【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 及關(guān)系客戶：約 50人 萬科員工：約 30人 萬科業(yè)主 及萬客會(huì)會(huì)員 ：約 50人 其他：約 20人 活動(dòng)場(chǎng)地： 萬科會(huì)所（鴻藝會(huì)） 活動(dòng)安排建議 形式建議 – 歌舞劇串聯(lián)發(fā)布會(huì) 使用歌舞劇作為整場(chǎng)活動(dòng)的串聯(lián)方式 氣氛活潑，形式生動(dòng) 不斷的有一些小的高潮，讓消費(fèi)者興奮 活動(dòng)流程 ? 14:00 14:30 簽到候場(chǎng) ? 14:30 14:35 入場(chǎng)就座 ? 14:35 14:40 開場(chǎng)歌舞秀 ? 14:40 14:45 開幕詞 ? 14:45 15:15 幸福指數(shù)調(diào)研結(jié)果發(fā)布 ? 15:15 15:30 媒體 問答 ? 15:30 發(fā)布會(huì)結(jié)束 開場(chǎng) 《 情歌王 》 歌舞串串燒，代表愛情、幸福的歌曲 幸福代言人參選人員集體歌舞 在開場(chǎng)即制造一種熱烈的氣氛 幸福指數(shù)發(fā)布 萬科與調(diào)研機(jī)構(gòu)聯(lián)名發(fā)布調(diào)研結(jié)果相關(guān)數(shù)據(jù)，整個(gè)過程以訪談的形式進(jìn)行 現(xiàn)場(chǎng)出現(xiàn)公證人員，證明所發(fā)布信息的公正性 活動(dòng)流程 ? 14:00 14:30 簽到候場(chǎng) ? 14:30 14:35 入場(chǎng)就座 ? 14:35 14:40 開場(chǎng)歌舞秀 ? 14:40 14:45 開幕詞 ? 14:45 15:15 幸福指數(shù)調(diào)研結(jié)果發(fā)布 ? 15:15 15:30 媒體 問答 ? 15:30 發(fā)布會(huì)結(jié)束 幸福整合營(yíng)銷的元素 幸福是感性的 , 是虛的 要讓幸福變得 實(shí)在 4個(gè)元素 : 1. 幸福需要證據(jù) 2. 幸福需要原因 創(chuàng)意思考 任務(wù) 優(yōu)化 整合 資源 傳播營(yíng)銷 訊息 產(chǎn)品 品牌 調(diào)性 沖擊力 新鮮感 生活化 品質(zhì)感 執(zhí)行思考 一個(gè)主題、一種面貌、一股力量 包裝軟（品牌形象）、訊息硬（銷售主導(dǎo)） 項(xiàng)目組合：有機(jī)、有目的、有針對(duì)性、有協(xié)調(diào)性 回顧品牌工具 : Brand Bubbles 產(chǎn)品洞察 高附加值的住宅生活 傳播主張 幸福新標(biāo)準(zhǔn) 品牌 核心 建 筑 生活 消費(fèi) 者 洞察 哪個(gè)選擇可以讓我 一家住得最舒服溫馨呢 ? 傳播主題 萬科新三房 幸福新標(biāo)準(zhǔn) ?品牌支持 ?創(chuàng)新概念 ?更強(qiáng)產(chǎn)品 ?負(fù)面轉(zhuǎn)正面 ?要求 ?提升 ?包容性 ?標(biāo)桿 ?競(jìng)爭(zhēng)力 ?負(fù)面轉(zhuǎn)正面 公寓整合廣告主題 內(nèi)文：超越傳統(tǒng)小戶型的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，萬科打造全新 90M2三房格局，“高實(shí)用率，高性價(jià)比，高房齡保障”，貼切不同情境家庭需求，格盡空間潛能，預(yù)留成長(zhǎng)空間，帶來幸福創(chuàng)新體驗(yàn)。 標(biāo)題：萬科新三房，幸福新標(biāo)準(zhǔn) 公寓整合廣告系列 標(biāo)題： 相同的面積，更多生活的可能 副標(biāo)： 90M2兩房變?nèi)?，多一處家庭的發(fā)展空間 ——幸福新標(biāo)準(zhǔn)一 標(biāo)題： 相同的面積，三房的升級(jí)生活 副標(biāo)： 90M2兩房變?nèi)?