服飾營(yíng)銷第三章(編輯修改稿)
2025-03-05 18:03 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 服務(wù)項(xiàng)目等措施刺激銷售量的回升，延緩衰退。 第四節(jié)、服裝產(chǎn)品的流行性 一、服裝產(chǎn)品流行的概念和特點(diǎn) 服裝流行也意味著人們服裝審美心理和審美標(biāo)準(zhǔn)的變化，同時(shí)也體現(xiàn)了整個(gè)時(shí)代的精神風(fēng)貌， 它包含社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)、文化、地域等多方面的因素，同樣也受到這些因素的影響。 它與社會(huì)變革、經(jīng)濟(jì)興衰、文化教育、消費(fèi)水平、消費(fèi)心理以及自然環(huán)境等因素緊密相連，并直接影響到服裝流行期的長(zhǎng)短。 第四節(jié)、服裝產(chǎn)品的流行性 人們對(duì)新的東西總有一定程度的新鮮感，總希望在生活上不斷有新鮮的感受和興趣，這是 人的本能 。表現(xiàn)在衣著上就是不斷追求時(shí)尚，對(duì)流行久的服裝會(huì)產(chǎn)生厭倦，著裝會(huì)隨流行而不斷變化 自然發(fā)生 一般服裝流行的發(fā)生有以下幾種情況： 二、服裝產(chǎn)品流行發(fā)生因素 第四節(jié)、服裝產(chǎn)品的流行性 必然發(fā)生 由于經(jīng)濟(jì)、科學(xué)技術(shù)以及人們生活方式不斷發(fā)生變化， 使得新的產(chǎn)品、材料不斷改進(jìn)和發(fā)明，為服裝的不斷更新提供了豐富的面料。 同時(shí)，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，服裝 生產(chǎn)技術(shù)和機(jī)械設(shè)備 不斷改良，為服裝流行創(chuàng)造了物質(zhì)條件。 偶然發(fā)生 政治、經(jīng)濟(jì)、文化事件都會(huì)引發(fā)服裝的某種流行趨勢(shì) 。 第四節(jié)、服裝產(chǎn)品的流行性 暗示發(fā)生 （ 1） 名人暗示 （ 2） 名牌暗示 （ 3） 從眾暗示：在著裝方面常會(huì)有互相學(xué)習(xí)、互相模仿的現(xiàn)象。 第四節(jié)、服裝產(chǎn)品的流行性 三、服裝流行趨勢(shì)的預(yù)測(cè) 對(duì)服裝流行趨勢(shì)的預(yù)測(cè)，首先要注意 搜集和積累來自國(guó)內(nèi)外的時(shí)裝信息 ，并多留意有較大影響的設(shè)計(jì)大師們的最新作品。同時(shí)，還要對(duì)各地域人們不同的服裝心理需求有所了解。 要預(yù)測(cè)流行，還要 了解服裝流行的歷史軌跡 ，只有了解歷史，才能把握現(xiàn)在，進(jìn)而預(yù)測(cè)未來。根據(jù)過去的流行情況進(jìn)行比較和分析，就能對(duì)服裝流行趨勢(shì)做出總體性的推斷和預(yù)測(cè)。 第四節(jié)、服裝產(chǎn)品的流行性 ?服裝流行的變化形式會(huì)呈循環(huán)往復(fù)的上升、前進(jìn)趨勢(shì)，并有一定的周期性。 服裝流行與新型面料和輔料的出現(xiàn)有很大關(guān)系，并受技術(shù)加工手段、服裝的造型等諸多因素的影響。 第四節(jié)、服裝產(chǎn)品的流行性 四、 流行的生命周期 任何流行服裝最終總會(huì)過時(shí)。某種服裝樣式一旦過時(shí)，這種服裝便進(jìn)入衰退期，從而失去了原有的魅力，人們轉(zhuǎn)而尋求其他的服裝，開始新的流行。 （ 1） 引入期 （ 2） 增長(zhǎng)期 （ 3） 成熟期 （ 4） 衰退期 第五節(jié)、服裝品牌 一、品牌的含義和作用 品牌是指產(chǎn)品的名稱或者符號(hào)，是區(qū)別不同企業(yè)產(chǎn)品的標(biāo)志 品牌的作用體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面： 從消費(fèi)者角度來看 （ 1） 有助于消費(fèi)者在市場(chǎng)上 選購(gòu)所需要的產(chǎn)品 ，這是品牌的基本作用 。 第五節(jié)、服裝品牌 （ 2） 保護(hù)消費(fèi)者的利益 ：同一品牌的各式產(chǎn)品具有同樣的質(zhì)量水平，代表一個(gè)企業(yè)的 聲譽(yù)和服務(wù)水平 ，有助于消費(fèi)者建立品牌信任，維護(hù)消費(fèi)者利益。 （ 3） 裝飾美化產(chǎn)品 ：品牌是工藝美術(shù)作品，一般由精美的圖案，流暢的線條構(gòu)成，每個(gè)品牌都有各自的特色。 第五節(jié)、服裝品牌 從服裝企業(yè)角度看 （ 1） 有助于樹立產(chǎn)品形象 ：品牌是產(chǎn)品質(zhì)量水準(zhǔn)的標(biāo)志，同時(shí)也能顯示該產(chǎn)品的獨(dú)特性，有助于樹立產(chǎn)品的形象，提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的忠誠(chéng)性。 （ 2） 有利于樹立企業(yè)的形象 （ 3） 促進(jìn)企業(yè)提高產(chǎn)品質(zhì)量 第五節(jié)、服裝品牌 從商業(yè)價(jià)值角度看 （ 1） 品牌的 名譽(yù)價(jià)值 ：指品牌在市場(chǎng)上的聲譽(yù)和知名度，品牌的名譽(yù)價(jià)值是企業(yè)的 無形財(cái)富 。 （ 5） 有利于減少價(jià)格波動(dòng) （ 4） 有利于開發(fā)新產(chǎn)品 第五節(jié)、服裝品牌 （ 2） 品牌的經(jīng)濟(jì)價(jià)值 ：品牌的經(jīng)濟(jì)價(jià)值由兩部分組成： 一是品牌設(shè)計(jì)、制造過程所花的費(fèi)用和在取得法律保護(hù)過程中所花的費(fèi)用； 另一部分是品牌在市場(chǎng)中被消費(fèi)者接受的程度。 （ 3） 品牌的權(quán)利價(jià)值：注冊(cè)后的品牌是受
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