奧美建立品牌的10大步驟-文庫吧在線文庫
【正文】 ok / corporate identity handbook)? 行銷 /業(yè)務(wù) /傳播功能的整合Integrate marketing, sales, and munications.? 總裁 /副總裁帶隊(duì) (清楚的決策流程 )By president / vicepresident (clear decisionmaking process)? 信息科技的協(xié)助Information Technology (IT)? 培訓(xùn)Training步驟 7:Step 7:360176。它是品牌屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、廣告的方式的無形總合。 ”~ Stephen King, WPP Group ~史蒂芬京的看法每個(gè)品牌中都一定有個(gè)產(chǎn)品 ,但不是所有產(chǎn)品都可成為品牌 ?。?！形成品牌的原料具體面－*重量*促銷 *運(yùn)送車外貌*品牌占有*旁白*色彩*銷售文件*媒體環(huán)境*質(zhì)地*直效行銷*員工制服*通路*廣告*電話禮貌*價(jià)格*字體*抱怨處理*競(jìng)爭(zhēng)者*音樂*招牌形成品牌的原料抽象面－* 使用者如何接近品牌使用者如何接近品牌* 他們使用時(shí)的日常經(jīng)驗(yàn)他們使用時(shí)的日常經(jīng)驗(yàn)* 友誼與感受友誼與感受* 想法與態(tài)度想法與態(tài)度* 需求與欲求需求與欲求 強(qiáng)勢(shì)品牌創(chuàng)造強(qiáng)勢(shì)價(jià)值 公司公司 Unit: US$$ bn bn bn bn bn bn bn bn bn bn bn bn bn bn bnSource: Interbrand非具體股票市場(chǎng)價(jià)值股票市場(chǎng)價(jià)值 凈值具體凈值具體 %97%74%70%73%89%強(qiáng)勢(shì)品牌的好處? 售價(jià)較高，獲利較高? 高獲利容許更大的產(chǎn)品發(fā)展 ＝主導(dǎo)地位 ? 更大彈性對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)者的活動(dòng)，如功能的改善、低價(jià)、戰(zhàn)術(shù)促銷、通路私有品牌 ? 消費(fèi)者比較寬大為懷? 占有率比較穩(wěn)定? 通路的杠桿效應(yīng)? 產(chǎn)品線延伸品牌三大核心真象? 強(qiáng)勢(shì)品牌的資產(chǎn)，經(jīng)年累月贏取而來 ,絕非一夕之間購買所得。Avoid the mindset of change the manager, change the brand strategy, change the advertising pany, change the mercials?預(yù)祝成功? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 三月 211:06 下午 三月 2113:06March 11, 2023? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 11 三月 20231:06:54 下午 13:06:54三月 21? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 13:06:5413:06:5413:06Thursday, March 11, 2023? 1知人者智，自知者明。 1:06:54 下午 1:06 下午 13:06:54三月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴。 13:06:5413:06:5413:063/11/2023 1:06:54 PM? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 13:06:5413:06:5413:06Thursday, March 11, 2023? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 11 三月 20231:06:54 下午 13:06:54三月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。? 持續(xù)投資在品牌的建立上 ,盡管在財(cái)務(wù)或 景氣困難時(shí)。產(chǎn)品可以被競(jìng)爭(zhēng)者模仿，但品牌則是獨(dú)一無二的。以及自身的經(jīng)驗(yàn)而有所界定 .”大 衛(wèi)奧 格威的看法“ 產(chǎn)品是工廠所生產(chǎn)的東西；品牌是消費(fèi)者所購買的東西。? 新領(lǐng)導(dǎo)不喜歡這個(gè) logo；? 把錢花在媒體的購買上，總有人看見，好過給代理商賺去；? 。 三月 21三月 2113:06:5413:06:54March 11, 2023? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 三
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