，空間提升生活提升 ——幸福新標(biāo)準(zhǔn)二 標(biāo)題： 相同的面積，比國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)更高的標(biāo)準(zhǔn) 副標(biāo)： THX打造精致 90M2三房，房屋精準(zhǔn)穩(wěn)定有保障 ——幸福新標(biāo)準(zhǔn)三 標(biāo)題： 相同的面積，多一代天倫之樂 副標(biāo)：精心設(shè)計(jì)高得房率三房，讓三代人和諧共居 ——幸福新標(biāo)準(zhǔn)四 標(biāo)題： 相同的三房，更高的實(shí)用率 副標(biāo)： THX科學(xué)引領(lǐng)細(xì)節(jié)鍛造，空間緊湊劃分有尺度 ——幸福新標(biāo)準(zhǔn)五 標(biāo)題： 相同的三房，更長(zhǎng)的保質(zhì)期 副標(biāo)： THX保障建筑精準(zhǔn)和穩(wěn)定，品質(zhì)承諾 70年 ——幸福新標(biāo)準(zhǔn)六 標(biāo)題： 相同的地段，不同的小區(qū)文化 副標(biāo)：多項(xiàng)貼心服務(wù)計(jì)劃，多姿多彩的社區(qū)生活 ——幸福新標(biāo)準(zhǔn)七 標(biāo)題： 相同的三林，不同的生活配套 副標(biāo)： 5大項(xiàng)目 1個(gè)版塊，整合優(yōu)勢(shì)資源同步共享 ——幸福新標(biāo)準(zhǔn)八 上海樓市 6連版廣告 P12 P34 P56 跨版廣告 跨版廣告 媒體選擇 曝光時(shí) 間 9月中 11月中 (2個(gè)月 ) 媒體選擇 針對(duì)意向購房人士 : 雜志：上海樓市、租售情報(bào) 網(wǎng)絡(luò)：萬科官網(wǎng)、搜房網(wǎng) 針對(duì)社會(huì)大眾 報(bào)紙：新聞晨報(bào)、新民晚報(bào) 幸福整合營(yíng)銷的元素 幸福是感性的 , 是虛的 要讓幸福變得 實(shí)在 4個(gè)元素 : 1. 幸福需要證據(jù) 3. 幸福需要體驗(yàn) 2. 幸福需要原因 3. 封尚家庭第二季之 尋找“幸福代言人”活動(dòng) 活動(dòng)時(shí)間： 2023年 9月 ~12月 活動(dòng)目的 ? 推廣萬科”幸福的選擇 ‖主題 ,增進(jìn)相關(guān)知名度 ? 吸引目標(biāo)群關(guān)注 ,拉動(dòng)售樓處看房人群 目標(biāo)人群： ? 萬客會(huì)會(huì)員 ? 潛在購房者 背景 活動(dòng)概述 活動(dòng)主題：萬科尋找幸福代言人 活動(dòng)內(nèi)容： 萬科尋找 2組幸福代言人：二人的幸福世界和三口的幸福之家 以照片和博客相結(jié)合的方式展現(xiàn)不同的“幸?！? 通過上傳到活動(dòng)統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，靠網(wǎng)絡(luò)人氣評(píng)選 2個(gè)組別中分別最具人氣的前 5位進(jìn)入決賽 現(xiàn)場(chǎng)決賽選出每組一個(gè)最終獲勝者成為萬科的幸福代言人 成為代言人不僅有相應(yīng)的酬勞，而且隨萬科的廣告一起曝光 幸福代言人內(nèi)容： “幸?！闭掌w現(xiàn)：上傳 3張?bào)w現(xiàn)你幸福的照片，其中一張需出現(xiàn)萬科售樓中心（ 7個(gè)在售項(xiàng)目的任何一個(gè)） “幸福博客”：記錄你的幸福 參與平臺(tái) 在萬客會(huì)網(wǎng)站設(shè)立本次活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)專區(qū)，做為參與的平臺(tái)與工具 具備投票功能 ?活動(dòng)時(shí)間和目的 ?活動(dòng)流程 ?具體實(shí)施 ?賽程中輿論調(diào)動(dòng)，話題制造 前期預(yù)熱 報(bào)名 評(píng)選 決賽 決出最終獲勝者 萬科“幸福代言人” 活動(dòng)流程 目 錄 ?活動(dòng)時(shí)間和目的 ?活動(dòng)流程 ?具體實(shí)施 ?賽程中輿論調(diào)動(dòng)，話題制造 ? 內(nèi)容： ? 媒體廣告投放，造勢(shì)，吸引關(guān)注與參與 ? 渠道： ? 專業(yè)媒體：吸引潛在購房者 ? 租售情報(bào) /上海樓市 /搜房網(wǎng) /新浪房產(chǎn)頻道 ? 大眾媒體：擴(kuò)大宣傳，增強(qiáng)影響 ? 電臺(tái)廣播廣告 ? 地鐵 I時(shí)代報(bào)硬廣投放 /上海熱線 前期預(yù)熱 報(bào)名 評(píng)選 決賽 前期預(yù)熱 報(bào)名 報(bào)名時(shí)間： 9月 10日 —25日 報(bào)名條件： 二人形式、三口之家形式 需加入萬客會(huì)成為萬客會(huì)會(huì)員 僅限上海地區(qū) 報(bào)名方式： 售樓現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名 當(dāng)場(chǎng)拍攝幸福瞬間，由工作人員即時(shí)上傳至網(wǎng)絡(luò)，開立幸福帳戶，稍后可自行添加幸福日記，剪影等一系列文字圖片信息 網(wǎng)絡(luò)報(bào)名 自行注冊(cè)參與比賽，但必須上傳一張?jiān)谌我蝗f科售樓點(diǎn)拍攝之照片