服飾營銷第三章(已修改)
2025-02-23 18:03 本頁面
【正文】 營銷管理 — 服裝市場營銷 第三章 、服裝產(chǎn)品研究 一、 服裝產(chǎn)品開發(fā) 二、 服裝產(chǎn)品的細分與組合策略 三、 產(chǎn)品生命周期 四、 服裝產(chǎn)品的流行性 五、 服裝品牌 目錄： 第一節(jié)、服裝產(chǎn)品開發(fā) 一、 產(chǎn)品的概念 產(chǎn)品的實質(zhì)：是消費者購買某種產(chǎn)品時所追求的利益，是消費者真正購買的東西，是產(chǎn)品整體概念中 最基本 的層次。 產(chǎn)品的內(nèi)涵及意義 ： 產(chǎn)品的形體：即 有形產(chǎn)品 ，是直接提供給消費者的 產(chǎn)品形體或者 外在質(zhì)量。 產(chǎn)品的附加值：是消費者購買產(chǎn)品形體所獲得的全部 附加服務 和 利益 ，給消費者需求以最大的滿足。它泛指 產(chǎn)品知識 、 使用方法的介紹 、 提供信貸 、 免費送貨 、 保養(yǎng) 、 投訴 等售前售后服務。 第一節(jié)、服裝產(chǎn)品開發(fā) 二、服裝產(chǎn)品的概念 服裝是文化的外溢 ，是時代精神的反映，服裝行業(yè)經(jīng)營者對服裝產(chǎn)品內(nèi)涵及外延的正確把握尤為重要，是其能否成功的關鍵。 第一節(jié)、服裝產(chǎn)品開發(fā) 服裝：服裝是日常穿著的各類衣、褲、裙、袍的總稱。 時裝： 時裝一般可以分為 高級時裝 和 普通時裝 。 （ 1） 高級服裝是指由 高級時裝店制作 的時裝，其制作方式多采用 手工精工細作 ，數(shù)量極少，主要購買者是顯耀的上流社會或者有錢的富人。 （ 2） 普通時裝是指一些廠家根據(jù)他們的新品發(fā)布會，從中選擇或根據(jù)本地區(qū)得民俗風尚進行 設計改良 后，認為能代表當?shù)貢r代精神，能 引起流行 的服裝批量生產(chǎn)。 第一節(jié)、服裝產(chǎn)品開發(fā) 成衣：成衣是指按標準號型、尺碼規(guī)格 大批量生產(chǎn)的成品服裝，是服裝 生產(chǎn)工業(yè)化 的結果。 服裝商店中出售的服裝都是成衣，成衣包括傳統(tǒng)款式造型的服裝，如西裝、襯衣等；也包括時髦款式的流行時裝。 第一節(jié)、服裝產(chǎn)品開發(fā) 三、服裝產(chǎn)品開發(fā)的含義 服裝新產(chǎn)品開發(fā)的意義 對于企業(yè)來說，服裝新產(chǎn)品開發(fā)具有極其重要的意義： ?開發(fā)新產(chǎn)品， 避免服裝 因為 過時 而被淘汰，始終保持與市場需求相一致，更好地滿足現(xiàn)在和潛在的消費者需求。 第一節(jié)、服裝產(chǎn)品開發(fā) ?開發(fā)新產(chǎn)品時提高企業(yè)市場競爭能力的重要保證，企業(yè)只有不斷地推出服裝新造型、新顏色、新品種等，才能在滿足市場消費者需求的同時， 增加企業(yè)盈利 ，增加企業(yè)的競爭能力和經(jīng)濟實力。 ?開發(fā)新產(chǎn)品，可以 減少企業(yè)的風險。 ?有利于 樹立企業(yè)的形象 ， 指導 市場的流行潮流。 第一節(jié)、服裝產(chǎn)品開發(fā) 服裝新產(chǎn)品的類型 服裝新產(chǎn)品的類型大體上包括： （ 1） 新設計服裝：指在預測流行的新款式和流行色的基礎上，采用新材料、新技術 設計 出的流行時裝。 （ 2） 換代服裝：指采用新材料、新生產(chǎn)工藝或者新技術對原有服裝的外觀、裝飾等進行 改良 。 （ 3） 模仿與改進服裝：服裝的改進和仿制在市場競爭中是不可能排除的， 開發(fā)模仿新產(chǎn)品 有著積極的意義。 第一節(jié)、服裝產(chǎn)品開發(fā) 四、服裝新產(chǎn)品的開發(fā)程序 構思、創(chuàng)意階段 初步設計 篩選 樣品試制 市場試銷 正式投放市場 第二節(jié) 、服裝產(chǎn)品的細分與組合策略 一、服裝產(chǎn)品細分的意義 二、服裝產(chǎn)品細分的方法 便于服裝產(chǎn)品開發(fā) 按季節(jié)分類 便于銷售 便于消費者選購 按材料分類 第二節(jié) 、服裝產(chǎn)品的細分與組合策略 按服裝穿著場合分類 按服裝的名稱分類 其他分類方法 按性別分為男裝、女裝 按年齡分為嬰兒裝、童裝、青少年裝、中老年裝 按供應方式分為成品服裝、來料加工服裝、定制服裝、自制服裝 按織造方法分為機織服裝、針織服裝、手繪服裝、刺繡服裝等。 三、服裝產(chǎn)品組合策略 擴大產(chǎn)品組合策略 擴大產(chǎn)品組合策略包括 開拓廣度 和 增加產(chǎn)品線 ，加強深度 是 在原有產(chǎn)品線中增
黨政相關相關推薦
鄂ICP備17016276號-1