海南航空cctv廣告媒體策劃案(已修改)
2025-02-23 16:13 本頁面
【正文】 2023年 912月海南航空 CCTV廣告媒體策劃案 收視數(shù)據(jù)來源：央視索福瑞媒介研究公司（ ) 銀松廣告 ? 目標 推廣期 訴求 受眾 媒體環(huán)境 效果預估 預算排期 形式 推薦媒體 ? 推廣目標 樹立海南航空在目標受眾群的品牌知名度 提升海南航空在目標受眾群的品牌形象 發(fā)布海南航空重點產(chǎn)品的相關信息 Back ? 推廣期 2023年 9月 — 2023年 12月 國慶長假 ——度假旅游消費熱點，按照市場一般規(guī)律， 9月份是市場預熱期，應是推廣的重點。 910月十強賽 ——十強賽是繼北京申奧后來自體育界的深受目標受眾關注的另一社會性熱點。 () 年底可能實現(xiàn)入關 ——經(jīng)濟界和社會生活的熱點 圍繞熱點及外延媒體，集中投放 選擇恰當?shù)那腥腩}材，事半功倍 12月是 2023年元旦及寒假消費的預熱期，建議作為投放的次重點。 高到達，高曝光，重點投放 Back ? 訴 求 《云》篇等 企業(yè)形象廣告 建議在高收視率的重點欄目間隔采用 30秒。 Back 不同階段是企業(yè)行銷需要安排不同的廣告片。 ? 目標受眾 鑒于此次推廣以海南航空企業(yè)形象為主要訴求，因此目標受眾包括海南航空旗下各產(chǎn)品服務目標受眾群的集合。 金鹿會員卡 金鵬俱樂部 商務人士，公務員 清新之旅 幸運之旅 具有一定購買力的家庭、個人 ? 目標受眾 具有一定購買力的家庭、個人 商務人士，公務員 (重點） 收視黃金時間 7:3022:30 關注娛樂類，時尚類、體育類節(jié)目 收視心理相對感性 收視習慣相對穩(wěn)定 （注意控制暴露頻次和千人成本，提高投資效率） 收視黃金時間 9:3023:00 關注新聞類，經(jīng)濟類節(jié)目 收視心理相對理性 收視習慣相對不穩(wěn)定 （高頻次，保證有效到達率） Back ? 媒體環(huán)境 排名 產(chǎn) 品 費用（人民幣元） 1 別克轎車 6,215,535 2 陽光轎卡 4,775,980 3 海南航空股份有限公司 4,624,147 4 別克 G18商務旅行車 3,775,810 5 上海航空公司 2,598,800 6 力帆摩托 2,591,260 7 紅河儲運有限責任公司 2,113,080 8 佳通輪胎 1,955,528 9 國泰航空公司 1,874,638 10 捷達都市先鋒轎車 1,635,960 11 中國東方航空 1,568,000 交通類電視廣告前 20名產(chǎn)品排行榜 注：表中費用均按廣告位報價計算，不考慮折扣和優(yōu)惠。 數(shù)據(jù)來源于中華廣告網(wǎng)。
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