開發(fā)新產品與產品生命周期理論(編輯修改稿)
2025-03-08 03:37 本頁面
【文章內容簡介】 晚期 %創(chuàng)新 大眾 大眾 采用者 % 16% 早期 最后 采用者 采用者 新產品采用過程 ? 美國著名學者埃弗雷特 ?羅杰斯認為：新產品采用過程包括五個階段，即認識階段、說服階段、決策階段、實施階段和證實階段。 ? 在這一階段中，影響新產品采用的因素主要有 ? 新產品的相對優(yōu)越性 ? 新產品的適應性 ? 新產品的易讀和易懂 ? 新產品的可試性 產品生命周期概述 產品生命周期的概念 產品生命周期 是指一種產品在市場上出現、發(fā)展到最后被淘汰的過程，它是產品的一種更新換代的經濟現象 0 銷售額 與利潤 時間 銷售額 利潤 產品 開發(fā) 階段 引 入 期 成 熟 期 衰 落 期 圖 11－ 4 產品生命周期示意圖 產品生命周期的階段 成 長 期 （ 1）把產品生命周期劃分為不同的階段，一方面反映了產品在不同時期中存在著不同的特點，另一方面說明了不同的階段應該采用不同的營銷策略，這正是研究產品生命周期
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