目標(biāo)市場的設(shè)定品牌定位(編輯修改稿)
2025-03-03 18:01 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 其流行度較高、時(shí)尚度略 低。 (都市風(fēng)格、鄉(xiāng)村風(fēng)格、浪漫風(fēng)格、嚴(yán)謹(jǐn)風(fēng)格、簡約風(fēng)格、傳統(tǒng)風(fēng)格、前衛(wèi)風(fēng)格、經(jīng)典風(fēng)格） 支流風(fēng)格 是指適合追求極端流行的消費(fèi)者的。在市場上比較少見的風(fēng) 格，其流行度較低，時(shí)尚度較高，往往是流行的前兆。 （市井風(fēng)格、軍警風(fēng)格、民族風(fēng)格、變異風(fēng)格） 設(shè)計(jì)定位： 設(shè)計(jì)定位是指在設(shè)計(jì)理念驅(qū)使下，對設(shè)計(jì)元素的選擇 。 一種服裝的風(fēng)格往往可以由很多設(shè)計(jì)元素組成，比如：浪漫風(fēng)格的服裝既可以由 A組設(shè)計(jì)元素來體現(xiàn)，也可以用 B組設(shè)計(jì)元素去表達(dá)，盡管用這兩組設(shè)計(jì)元素都能表現(xiàn)“浪漫風(fēng)格”，但是，其外觀上還是會(huì)有明顯區(qū)別的，從而辨別出 A 組與 B組的浪漫之不同。同樣，在形式美原理和設(shè)計(jì)方法的作用下，一種類型的設(shè)計(jì)元素也可以設(shè)計(jì)出不同風(fēng)格的產(chǎn)品。因此，在眾多設(shè)計(jì)元素中選擇出某種類型的元素，是引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)知品牌風(fēng)格的有效手段。 色彩、面料、造型 這三個(gè)服裝設(shè)計(jì)的基本構(gòu)成里，都有屬于自己領(lǐng)域的設(shè)計(jì)元素。在一定的時(shí)間內(nèi)，對品牌所屬產(chǎn)品的基本造型、基本面料和基本色彩應(yīng)當(dāng)有一個(gè)比較固定的傾向。再進(jìn)一步細(xì)分的話，可以分成 造型 定位、色彩定位、面料定位 。 縱觀許多國際著名服裝品牌，幾乎每一個(gè)品牌都有它最強(qiáng)項(xiàng)的產(chǎn)品， 也有一些相對較為弱勢的產(chǎn)品，這是與該企業(yè)的發(fā)展背景和經(jīng)營理念分不開的。根據(jù)這一特點(diǎn)， 品牌的產(chǎn)品主攻方向要有所側(cè)重。此外，要?jiǎng)澐趾妹恳环N產(chǎn)品的類別和數(shù)量配比關(guān)系，生產(chǎn)的實(shí)際數(shù)量是根據(jù)產(chǎn)品的分類 而定性、定量的。 有些品牌是以單一產(chǎn)品類別出現(xiàn)的，不強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的系列化，但是，設(shè)計(jì)這類產(chǎn)品時(shí)仍然要考慮產(chǎn)品的搭配組合，以便產(chǎn)品銷售時(shí)有較大的靈活性。有些品牌是以系列產(chǎn)品的面貌出現(xiàn)的，產(chǎn)品形象明確。 在產(chǎn)品類別定位時(shí)，要確定主要產(chǎn)品（也稱主打產(chǎn)品）和輔助產(chǎn)品（也稱點(diǎn)綴產(chǎn)品）的比例關(guān)系。主要產(chǎn)品是銷售利潤的主要來源。輔助產(chǎn)品帶動(dòng)主要產(chǎn)品銷售。 產(chǎn)品類別： 服裝產(chǎn)品的價(jià)格主要由兩個(gè)部分構(gòu)成， 一個(gè)部分是構(gòu)成服裝產(chǎn)品的 全部成本，包括直接成本和間接成本。另一個(gè)部分是由銷售帶來的凈利潤 和利潤率兩部分組成， 其中，凈利潤是企業(yè)所得的、扣除了所有費(fèi)用以后 的真正利潤 (有些企業(yè)則習(xí)慣于以毛利潤為產(chǎn)品定價(jià)的主要依據(jù)，利潤率 是指產(chǎn)品的投入與產(chǎn)出比。由于品牌服裝包含了無形資產(chǎn)的因素，其定價(jià) 與普通服裝有較大區(qū)別，與原材料成本沒有絕對的對等關(guān)系。 產(chǎn)品的價(jià)格是企劃中非常重要的 部分，價(jià)格過高，則銷量有限；價(jià)格 偏低，則利潤單薄。產(chǎn)品利潤最大化是每一個(gè)企業(yè)的經(jīng)營宗旨，必須要制 定最為合理的符合企業(yè)實(shí)際情況和品牌形象的產(chǎn)品銷售價(jià)格。 產(chǎn)品價(jià)格帶是指某一類產(chǎn)品的價(jià)格上限和下限的幅度。由于一類產(chǎn) 品可以用多種不同價(jià)格的原材料做成，因此，根據(jù)成本的不同，就應(yīng)該有 不同的銷售價(jià)格。一般來說，產(chǎn)品價(jià)格帶的幅度不宜過寬，否則將給消費(fèi) 者造成產(chǎn)品的風(fēng)格和價(jià)格混亂的印象。影響產(chǎn)品價(jià)格的因素有很多，其 中，由于服裝加工成本相對比較固定，原材料成了影響服裝價(jià)格的最主要 的直接成本。因此，同一產(chǎn)品類別的原材料價(jià)格應(yīng)該比較一致，尤其在選 擇面料時(shí)，價(jià)格必須控制在一個(gè)上下幅度變化不大的范圍內(nèi)。 產(chǎn)品價(jià)格定位： 銷售定位分為 銷售場所 (即產(chǎn)品通
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