市場營銷環(huán)境56281220(編輯修改稿)
2025-03-08 03:36 本頁面
【文章內容簡介】 /28/2023 35 Ch04 市場營銷環(huán)境 華爾街最大騙局 ——麥道夫神話 1/28/2023 36 Ch04 市場營銷環(huán)境 冰島國家破產 1/28/2023 37 Ch04 市場營銷環(huán)境 武漢市 GDP增幅 ％高于全國 國家統(tǒng)計局昨天公布的數據顯示，中國國內生產總值（ＧＤＰ）前三季度同比增長 9． 9％，經濟保持了平穩(wěn)較快發(fā)展。不過，與去年同期相比，前三季度中國ＧＤＰ增速回落 2． 3個百分點。 據市統(tǒng)計局公布的數據顯示，我市前三季度實現生產總值（ GDP） ，增長 ％，增幅同比提高 。 9月份，我市居民消費價格總水平同比上漲 %，是近 15個月來漲幅首度在 5%以內的月份，也是近 6個月以來環(huán)比降幅最大的月份。 1/28/2023 38 Ch04 市場營銷環(huán)境 武漢富士康落戶高新技術開發(fā)區(qū) 規(guī)模與武鋼、神龍媲美 1/28/2023 39 Ch04 市場營銷環(huán)境 （三）人口環(huán)境分析 市場是由有購買欲望和支付能力的人構成的 ， 人口的多少直接影響市場的潛在容量 。 ? 人口總量 ? 年齡結構 ? 地理分布 ? 家庭組成 ? 人口性別 1/28/2023 40 Ch04 市場營銷環(huán)境 （四）科學技術環(huán)境分析 科學技術對企業(yè)的市場營銷是“ 創(chuàng)造性的破壞力量 ” ， 具有雙刃劍的作用 。 案例：王安敗走麥城 1/28/2023 41 Ch04 市場營銷環(huán)境 （五）政治法律環(huán)境分析 （ 一 ） 政治環(huán)境 指企業(yè)市場營銷的外部政治形勢 。 （ 二 ） 法律環(huán)境 指國家或地方政府頒布的各項法規(guī) 、 法令和條例等 。 環(huán)境保護政策對市場營銷的壓力 ——《 愛在哈佛 》 1/28/2023 42 Ch04 市場營銷環(huán)境 2023年，國家出臺關于征收二手房交易稅的通知，通知規(guī)定所有從辦理房產證到出售之日未滿 5年的房屋要進行交易，需繳納房價 10％的二手房交易稅。 2023年 9月《中國直銷法》出臺，預計今年 12月正式頒布。 1/28/2023 43 Ch04 市場營銷環(huán)境 案例：安利在中國（一） 對于安利這家擁有 300多萬直銷員隊伍的家族企業(yè)來說，被人自然的和傳銷聯系在一起，說不清道不明，成了安利在中國最難念的一本經。但安利利用強有力的政府公關和形象公關手段，在中國從低谷中走了出來，并有望成為中國最好的企業(yè) 。 1/28/2023 44 Ch04 市場營銷環(huán)境 安利在中國（二） 第一次遭遇政策壁壘 —— 1998年 6月 18日 ,《關于外商投資傳銷企業(yè)轉變銷售方式有關問題的通知》出臺，規(guī)定“外商投資傳銷企業(yè)必須轉為店鋪經營”。 結果 —— 當年安利中國的銷售額，由 1997年的 3900萬美元。 8年來，安利并沒有在中國銷聲匿跡，而是獲得了甚至比以前更大的生存空間。 1/28/2023 45 Ch04 市場營銷環(huán)境 安利在中國（三） 響應法規(guī) 自我調整 為了繼續(xù)在中國市場營業(yè)，安利最后接受了當局關于轉型的要求，在北京開設了它在世界上的第一家銷售店鋪 。不久，安利出臺“店鋪銷售加雇傭推銷員”的方式完成轉型經營。 1/28/2023 46 Ch04 市場營銷環(huán)境 安利在中國（四） 政府公關 長袖善舞 安利支持中國加入世貿組織和給予中國永久性正常貿易關系地位。 在 2023年美國商會主席任內，溫安洛5次率領美國工商界人士訪華，并親率首批由美國中小企業(yè)組成的考察團來華考察、投資。 2023年 6月 26日，溫安洛成為 SARS危機后第一批回到中國的世界商人，并帶來了一份厚禮 —— 安利 (中國 )一次性新增加投資總額 。 。 1/28/2023 47 Ch04 市場營銷環(huán)境 安利在中國（五） 適應中國特色 廣告宣傳打前鋒 在過去兩年中安利（中國）光為紐崔萊（營養(yǎng)補充食品）就投入２億元人民幣的市場宣傳， 2023年，安利的廣告給安利帶來巨大銷售額，還有雅姿化妝品系列。 1/28/2023 48 Ch04 市場營
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