(hào)的聯(lián)系 符號(hào)的聯(lián)系 對(duì)象（水晶百事）符號(hào)（清澈液體）理解（清爽、自然）對(duì)象（水晶百事）符號(hào)（清澈液體）理解（稀薄、多水）影響消費(fèi)者選擇性理解的因素a)刺激物本身 (實(shí)體特征，語言符號(hào)，次序)b)個(gè)人因素 (動(dòng)機(jī)、知識(shí)、心向和期望 )c)情境因素：背景引發(fā)效果營銷學(xué)對(duì)感知理論的發(fā)現(xiàn)與應(yīng)用? 一些理論發(fā)現(xiàn)? 如何從展露、注意和理解過程來評(píng)價(jià)恒源祥的所謂低俗廣告？營銷學(xué)對(duì)感知的一些理論發(fā)現(xiàn)? Perception of quality? Perception of price(reference price)? Perception of risk? Positioning (perceptual map)Zeithaml,Valarie (1988),JM
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