奧美建立品牌的10大步驟(存儲版)
【正文】 Strategic positioning2. 清楚的焦點 Clear focus3. 回應挑戰(zhàn)的能力 Capability to respond to challenges企業(yè)成功的 6大元素 (續(xù) )Corporate Success: 6 Key Factors (Cont.)4. 回饋系統(tǒng) Feedback system5. 速度及彈性 Speed and flexibility6. 企業(yè)文化 Corporate culture步驟 3:Step 3:完整的企業(yè)識別形成維護管理系統(tǒng)Establish a plete corporateidentity management system? 多少員工知道企業(yè)的長遠目標 ?How many employees are fully aware of the corporate goals?? 企業(yè)的價值觀 (文化或行為準則 )是什麼 ? 多少人講得出來？做得出來？What is our culture (or the behavior norm of the pany)?? 主管單位知道我們的企圖嗎 ?Does the government know what we are trying to do?? 供應商或經(jīng)銷商知道我們是個什麼樣的公司嗎 ?Do our suppliers or our dealers know what kind of pany we are?? 顧客怎么看我們的企業(yè)形象？How do the customers see our corporate image?? 有系統(tǒng)的維護企業(yè)形象Systematically maintain corporate image.步驟 4:Step 4:確認品牌與消費者的關系Identify the relationship between the brand and consumers? 品牌的聯(lián)想是什麼？Brand association? 品牌提供的價值是什麼？Brand values? 情感的關系是什麼？Affinity with consumers? 是否有品牌資產(chǎn)？Brand equity? 組織內(nèi)部是否有共識的形成？Internal consensus品牌參與度有所不同 功能 : “ 它的功能相當不錯 ”存在 : “ 我知道它 ”最強勁 最脆弱優(yōu)點 : “ 它做得比較好 ”相關 : “ 它是像我這樣的人用的 ”聯(lián)結 : “ 這是我的品牌 ” BRANDZ?THE WPP BRAND EQUITY STUDY步驟 5:Step 5:品牌策略 /品牌識別Brand strategy / brand identity? 多品牌或是單一品牌策略？Multi Brand / Single Brand Strategy? 是 Mega Brand或是 Niche Brand？Mega Brand / Niche Brand? 是母體品牌或是副品牌？Mother Brand / Subbrand? 是企業(yè)品牌或是產(chǎn)品品牌 ?Corporate Brand / Product Brand? 品牌識別系統(tǒng)是否完整？Brand Identity / Packaging? 是否有品牌識別規(guī)范手冊來維護？Brand Identity / Standard HandbookCorporationBrandOperating paniesSubbrandsMasterbrand plus (sub) brandsProduct brands步驟 6:Step 6:品牌責任歸屬組織運作Brand responsibilityOrganization Operation? 作業(yè)語言的統(tǒng)一 (思考工具 )，講一樣的話Unite the operational language (thinking tools)? 品牌管理系統(tǒng)Brand management system(品牌識別手冊 /企業(yè)識別手冊 )(Brand identity handbo
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