【文章內(nèi)容簡介】 業(yè) 營銷策劃分析 營銷策劃作業(yè) 營銷策劃分析 營銷策劃作業(yè) 營銷策劃分析 ?三、企業(yè)營銷的 SWOT分析 SWOT分析的意義 （ 1）、能夠揭示企業(yè)的優(yōu)勢與劣勢所在，使企業(yè)在營銷活動中“揚(yáng)長避短” 。 （ 2）、能夠明確企業(yè)面臨的機(jī)會與威脅，使企業(yè)在營銷活動中趨利避害。 （ 3）、能夠讓企業(yè)認(rèn)識到應(yīng)放棄的業(yè)務(wù)，丟掉包袱。 （ 4）、能夠讓企業(yè)把握住要重點(diǎn)推動的業(yè)務(wù)，加速企業(yè)的發(fā)展。 營銷策劃作業(yè) 營銷策劃分析 ? SWOT分析的步驟 收 集 信 息信 息 的 分 析 與 整理確 定 企 業(yè) 所 處 的市 場 位 置擬 定 營 銷 戰(zhàn) 略 營銷策劃作業(yè) 營銷策劃分析 ? SWOT綜合分析 退 出戰(zhàn) 略擴(kuò) 張戰(zhàn) 略防 衛(wèi)戰(zhàn) 略分 散戰(zhàn) 略優(yōu)勢 劣勢 機(jī)會 威脅 營銷策劃作業(yè) 營銷策劃書的撰寫 第五節(jié) 營銷策劃書的撰寫 一、營銷策劃書的作用 準(zhǔn)確、完整地反映營銷策劃內(nèi)容 充分、有效說服決策者 作為執(zhí)行可控制依據(jù) 二、營銷策劃書撰寫原則 邏輯思維原則 簡潔樸實(shí)原則 可操作原則 創(chuàng)意新穎原則 三、營銷策劃書的內(nèi)容 營銷策劃書的內(nèi)容 ?封面 標(biāo)出策劃委托方 取一個簡明扼要的主題 標(biāo)上日期 標(biāo)明策劃者 ?前言 簡單交代接受營銷策劃委托的情況 進(jìn)行策劃的原因 策劃過程及實(shí)施后的目標(biāo)簡要說明 ?目錄 營銷策劃書的內(nèi)容 ?概要提示 對營銷策劃書的總結(jié)性提示，便于閱讀者對整個策劃有一個宏觀把握 ?環(huán)境分析 當(dāng)前市場狀況及市場前景 產(chǎn)品的市場性、現(xiàn)實(shí)市場及潛在市場狀況；市場成長狀況；消費(fèi)者的接受性。 產(chǎn)品市場因素 營銷策劃書的內(nèi)容 ?機(jī)會分析 針對產(chǎn)品目前營銷現(xiàn)狀進(jìn)行問題分析 針對產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行優(yōu)劣勢分析 ?營銷目標(biāo) ?戰(zhàn)略及行動方案 營銷宗旨 產(chǎn)品策略 價格策略 銷售渠道 廣告宣傳 具體行動方案 營銷策劃書的內(nèi)容 ?營銷費(fèi)用 ?行動方案控制 做好動員和準(zhǔn)備工作 選擇好實(shí)施的時機(jī) 加強(qiáng)實(shí)施過程調(diào)控 ?結(jié)束語 ?附錄 營銷策劃書撰寫技巧 ?合理使用理論依據(jù) ?適當(dāng)舉例說明 ?充分利用數(shù)字說明問題 ?運(yùn)用圖表幫助理解 ?合理設(shè)計(jì)版面 ?注意細(xì)節(jié)，消滅差錯 營銷策劃方案的實(shí)施與控制 市場營銷策劃方案的實(shí)施 市場營銷策劃方案的實(shí)施是指將營銷策劃方案轉(zhuǎn)化為行動和任務(wù)的部署過程，并保證這種過程順利完成，以實(shí)現(xiàn)營銷策劃所制訂的目標(biāo)。 一、影響營銷策劃方案實(shí)施的因素