【文章內(nèi)容簡介】 ）報紙 法國的新聞事業(yè)在歐洲是較為發(fā)達的。報紙可分為全國性報紙和地方性報紙兩大類。全國性的報紙有包括一般綜合性報紙、體育報紙、和經(jīng)濟報紙。 A、綜合性報紙以發(fā)行量分別為：《法蘭西晚報》、《世界報》、《費加羅報》等 9種。 法國廣告 表現(xiàn) B、地方日報有 70多種，其中《法蘭西西部報》發(fā)行量居全國之首。 值得一提的是法國的是地方日報的發(fā)行量都超過全國性報紙。這些地方性報紙之間在廣告方面都相互協(xié)作、共同策劃，使廣告目標對象覆蓋率大大提高。 （ 2）雜志 法國的期刊業(yè)也非常發(fā)達，約有 。包括新聞類雜志、綜合性政治周刊、經(jīng)濟周刊、電視周刊、女性雜志、健康雜志等。 發(fā)行量排名前 6位的幾乎都是電視雜志。都在100萬份以上。大部分都登廣告。 （ 3）廣播、電視 法國和英國一樣是歐洲第一批開辦廣播、電視的國家。 A、 1922年，就開始開辦官辦和民辦的廣播電臺。 1933年開始對廣播收費。 法國廣告 表現(xiàn) B、 1935年，開始進行電視實驗廣播。 C、二戰(zhàn)以后，法國政府吊銷全部私營廣播電臺的營業(yè)許可證，宣布廣播、電視全部由“法國廣播電臺”獨家經(jīng)營。并于 1949年開始收費。 D、 1967年 10月，采用本國發(fā)明的制式播出彩色電視節(jié)目。 E、 1968年 10月，電視臺才開始播出商業(yè)廣告。 1989年占媒介總收入的 28%。 F、法國主要的廣播電臺有：法國廣播電臺（ RF)、法國國際廣播電臺（ RFI）以及大量的民間廣播電臺。 G 、主要電視網(wǎng)有：法國電視一臺（ TF1）、電視二臺（ A2）、電視三臺（ FR3）。電視一臺是法國創(chuàng)辦最早的全國性公共電視網(wǎng)之一， 1987年轉(zhuǎn)售給私人成為商業(yè)電視臺。 1997年，電視一臺廣告費占全國電視收入的一半（ %）。 法國廣告 表現(xiàn) （ 4）戶外廣告及其他類型的廣告 法國的戶外廣告在歐洲是最好的、最注重藝術(shù)性的，也是最發(fā)達的。它是法國除電視、報紙外的第三大媒體。其他類型的廣告（報紙、雜志、電視、廣播、戶外之外）1997年在法國廣告總額中占 %。包括直銷、促銷、售點、電話本等形式。 廣告創(chuàng)意策略 （ 1）明星策略 雅克 塞格拉首創(chuàng)，又成為 RSCG 模式。 含義：將產(chǎn)品視為明星，恰當而又獨特的氣氛，使產(chǎn)品具有誘人甚至神秘的色彩。 組成： A、體貌：產(chǎn)品功用中獨特而又經(jīng)久不衰的特點。 B、性格：產(chǎn)品的個性。 C、風(fēng)格：表現(xiàn)產(chǎn)品的手法。 法國廣告 表現(xiàn) （ 2）赤道策略 赤道廣告公司創(chuàng)建 含義：著重強調(diào)品牌形象的內(nèi)涵，即品牌形象不僅有社會文化層次的內(nèi)涵，也包含消費者對自我追求與塑造，對自我價值的肯定。 組成： A、體貌：產(chǎn)品的功用。 B、性格：產(chǎn)品的個性。 C、使用范圍：產(chǎn)品使用特定的社會場合。 D、文化內(nèi)涵：產(chǎn)品的文化特征。 E、消費反響：社會群體對消費者購買的評判。 F、消費者心態(tài)：消費者對自我的塑造。 法國廣告 表現(xiàn) （ 3）蠻族策略 CFP 廣告公司創(chuàng)建 含義：借用在戰(zhàn)爭中實現(xiàn)人類文明的發(fā)展和世界經(jīng)濟商業(yè)戰(zhàn)爭的意義。