事件策劃-文庫吧
2025-02-04 00:03 本頁面
【正文】 會。 ? 內部網站 ? 面對面 ? 獎勵 ? 錄象 ? 內部刊物 ? 意見箱 ? 定期匯報企業(yè)信息 ? 協(xié)助舉辦大型會議 ? 個人拜會、溝通 行動方案舉例 ? CEO拜會 ? 贊助 ? 企業(yè)通訊 ? 海外參訪 活動（ Program) ? 長期活動（資料庫、新聞中心 …） ? 定期活動（媒體聚會、公布財報 …） ? 項目活動（新聞會、展覽 …) ? 特別策劃（事件營銷 ...） 活動策劃的原則 現實性 可實施性 與目標相吻合 活動時間表（ Timetable) ? 長期公關計劃 ? 先找出幾個標志性日期 ? 再找出幾個固定活動日期 ? 最后排特殊活動日期（保證計劃的持續(xù)性） ? 項目策劃 ? 前期（宣布、背景文章、 Teaser） ? 活動實施 ? 后期 （ 采訪、數據發(fā)布、 VNR） 主要信息（ Key Messages） ? 公關主題的具體體現 ? 信息一致性的保證 ? 不同發(fā)言人信息一致 ? 長時間信息統(tǒng)一 ? 信息手冊 （面對不同受眾的信息） ? 主要信息金字塔 實例與引證 關鍵信息 支持的論據 小故事 評估（ Evaluation） ? 是否實現了目標 ? 是否投資有所收獲 ? Start/Stop/Continue ? 下一步應該怎樣做 評估的主要工具 ? 媒體報道分析（結果） ? 報道數量分析（數量、印象數、廣告價值、媒體類型 ） ? 正面 vs負面 ? 品牌標題曝光率 /圖片數目 ? 主要信息傳達率 ? 與競爭對手的比較 ? 目標受眾調研（成果） ? 媒體調查 ? 目標群體小組調查 評估是一筆大花銷 ? 但是值得去做 ? 總預算的 5% 10% ? 借助市場調查公司的幫忙 預算（ Budget） 三大組成部分 ? 專業(yè)服務費 ? 成本 ? 場地租用、裝飾裝潢、用餐、表演 ? 媒體交通費、禮品 ? 印刷制作、攝影攝像、禮儀 ? 特殊費用（司機餐費、防火、交通 ...) ? 雜費（電話、傳真、復印、交通、工組餐、文具） 擬定公關計劃的時間表 一般時間為兩周 ? 1天： ? 研究標書 ? 確定提案隊伍 ? 明確調查方法和職責 ? 2－ 4天：調查并總結 ? 5天：兩人討論、頭腦風暴 ? 5天：確定目標、主題、策略 擬定公關計劃的時間表 ? 6天：提案大綱及討論會 ? 7天：提案第一稿及討論會 ? 8天：提案第二稿及討論會 ? 9天：細化提案 ? 圖案運用、圖表使用、動畫效果 ? 字體統(tǒng)一、標題一致、 ? 10天：演習并細微修改 事件營銷 變革時代的營銷利器 29 營銷的新戰(zhàn)略組合 ? 最初的 4P時代 product place promotion price PR ? 5P時代 ? 營銷的新戰(zhàn)略組合 事件營銷（ Event Marketing) 企業(yè)整合資源，透過具有企劃力和創(chuàng)意性的活動或事件，使之成為大眾關心的話題，因而吸引媒體的報道與消費者的參與，進而達到提升企業(yè)形象及銷售商品的目的，就是事件營銷。 事件營銷時代的來臨 ? 從消費趨勢看 ? 科技的發(fā)展使商品的差別越來越小 ? 消費者心理的改變 性能 /效用 /價格 感覺 /品味 /價值 ? 從媒體發(fā)展趨勢看 ? 媒體多元化發(fā)展 ? 廣告費用日漸高漲 事件營銷的成功關鍵－話題 話題 ? 是否新穎，吸引人 ? 是否符合熱點 ? 是否簡單易懂 事件營銷的成功要素 ? 延續(xù)性 ? 只是一次活動嗎？ ? 之前、之后可以做什么？ ? 明年可以做什么？ ? 與品牌的結合性 ? 與目標的結合性 ? 全
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