事件行銷知識(shí)解析(編輯修改稿)
2025-02-26 12:09 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 潮或是建立企業(yè)形象的目的。 ? 另一項(xiàng)引人注意的造勢效果是請名人、明星來造勢。 ? 最近也有許多紛紛舉辦了許多公益活動(dòng)， ? 也有許多公司、協(xié)會(huì)舉辦了各種評比的活動(dòng)， 事件營銷的影響力 ? 靈活運(yùn)用事件特性，為企業(yè)行銷注入創(chuàng)意 ? 運(yùn)用適當(dāng)預(yù)算創(chuàng)造極致活動(dòng)效益並促成銷售目標(biāo) ? 因應(yīng)企業(yè)服務(wù)網(wǎng)路化，有效運(yùn)用行銷事件，獲取社會(huì)的有效支持，維持之領(lǐng)先與知名度 常用事件行銷的機(jī)會(huì)與場合 ? 新品上市新聞 汽車上市 電影上市 服裝上市 會(huì)前 會(huì)中 與會(huì)後 新聞性與新聞造勢 ? 季節(jié)性 ? 地方活動(dòng) 品牌資產(chǎn)與事件行銷 統(tǒng)一 21世紀(jì)夢公園 頂新贊助工程 各類慶典活動(dòng) ? 地區(qū)性特色與活動(dòng)差異 政府舉辦或推展的活動(dòng) 民間特有活動(dòng) 如 ? 行業(yè)本身的慶典活動(dòng) 如啤酒節(jié) ? 季節(jié)性 大型 EVENT活動(dòng) ? 舉辦產(chǎn)品上市、促銷活動(dòng)。 ? 企業(yè)年會(huì)、週年慶、尾牙晚會(huì)、專案活動(dòng)開幕、等公司內(nèi)部活動(dòng)籌辦。 ? 各類造勢活動(dòng)、各類發(fā)表會(huì)。 ? 演唱會(huì)、運(yùn)動(dòng)會(huì)、園遊會(huì)、舞會(huì)、公益慈善活動(dòng)等。 4如何辦好事件營銷活動(dòng) 1自己籌辦 與媒體 ,相關(guān)單位合作 2專業(yè)活動(dòng)公司 舉辦演唱會(huì) 3公關(guān)公司 事件行銷的規(guī)劃 ? 活動(dòng)內(nèi)容的意義及新聞性 ? 資源整合 掌握市場需求及行銷策略運(yùn)用 良好的時(shí)程規(guī)劃管制 有效的預(yù)算控制 事件行銷如何做行銷包裝 ? 透過會(huì)議、典禮、儀式、展示、競賽、活動(dòng)穿針引線。 ? 豐富企業(yè)簡介、年報(bào)、對內(nèi)刊物。 ? 增加市場數(shù)據(jù)的說服力 ,如產(chǎn)品市場調(diào)查，目標(biāo)對象意見調(diào)查。 ? 產(chǎn)品包裝、通路推廣、各類促銷活動(dòng)等整體配合。 事件行銷如何做媒體運(yùn)作 ? 舉辦記者會(huì)、記者餐會(huì)、座談會(huì)、研討會(huì) ,展刊事件的感染性。 ? 廣告宣傳創(chuàng)意之企劃與製作。 ? 媒體規(guī)畫預(yù)算與執(zhí)行等。 ? 媒體計(jì)劃與媒體聯(lián)絡(luò)。 事件行銷如何做公關(guān)運(yùn)作活動(dòng) ? 規(guī)劃公司營銷領(lǐng)域公關(guān)策略。 ? 企劃產(chǎn)品上市、促銷活動(dòng)新聞活動(dòng)。 ? 建立企業(yè)危機(jī)管理機(jī)制。 ? 環(huán)境監(jiān)控與議題管理。 ? 新聞稿撰寫、發(fā)稿。 ? 資源整合 :異業(yè)、同業(yè)之結(jié)合贊助。 大型事件活動(dòng)規(guī)劃步驟 1確立事件活動(dòng)主題與型式 2擴(kuò)大 參與單位與資源整合 3全盤性 活動(dòng)計(jì)劃書 4組織與工作分配 5事件 動(dòng)員日 1確立事件活動(dòng)主題與型式 1公司的經(jīng)營理念與公關(guān)策略 2產(chǎn)品的經(jīng)營理念與市場發(fā)展?fàn)顩r 如全國 12城市慢跑活動(dòng) 規(guī)模 地區(qū) 主要城市 全國
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