海南航空cctv廣告媒體策劃案(編輯修改稿)
2025-03-05 16:13 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 探討贊助《對(duì)話(huà)》的可能性和方式。 對(duì)話(huà) 每周日 22:00 首播 15秒 14000元 /期 次周六 重播 30秒 25000元 /期 平均收視率 % 贏(yíng)家 每周日 22:00 首播 15秒 20230元 /期 次日 重播 30秒 36000元 /期 平均收視率 % ? 推薦媒體 焦點(diǎn)訪(fǎng)談前 A特段 推薦 理由 廣告 形式 媒體 行程 全國(guó)收視率和到達(dá)率最高的廣告段位，千人成本低。 新聞聯(lián)播后為 5秒標(biāo)版。 A特段建議以創(chuàng)意承載力較強(qiáng)的 15秒為主。 新聞聯(lián)播后 每日 19:31 首播 5秒 平均收視率 % A特段 每日 19:35 首播 15秒 平均收視率 % 載體形象權(quán)威，體現(xiàn)企業(yè)實(shí)力。 新聞聯(lián)播后標(biāo)版 受眾在收看這兩個(gè)節(jié)目時(shí)多為連續(xù)收看，重疊度高。建議二者選其一。 考慮到受眾多為連續(xù)收看，建議這兩個(gè)段位采用隔天投放，提高投資效率。 贈(zèng)播建議以 30秒為主。 建議以半月為單位，選擇 10月時(shí)期，重點(diǎn)投放。 （重點(diǎn)） ? 推薦媒體 推薦 理由 廣告 形式 媒體 行程 CCTV2生活服務(wù)類(lèi)拳頭欄目，擁有時(shí)尚、高品位的載體形象和濃郁的生活休閑氣息。 建議以 15秒為主。 尋求 CCTV2配合，嘗試開(kāi)辟并贊助旅游休閑專(zhuān)題， 建議以 12月為重點(diǎn)投放。 目標(biāo)受眾集中，目標(biāo)到達(dá)率高，受眾忠誠(chéng)度高，接觸關(guān)注度高。 節(jié)目與廣告有一定相關(guān)性。 每周日 20:00 首播 15秒 20230元 /期 平均收視率 % 次日 重播 30秒 36000元 /期 CCTV2 生活 ? 推薦 理由 廣告 形式 媒體 行程 CCTV2生活?yuàn)蕵?lè)類(lèi)拳頭欄目。清風(fēng)車(chē)影擁有較高質(zhì)量的受眾。 建議以 15秒為主。 CCTV2 清風(fēng)車(chē)影 建議以 9\12月為重點(diǎn)投放。 目標(biāo)受眾集中，目標(biāo)到達(dá)率高。 清風(fēng)車(chē)影 每周日 22:00 首播 15秒 23000元 /期 重播 3次 30秒 39500元 /期 平均收視率 % 推薦媒體 ? 推薦 理由 廣告 形式 媒體 行程 9月熒屏的絕對(duì)熱點(diǎn)，受眾關(guān)注度極高。
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