表明以戰(zhàn)爭謀略指導(dǎo)廣告創(chuàng)意，對整個廣告策劃具有特殊的作用。 組成： A、戰(zhàn)略信條：雄心 B、戰(zhàn)場選擇 ：（ a）對手的薄弱環(huán)節(jié)。 （ b）廣告?zhèn)鞑サ哪康摹? C、進攻角度：出奇不異。（出奇且不求相同） D、戰(zhàn)術(shù)要點：擴大征服行動的范圍。 廣告管理 為了保護消費者的利益，法國政府對廣告進行全面地、有效的管理。法國實行事先廣告審查制度，未經(jīng)審查機構(gòu)批準，任何媒介不得發(fā)布廣告。 法國廣告 表現(xiàn) （ 1）管理機構(gòu) 法國的廣告審查機構(gòu)由兩個系統(tǒng)承擔(dān)。 A、電視、廣播廣告審查機構(gòu)（ RFP） 由政府和三家國營電視臺、法國消協(xié)、廣告公司等單位組成，是一個半官方組織，其全部經(jīng)費政府占 51%，其他占 49%。該機構(gòu)創(chuàng)建于 1968年，主席由政府指定官員擔(dān)任，任務(wù)是審查全國所有廣播、電視廣告的內(nèi)容，以保證廣告的真實性。 B、國家廣告聯(lián)盟所屬的審查機構(gòu)（ BVP） 是消協(xié)和廣告經(jīng)營者組織起來的民間廣告審查組織。對全國的各種廣告進行審查。 法國廣告 表現(xiàn) （ 2）管理形式 A、對虛假廣告的管理 （ a） 1905年 8月 1日，制定了《關(guān)于欺詐及假冒產(chǎn)品或服務(wù)》，其中對犯虛假廣告罪者處 3個月至 2年監(jiān)禁及罰金1000~25萬法郎，或擇其一而處之的規(guī)定。 （ b） 1973年 12月 27日，在《商業(yè)、手工業(yè)引導(dǎo)法》第 44條中確定了虛假廣告罪的定義。 B、對廣播、電視的管理 （ a）規(guī)定：國營電視臺每天播放廣告的時間每天不得超過24分鐘；廣告節(jié)目不能影響固定節(jié)目，每一組廣告節(jié)目開始前或結(jié)束后，要播放一個特殊的、易于辨認的電視廣告標志。 （ b） 1993年 1月 1日起，法國政府決定在全國境內(nèi)禁止出現(xiàn)香煙及酒類廣告。 法國廣告 表現(xiàn) C、對報刊廣告的管理 在《關(guān)于法國報刊組織的法令》第 12條規(guī)定：報刊刊載的一切廣告文字必須冠以“廣告”字樣。 D、對戶外廣告的管理 規(guī)定：在名勝古跡地區(qū)禁止設(shè)置廣告。 廣告藝術(shù) 法國的廣告注重藝術(shù)性，各種廣告的畫面設(shè)計精心、細致、考究，且非常富有魅力，體現(xiàn)了法國優(yōu)秀的民族藝術(shù)傳統(tǒng)。并且通過舉辦各種藝術(shù)節(jié)提高廣告的設(shè)計水平，較著名的廣告評獎活動有： （ 1）嘎納國際廣告節(jié) （ A）誕生： 由英國 SAWA公司和法國 MEDIAVISION聯(lián)合主辦，創(chuàng)立于 1954年，是國際電影節(jié)派生出來的廣告作品大獎賽，每年為一周期，是世界廣告節(jié)的最高國際盛會。 法國廣告 表現(xiàn) （ B）宗旨： 向全球廣告從業(yè)者提供相互學(xué)習(xí)的機會，以提高技藝，華裔全球各國與廣告和傳播相關(guān)的所有團體及個人參賽。 （ C）評選程序： 1 初審 ：影視 500部；平面 200 幅 。 2 復(fù)審：各取一半。 3 決選 ：取前三名。 （ D）獎項： 大金獅獎 （大公司） 金獅獎；銀獅獎；銅獅獎。 本年度廣告公司獎 本年度廣告人獎 法國廣告 183