事件策劃(編輯修改稿)
2025-03-04 00:03 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 方位性 ? 是否可以將所有的受眾包括進(jìn)來(lái)？ ? 是否利用了所有的媒介 ？ 案例一：馬爹利棒辣妹新世紀(jì)中國(guó)行 ? 活動(dòng)背景 ? 品牌的年輕化 ? 品牌的時(shí)尚化 ? 品牌背景 ? 有深度、有內(nèi)涵、敢作敢為 ? 目標(biāo)受眾 ? 媒體 ? 消費(fèi)者及潛在消費(fèi)者 ? 經(jīng)銷商及零售商 活動(dòng)前消費(fèi)者宣傳（ 2023年 8－ 10月） 11座城市 : ? 一線城市：上海、北京、廣州、成都 ? 二線城市：天津 、 沈陽(yáng)、武漢 、 南京、杭州 、 廈門(mén)、大連 形式： ? 店頭戶外擺放、室內(nèi)海報(bào) ? 預(yù)告短篇播放 ? POS： 棒辣妹酒具、杯墊 ? 宣傳單頁(yè)、 postercard網(wǎng)絡(luò) ? 消費(fèi)抽獎(jiǎng)參加中國(guó)棒辣妹城市派對(duì) ? 購(gòu)酒抽 /換音樂(lè)會(huì)門(mén)票 36 活動(dòng)前媒體宣傳（ 2023年 8－ 10月） ? 馬爹利棒辣妹專欄文章（ 11座城市 40份報(bào)紙、周刊） ? 四次投放，四個(gè)不同主題 ? 全部彩色版面，每次包括 1,000字文章和一副圖片 ? 馬爹利棒辣妹專題音樂(lè)節(jié)目 （ 11座城市 11家電臺(tái)） ? 馬爹利棒辣妹專題電視節(jié)目（ 11座城市 11家電視臺(tái) ） ? 四個(gè)不同音樂(lè)專題 ? 每期 10－ 15分鐘，包括聽(tīng)眾 /觀眾有獎(jiǎng)問(wèn)答 ? 音樂(lè)節(jié)目播放 CD/MTV/Concert 37 效果 ? 超過(guò) 150次媒體報(bào)道 ? 超過(guò) 200家酒吧宣傳此次活動(dòng) ? 酒吧銷酒量上升 ? 大賣場(chǎng)銷酒量上升 38 結(jié)合馬爹利形象酒吧和馬爹利雞尾酒的推出 參加人：前期活動(dòng)的抽獎(jiǎng)幸運(yùn)者、經(jīng)銷商及媒體 Channel V 主持人 Mary Xie 馬爹利的朋友巫啟賢 馬爹利雞尾酒小姐 中國(guó)棒辣妹半決賽 抽上海馬爹利棒辣妹音樂(lè)會(huì)門(mén)票 活動(dòng)前一線城市宣傳（ 2023年 9月） 馬爹利“中國(guó)棒辣妹”城市派對(duì) 超過(guò) 60篇新聞報(bào)道 馬爹利雞尾酒順利進(jìn)入市場(chǎng) 活動(dòng)當(dāng)日銷量增長(zhǎng) 活動(dòng)后上海購(gòu)酒換票數(shù)增長(zhǎng) 活動(dòng)前一線城市宣傳（ 2023年 9月） 馬爹利“中國(guó)棒辣妹”城市派對(duì) 新聞發(fā)布會(huì)（ ) 音樂(lè)會(huì)舉行前一天 11座城市超過(guò) 80家媒體參加 特殊的贈(zèng)酒儀式 由瑞吉紅塔酒店贊助 CEO專訪及 Bond樂(lè)隊(duì)專訪 音樂(lè)會(huì)（ ) 浦東中心綠地 （浦東首次大型戶外音樂(lè)會(huì)） 超過(guò) 7,000人參加 浦東市政府參加 現(xiàn)場(chǎng)售酒及馬爹利酒具 效果 ? 超過(guò) 90次媒體報(bào)道 ? 與 7,000名消費(fèi)者直接交流 ? 當(dāng)晚銷售額超過(guò)五萬(wàn) 43 慶功會(huì)（ ) 一個(gè)活動(dòng)，四個(gè)作用 ： 經(jīng)銷商及零售商答謝會(huì) “中國(guó)棒辣妹” 決賽 音樂(lè)會(huì)慶功會(huì) 媒體答謝會(huì) 后續(xù)活動(dòng)（ ) Channel V 一小時(shí)專題報(bào)道 中國(guó)棒辣妹二線城市主題圣誕促銷活動(dòng) 中國(guó)棒辣妹廣東四城市酒吧主題晚會(huì) Expenditure vs AD placement value US$650,000 vs US$5,000,000 1 : 音樂(lè)會(huì) 前期促銷 慶功會(huì) 新聞發(fā)布會(huì) 中國(guó)棒辣妹 城市派對(duì) 中國(guó)棒辣妹 后續(xù)活動(dòng) 馬爹利棒辣妹 新世紀(jì)中國(guó)行 前期媒體宣傳 47 ? 話題性 ? 延續(xù)性 ? 與品牌的結(jié)合性 ? 與目標(biāo)的結(jié)合性 ? 全方位性 ? 媒介的運(yùn)用 ? 目標(biāo)受眾的到達(dá)率 總結(jié) 案例二：“萬(wàn)事達(dá)卡貝利中國(guó)行” ?活動(dòng)背景： ? 萬(wàn)事達(dá)卡國(guó)際組織是國(guó)際足聯(lián)世界杯支付業(yè)唯一贊助商 ? 中國(guó)隊(duì)首次打入世界杯決賽，足球熱傳遍全國(guó) ? 球王貝利在中國(guó)享有崇高聲譽(yù)，其一舉一動(dòng)均受到關(guān)注 ?活動(dòng)目標(biāo)： ? 請(qǐng)球王貝利代表萬(wàn)事達(dá)卡表達(dá)對(duì)中國(guó)支付 /旅游 /足球事業(yè)的支持，提高萬(wàn)事達(dá)卡在球迷這個(gè)廣大群體中的喜好度，同時(shí)加強(qiáng)與政府部門(mén)、會(huì)員
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