奧美建立品牌的10大步驟(已修改)
2025-02-20 11:30 本頁(yè)面
【正文】 建立品牌的 10大步驟Ten Steps to Brand Building世界級(jí)品牌 (2023) ? 可口可樂(lè)? 微軟 ? IBM? 英特爾 ? 諾基亞? 通用電器? 福特汽車? 迪斯尼? 麥當(dāng)勞? ATT Interbrand: 世界最有價(jià)值品牌研究 2023品牌力量 評(píng) 估范 疇 ? 品牌重量 (Brand Weight) ? 品牌長(zhǎng)度 (Brand Length)? 品牌寬度 (Brand Breadth)? 品牌深度 (Brand Depth)~ David Ogilvy 1955 ~“品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征。它是品牌屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、廣告的方式的無(wú)形總合。品牌同時(shí)也因消費(fèi)者對(duì)其使用者的印象。以及自身的經(jīng)驗(yàn)而有所界定 .”大 衛(wèi)奧 格威的看法“ 產(chǎn)品是工廠所生產(chǎn)的東西；品牌是消費(fèi)者所購(gòu)買的東西。產(chǎn)品可以被競(jìng)爭(zhēng)者模仿，但品牌則是獨(dú)一無(wú)二的。產(chǎn)品極易迅速過(guò)時(shí)落伍，但成功的品牌卻能持久不墜 。 ”~ Stephen King, WPP Group ~史蒂芬京的看法每個(gè)品牌中都一定有個(gè)產(chǎn)品 ,但不是所有產(chǎn)品都可成為品牌 ?。。⌒纬善放频脑暇唧w面－*重量*促銷 *運(yùn)送車外貌*品牌占有*旁白*色彩*銷售文件*媒體環(huán)境*質(zhì)地*直效行銷*員工制服*通路*廣告*電話禮貌*價(jià)格*字體*抱怨處理*競(jìng)爭(zhēng)者*音樂(lè)*招牌形成品牌的原料抽象面－* 使用者如何接近品牌使用者如何接近品牌* 他們使用時(shí)的日常經(jīng)驗(yàn)他們使用時(shí)的日常經(jīng)驗(yàn)* 友誼與感受友誼與感受* 想法與態(tài)度想法與態(tài)度* 需求與欲求需求與欲求 強(qiáng)勢(shì)品牌創(chuàng)造強(qiáng)勢(shì)價(jià)值 公司公司 Unit: US$$ bn bn bn bn bn bn bn bn bn bn bn bn bn bn bnSource: Interbrand非具體股票市場(chǎng)價(jià)值股票市場(chǎng)價(jià)值 凈值具體凈值具體 %97%74%70%73%89%強(qiáng)勢(shì)品牌的好處? 售價(jià)較高，獲利較高? 高獲利容許更大的產(chǎn)品發(fā)展 ＝主導(dǎo)地位 ? 更大彈性對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)者的活動(dòng)，如功能的改善、低價(jià)、戰(zhàn)術(shù)促銷、通路私有品牌 ? 消費(fèi)者比較寬大為懷? 占有率比較穩(wěn)定? 通路的杠桿效應(yīng)? 產(chǎn)品線延伸品牌三大核心真象? 強(qiáng)勢(shì)品牌的資產(chǎn)，經(jīng)年累月贏取而來(lái) ,絕非一夕之間購(gòu)買所得。 ? 品牌化不是名稱化，是消費(fèi)者經(jīng)驗(yàn)的總合。? 品牌是 “一對(duì) 眾 ”訊息的縮寫，如今進(jìn)入 “一對(duì)一 ”世界。品牌建立需經(jīng)年累月 Source: Interbrand全球 50大品牌的上市時(shí)間Line extensions 產(chǎn)品延伸Service experience 服務(wù)經(jīng)驗(yàn)Quality 質(zhì)量Delivery trucks 送貨車Design and colour設(shè)計(jì)和色彩Packaging 包裝Word of mouth 口碑Prejudices偏見Taste 品味Collective memory 記憶累計(jì)Corporate reputation 企業(yè)聲譽(yù)Social attitudes社會(huì)態(tài)度Government endorsement政府認(rèn)可News media 新聞媒體Employee relations雇員關(guān)系一個(gè)品牌是消費(fèi)者所經(jīng)歷的總和Receptionists style接待人員的風(fēng)格Telemarketing scripts電話行銷臺(tái)詞Complaint handling 投訴處理 Sales promotion 促銷活動(dòng)Retail environment 零售環(huán)境Showrooms 展示廳Price 價(jià)格Advertising廣告品牌如何建成消費(fèi)者在腦海中 形成品牌形象 的方式，就像鳥兒筑巢一樣；用任何 隨手可得的材料 Jeremy Bulmore品牌的領(lǐng)域在哪里？在 6英寸寬神秘的空間內(nèi)建立品牌的 10大步驟Ten Steps to Brand Building步驟 1:Step 1:形成企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)
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