公司戰(zhàn)略課程講義(編輯修改稿)
2025-03-08 15:09 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 《企業(yè)成長(zhǎng)理論》，專(zhuān)門(mén)確定了公司多元化發(fā)展；1962年，錢(qián)德勒 (Chandler)發(fā)表《戰(zhàn)略與結(jié)構(gòu)工業(yè)企業(yè)發(fā)展的歷史階段》，對(duì)杜邦公司、通用汽車(chē)、標(biāo)準(zhǔn)石油、西爾斯進(jìn)行了系統(tǒng)的分析，將公司發(fā)展簡(jiǎn)述為四個(gè)階段：數(shù)量擴(kuò)大、地區(qū)擴(kuò)大、垂直一體化、多元化；▲ 關(guān)于多元化的理論和實(shí)踐歷程2023/3/24同年，高特教授按標(biāo)準(zhǔn)的行業(yè)分析進(jìn)行數(shù)量化的多元化分析；1965年，安索夫提出 “協(xié)同效應(yīng) ”概念，并將多元化進(jìn)行了分類(lèi)：水平、垂直、同心、混合型；1970年，賴(lài)?yán)?()提出了用專(zhuān)業(yè)化率來(lái)衡量多元化程度；1974年，魯邁特 (R.P.Rumelt)提出：將多元化經(jīng)營(yíng)活動(dòng)嚴(yán)格限制在自己的中心技能或能力范圍內(nèi)的企業(yè)，其利潤(rùn)率和成長(zhǎng)率都高于其它企業(yè)，即相關(guān)多元化更合理。2023/3/241999年， (休斯克 )提出關(guān)于多元化經(jīng)營(yíng)的動(dòng)態(tài)價(jià)值遷移理論。認(rèn)為，長(zhǎng)期以來(lái)迅速更新資產(chǎn)組合，以積極響應(yīng)外部環(huán)境變化的混合企業(yè)是最成功的企業(yè)。一個(gè)重要的原因是新的信息技術(shù)促進(jìn)了傳統(tǒng)垂直價(jià)值鏈的解構(gòu)，并且這些公司進(jìn)行了重新的產(chǎn)業(yè)構(gòu)造，如傳統(tǒng)的石油工業(yè)公司 (汽油加油站 )進(jìn)入了食品零售業(yè)、汽車(chē)公司進(jìn)入了銀行業(yè)、電力供應(yīng)商進(jìn)入了金融業(yè) (期貨 )；2023/3/241999年， Beinhocker(本哈克 )指出戰(zhàn)略是建立在本質(zhì)上不確定的世界的有限預(yù)期基礎(chǔ)上的，因此，不應(yīng)實(shí)行單一的集中經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，而應(yīng)該培育和管理一大堆不斷進(jìn)化的戰(zhàn)略，這是典型的進(jìn)化觀點(diǎn)，他暗示，管理良好的多元化公司是最可能成功的公司。2023/3/24由于制度和歷史原因，財(cái)務(wù)約束松馳內(nèi)部資源難以保持外部趨勢(shì)難以預(yù)測(cè)存在大量的市場(chǎng)化收益 (“市場(chǎng)化紅利 ”)并且許多重要資源可以通過(guò)外部獲得▲ 為什么中國(guó)企業(yè)熱衷于多元化2023/3/24四 波士頓矩陣 投資組合分析投資組合分析可以使從事多元化經(jīng)營(yíng)的企業(yè)比較其每種業(yè)務(wù)的優(yōu)劣，為每一項(xiàng)具體的業(yè)務(wù)制定出適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)戰(zhàn)略。2023/3/24該分析的基本觀點(diǎn)是，企業(yè)在多元化經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，需要在最關(guān)鍵的資源 — 現(xiàn)金資源上，取得持續(xù)平衡。 ▲ 基本原理2023/3/242023/3/24相對(duì)市場(chǎng)占有率 (市場(chǎng)份額 ) 本企業(yè)某業(yè)務(wù)的銷(xiāo)售額 = 最大競(jìng)爭(zhēng)者該業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額市場(chǎng)增長(zhǎng)率=該業(yè)務(wù)市場(chǎng)規(guī)模的年度增長(zhǎng)率 2023/3/24波士頓矩陣法可以幫助我們分析一個(gè)企業(yè)的業(yè)務(wù)投資組合是否合理。如果一個(gè)企業(yè)沒(méi)有現(xiàn)金牛業(yè)務(wù)，說(shuō)明它當(dāng)前的發(fā)展缺乏現(xiàn)金來(lái)源；如果沒(méi)有明星業(yè)務(wù)，說(shuō)明在未來(lái)的發(fā)展中缺乏希望。一個(gè)公司的業(yè)務(wù)投資組合必須是合理的，否則必須加以調(diào)整。 戰(zhàn)略含義2023/3/24發(fā)展戰(zhàn)略： 繼續(xù)投資，目的是擴(kuò)大戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的市場(chǎng)份額，近一步獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。主要針對(duì)有發(fā)展前途的 問(wèn)題業(yè)務(wù) 和 明星業(yè)務(wù) 。 收縮戰(zhàn)略： 將業(yè)務(wù)范圍集中，提高局部的競(jìng)爭(zhēng)力。主要針對(duì) 問(wèn)題業(yè)務(wù) 和 瘦狗業(yè)務(wù) 。 維持戰(zhàn)略： 適當(dāng)投資，維持現(xiàn)
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