建立品牌的基本步驟(已修改)
2025-01-09 17:17 本頁(yè)面
【正文】 建立品牌的 10大步驟 Ten Steps to Brand Building 范志明 步驟 1 Step1 了解產(chǎn)業(yè)環(huán)境，確認(rèn)自己的強(qiáng)弱點(diǎn)，決定“核心”生意 Understand the industry environment Identify your strengths and weaknesses Decide your core business 根據(jù)自己的強(qiáng)點(diǎn)，發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)者不易趕上的差異 Develop your petitive edge based on your own strengths 相對(duì)性的優(yōu)點(diǎn) Comparative advantage 競(jìng)爭(zhēng)性的優(yōu)點(diǎn) Competitive advantage 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) Competitive edge 步驟 2 Step2 形成企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)及可操作的價(jià)值觀 如文化確認(rèn)長(zhǎng)期的基本策略 From the longterm corporate development goals and operational values Identify longterm strategies 核心意識(shí) Core Ideology 價(jià)值價(jià)值 Core value 價(jià)值使命 Core purpose 所預(yù)見(jiàn)的未來(lái) 至少十年的大膽目標(biāo) Perceived Future 10 year BHAG （ big,hairy,audacious goal) 生動(dòng)面清楚的描述 Vivid description of it 領(lǐng)導(dǎo)層的共識(shí) Management Consensus 企業(yè)成功的 6大元素 Corporate Success:6 Key Factors ． 策略性定位 Strategic positioning ． 清楚的焦點(diǎn) Clear focus ． 回應(yīng)挑戰(zhàn)的能力 Capability to respond to challenges ． 反饋系統(tǒng) Feed back system ． 速度及彈性 Speed and flexibility ． 企業(yè)文化 Corporate culture 步驟 3 Step3 完整的企業(yè)識(shí)別 Establish a plate corporate 形成維護(hù)管系統(tǒng) identity management system 多少員工知道企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo) How many employees are fully aware of the corporate goels？ 企業(yè)的價(jià)值觀（文化或行為規(guī)則）是什么？多少人講得出來(lái)？做得出來(lái)？ What is our culture (or the behavior norm of the pany) 主管單位知道我們的企圖嗎？ Does the government known what we are trying to do 供應(yīng)商或經(jīng)銷商知道我們是什么樣的公司嗎？ Do our suppliers or our dealers known what kind of pany we are 顧客如何看我們的企業(yè)形象？ How do the customers see our corporate image 有系統(tǒng)的維護(hù)企業(yè)形象 Systematically maintain corporate image 步驟 4 Step4 確認(rèn)品牌與消費(fèi)者的關(guān)系 Identify the relationship between the brand and consumers 品牌子的聯(lián)想是什么？ Brand association 品牌提供的價(jià)值是什么？ Brand values 情感的關(guān)系是什么？ Affinity with consumers 是否有品牌資
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