建立品牌的十個(gè)步驟(奧美廣告公司)(已修改)
2025-01-09 17:17 本頁面
【正文】 建立品牌的十個(gè)步驟 Ten Steps to Brand Building —— BY奧美 世界級(jí)品牌 (2023) ? 可口可樂 ? 微軟 ? IBM ? 英特爾 ? 諾基亞 ? 通用電器 ? 福特汽車 ? 迪斯尼 ? 麥當(dāng)勞 ? ATT Interbrand: 世界最有價(jià)值品牌研究 2023 品牌力量 評(píng) 估范 疇 ? 品牌重量 (Brand Weight) ? 品牌長度 (Brand Length) ? 品牌寬度 (Brand Breadth) ? 品牌深度 (Brand Depth) 形成品牌的原料 具體面－ *重量 *促銷 *運(yùn)送車外貌 *品牌占有 *旁白 *色彩 *銷售文件 *媒體環(huán)境 *質(zhì)地 *直效行銷 *員工制服 *通路 *廣告 *電話禮貌 *價(jià)格 *字體 *抱怨處理 *競爭者 *音樂 *招牌 形成品牌的原料 抽象面－ * 使用者如何接近品牌 * 他們使用時(shí)的日常經(jīng)驗(yàn) * 友誼與感受 * 想法與態(tài)度 * 需求與欲求 品牌三大核心真象 ? 強(qiáng)勢品牌的資產(chǎn)，經(jīng)年累月贏取而來 ,絕非一夕之間購買所得。 ? 品牌化不是名稱化，是消費(fèi)者經(jīng)驗(yàn)的總合。 ? 品牌是“一對 眾 ”訊息的縮寫，如今進(jìn)入“一對一”世界。 品牌建立需經(jīng)年累月 26%32%32%10%1990年前190019491950197919801998Source: Interbrand 全球 50大品牌的上市時(shí)間 品牌的領(lǐng)域在哪里？ 在 6英寸寬 神秘的空間內(nèi) 建立品牌的 10大步驟 Ten Steps to Brand Building 步驟 1: Step 1: 了解產(chǎn)業(yè)環(huán)境 確認(rèn)自己的強(qiáng)弱點(diǎn) 決定“核心”生意 Understand the industry environment Identify your strengths and weaknesses Decide your core business 現(xiàn)有公司間的競爭 產(chǎn)業(yè)競爭的五大作用力 客戶 供應(yīng)商 產(chǎn)業(yè)競爭的五大作用力 新加入者的威脅 客戶的 議價(jià)力量 供應(yīng)商的 議價(jià)力量 替代品或 服務(wù)的威脅 產(chǎn)業(yè)競爭者 替代品 潛在新進(jìn)者 根據(jù)自己的強(qiáng)點(diǎn) ,發(fā)展競爭者不易趕上的差異 Develop your petitive edge based on your own strengths ?相對性的優(yōu)點(diǎn) Comparative advantage ?競爭性的優(yōu)點(diǎn) Competitive advantage ?競爭優(yōu)勢 Competitive edge 企業(yè)成功的 6大元素 Corporate Success: 6 Key Factors 1. 策略性定位 Strategic positioning 2. 清楚的焦點(diǎn) Clear focus 3. 回應(yīng)挑戰(zhàn)的能力 Capability to respond to challenges 企業(yè)成功的 6大元素 (續(xù) ) Corporate
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