開發(fā)新產(chǎn)品與產(chǎn)品生命周期理論(編輯修改稿)
2025-03-08 03:37 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 晚期 %創(chuàng)新 大眾 大眾 采用者 % 16% 早期 最后 采用者 采用者 新產(chǎn)品采用過程 ? 美國著名學(xué)者埃弗雷特 ?羅杰斯認(rèn)為：新產(chǎn)品采用過程包括五個(gè)階段，即認(rèn)識(shí)階段、說服階段、決策階段、實(shí)施階段和證實(shí)階段。 ? 在這一階段中，影響新產(chǎn)品采用的因素主要有 ? 新產(chǎn)品的相對(duì)優(yōu)越性 ? 新產(chǎn)品的適應(yīng)性 ? 新產(chǎn)品的易讀和易懂 ? 新產(chǎn)品的可試性 產(chǎn)品生命周期概述 產(chǎn)品生命周期的概念 產(chǎn)品生命周期 是指一種產(chǎn)品在市場(chǎng)上出現(xiàn)、發(fā)展到最后被淘汰的過程，它是產(chǎn)品的一種更新?lián)Q代的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象 0 銷售額 與利潤(rùn) 時(shí)間 銷售額 利潤(rùn) 產(chǎn)品 開發(fā) 階段 引 入 期 成 熟 期 衰 落 期 圖 11－ 4 產(chǎn)品生命周期示意圖 產(chǎn)品生命周期的階段 成 長(zhǎng) 期 （ 1）把產(chǎn)品生命周期劃分為不同的階段，一方面反映了產(chǎn)品在不同時(shí)期中存在著不同的特點(diǎn)，另一方面說明了不同的階段應(yīng)該采用不同的營(yíng)銷策略，這正是研究產(chǎn)品生命周期
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