市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境56281220(編輯修改稿)
2025-03-08 03:36 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 /28/2023 35 Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 華爾街最大騙局 ——麥道夫神話 1/28/2023 36 Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 冰島國(guó)家破產(chǎn) 1/28/2023 37 Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 武漢市 GDP增幅 ％高于全國(guó) 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局昨天公布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（ＧＤＰ）前三季度同比增長(zhǎng) 9． 9％，經(jīng)濟(jì)保持了平穩(wěn)較快發(fā)展。不過，與去年同期相比，前三季度中國(guó)ＧＤＰ增速回落 2． 3個(gè)百分點(diǎn)。 據(jù)市統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，我市前三季度實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)總值（ GDP） ，增長(zhǎng) ％，增幅同比提高 。 9月份，我市居民消費(fèi)價(jià)格總水平同比上漲 %，是近 15個(gè)月來(lái)漲幅首度在 5%以內(nèi)的月份，也是近 6個(gè)月以來(lái)環(huán)比降幅最大的月份。 1/28/2023 38 Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 武漢富士康落戶高新技術(shù)開發(fā)區(qū) 規(guī)模與武鋼、神龍媲美 1/28/2023 39 Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 （三）人口環(huán)境分析 市場(chǎng)是由有購(gòu)買欲望和支付能力的人構(gòu)成的 ， 人口的多少直接影響市場(chǎng)的潛在容量 。 ? 人口總量 ? 年齡結(jié)構(gòu) ? 地理分布 ? 家庭組成 ? 人口性別 1/28/2023 40 Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 （四）科學(xué)技術(shù)環(huán)境分析 科學(xué)技術(shù)對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷是“ 創(chuàng)造性的破壞力量 ” ， 具有雙刃劍的作用 。 案例：王安敗走麥城 1/28/2023 41 Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 （五）政治法律環(huán)境分析 （ 一 ） 政治環(huán)境 指企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的外部政治形勢(shì) 。 （ 二 ） 法律環(huán)境 指國(guó)家或地方政府頒布的各項(xiàng)法規(guī) 、 法令和條例等 。 環(huán)境保護(hù)政策對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的壓力 ——《 愛在哈佛 》 1/28/2023 42 Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 2023年，國(guó)家出臺(tái)關(guān)于征收二手房交易稅的通知，通知規(guī)定所有從辦理房產(chǎn)證到出售之日未滿 5年的房屋要進(jìn)行交易，需繳納房?jī)r(jià) 10％的二手房交易稅。 2023年 9月《中國(guó)直銷法》出臺(tái)，預(yù)計(jì)今年 12月正式頒布。 1/28/2023 43 Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 案例：安利在中國(guó)（一） 對(duì)于安利這家擁有 300多萬(wàn)直銷員隊(duì)伍的家族企業(yè)來(lái)說(shuō)，被人自然的和傳銷聯(lián)系在一起，說(shuō)不清道不明，成了安利在中國(guó)最難念的一本經(jīng)。但安利利用強(qiáng)有力的政府公關(guān)和形象公關(guān)手段，在中國(guó)從低谷中走了出來(lái)，并有望成為中國(guó)最好的企業(yè) 。 1/28/2023 44 Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 安利在中國(guó)（二） 第一次遭遇政策壁壘 —— 1998年 6月 18日 ,《關(guān)于外商投資傳銷企業(yè)轉(zhuǎn)變銷售方式有關(guān)問題的通知》出臺(tái)，規(guī)定“外商投資傳銷企業(yè)必須轉(zhuǎn)為店鋪經(jīng)營(yíng)”。 結(jié)果 —— 當(dāng)年安利中國(guó)的銷售額，由 1997年的 3900萬(wàn)美元。 8年來(lái)，安利并沒有在中國(guó)銷聲匿跡，而是獲得了甚至比以前更大的生存空間。 1/28/2023 45 Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 安利在中國(guó)（三） 響應(yīng)法規(guī) 自我調(diào)整 為了繼續(xù)在中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)業(yè)，安利最后接受了當(dāng)局關(guān)于轉(zhuǎn)型的要求，在北京開設(shè)了它在世界上的第一家銷售店鋪 。不久，安利出臺(tái)“店鋪銷售加雇傭推銷員”的方式完成轉(zhuǎn)型經(jīng)營(yíng)。 1/28/2023 46 Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 安利在中國(guó)（四） 政府公關(guān) 長(zhǎng)袖善舞 安利支持中國(guó)加入世貿(mào)組織和給予中國(guó)永久性正常貿(mào)易關(guān)系地位。 在 2023年美國(guó)商會(huì)主席任內(nèi)，溫安洛5次率領(lǐng)美國(guó)工商界人士訪華，并親率首批由美國(guó)中小企業(yè)組成的考察團(tuán)來(lái)華考察、投資。 2023年 6月 26日，溫安洛成為 SARS危機(jī)后第一批回到中國(guó)的世界商人，并帶來(lái)了一份厚禮 —— 安利 (中國(guó) )一次性新增加投資總額 。 。 1/28/2023 47 Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 安利在中國(guó)（五） 適應(yīng)中國(guó)特色 廣告宣傳打前鋒 在過去兩年中安利（中國(guó)）光為紐崔萊（營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充食品）就投入２億元人民幣的市場(chǎng)宣傳， 2023年，安利的廣告給安利帶來(lái)巨大銷售額，還有雅姿化妝品系列。 1/28/2023 48 Ch04 市場(chǎng)營(yíng)
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