目標(biāo)市場選擇戰(zhàn)略與市場定位戰(zhàn)略(編輯修改稿)
2025-03-08 13:14 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ?可衡量性 ?可實(shí)現(xiàn)性 ?可區(qū)分性 ?可盈利性 第二節(jié) 目標(biāo)市場選擇戰(zhàn)略 一、目標(biāo)市場概念及其選擇條件 二、目標(biāo)市場選擇戰(zhàn)略 一 、 目標(biāo)市場概念及其選擇條件 （ 一 ） 目標(biāo)市場的含義 目標(biāo)市場是企業(yè)營銷活動所要滿足的市場 ， 是企業(yè)為實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)而要進(jìn)入的市場 。 （ 二 ） 選擇目標(biāo)市場的條件 1 、 有比較理想的市場規(guī)模及發(fā)展?jié)摿? 細(xì)分市場的吸引力 企業(yè)目標(biāo)和資源 未實(shí)現(xiàn)的市場 未開發(fā)的市場 本企業(yè)未占領(lǐng)的市場 市場規(guī)模及發(fā)展?jié)摿饬? 有一定的規(guī)模 和發(fā)展?jié)摿? 競爭者未完全 控制 符合企業(yè)目標(biāo) 和能力 目標(biāo)市場的選定標(biāo)準(zhǔn) 企業(yè)資源 產(chǎn)品的同質(zhì)性 產(chǎn)品所處的生命周期階段 市場的同質(zhì)性 競爭對手的目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略 選擇目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略的條件
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