奧美建立品牌的10大步驟(編輯修改稿)
2025-03-02 11:30 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 nd values? 情感的關(guān)系是什麼？Affinity with consumers? 是否有品牌資產(chǎn)？Brand equity? 組織內(nèi)部是否有共識的形成？Internal consensus品牌參與度有所不同 功能 : “ 它的功能相當(dāng)不錯 ”存在 : “ 我知道它 ”最強勁 最脆弱優(yōu)點 : “ 它做得比較好 ”相關(guān) : “ 它是像我這樣的人用的 ”聯(lián)結(jié) : “ 這是我的品牌 ” BRANDZ?THE WPP BRAND EQUITY STUDY步驟 5:Step 5:品牌策略 /品牌識別Brand strategy / brand identity? 多品牌或是單一品牌策略？Multi Brand / Single Brand Strategy? 是 Mega Brand或是 Niche Brand？Mega Brand / Niche Brand? 是母體品牌或是副品牌？Mother Brand / Subbrand? 是企業(yè)品牌或是產(chǎn)品品牌 ?Corporate Brand / Product Brand? 品牌識別系統(tǒng)是否完整？Brand Identity / Packaging? 是否有品牌識別規(guī)范手冊來維護？Brand Identity / Standard HandbookCorporationBrandOperating paniesSubbrandsMasterbrand plus (sub) brandsProduct brands步驟 6:Step 6:品牌責(zé)任歸屬組織運作Brand responsibilityOrganization Operation? 作業(yè)語言的統(tǒng)一 (思考工具 )，講一樣的話Unite the operational language (thinking tools)? 品牌管理系統(tǒng)Brand management system(品牌識別手冊 /企業(yè)識別手冊 )(Brand identity handbook / corporate identity handbook)? 行銷 /業(yè)務(wù) /傳播功能的整合Integrate marketing, sales, and munications.? 總裁 /副總裁帶隊 (清楚的決策流程 )By president / vicepresident (clear decisionmaking process)? 信息科技的協(xié)助Information Technology (IT)? 培訓(xùn)Training步驟 7:Step 7:360176。 整合行銷傳播計劃及執(zhí)行360 degree planning for integrated marketing, munications implementation品牌資產(chǎn)的建立形象 商譽產(chǎn)品 消費者視覺 銷售渠道Moment of Truth確保我們的品牌與消費者的每個接觸點 ,都傳達(dá)一致及有效的訊息 .Ensure all brand contacts are delivering consistent and effective messages.包括 ,產(chǎn)品的使用 ,店頭陣列 ,廣告 ,傳單 ,經(jīng)銷商會議 ,贊助活動 ,記者采訪 ,電話抱怨 ,展覽 會場的解說員 ,員工的家屬 ...…This includes product inserts, POS displays, advertising, leaflets, sponsorship events, and media interviews......整合行銷傳播Integrated Marketing Communications廣告廣告零售促銷零售促銷建立 360 品牌電話行銷電話行銷互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)Interactive忠誠度行銷忠誠度行銷產(chǎn)品發(fā)展產(chǎn)品發(fā)展經(jīng)銷商溝通經(jīng)銷商溝通品牌品牌 / 包裝識別包裝識別公共關(guān)系公共關(guān)系直效行銷直效行銷企業(yè)內(nèi)部溝通企業(yè)內(nèi)部溝通品品 牌牌? 如何建立比競爭者更好的品牌 ? How to build a better brand . others?? 如何接近消費者 ? How
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