建立品牌的十個步驟(奧美廣告公司)(編輯修改稿)
2025-01-19 17:17 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 驟 5: Step 5: 品牌策略 /品牌識別 Brand strategy / brand identity ? 多品牌或是單一品牌策略？ Multi Brand / Single Brand Strategy ? 是 Mega Brand或是 Niche Brand？ Mega Brand / Niche Brand ? 是母體品牌或是副品牌？ Mother Brand / Subbrand ? 是企業(yè)品牌或是產(chǎn)品品牌 ? Corporate Brand / Product Brand ? 品牌識別系統(tǒng)是否完整？ Brand Identity / Packaging ? 是否有品牌識別規(guī)范手冊來維護(hù)？ Brand Identity / Standard Handbook 步驟 6: Step 6: 品牌責(zé)任歸屬 組織運作 Brand responsibility Organization Operation ? 作業(yè)語言的統(tǒng)一 (思考工具 )，講一樣的話 Unite the operational language (thinking tools) ? 品牌管理系統(tǒng) Brand management system (品牌識別手冊 /企業(yè)識別手冊 ) (Brand identity handbook / corporate identity handbook) ? 行銷 /業(yè)務(wù) /傳播功能的整合 Integrate marketing, sales, and munications. ? 總裁 /副總裁帶隊 (清楚的決策流程 ) By president / vicepresident (clear decisionmaking process) ? 信息科技的協(xié)助 Information Technology (IT) ? 培訓(xùn) Training 步驟 7: Step 7: 360176。整合行銷傳播計劃及執(zhí)行 360 degree planning for integrated marketing, munications implementation 品牌資產(chǎn)的建立 形象 商譽(yù) 產(chǎn)品 消費者 視覺 銷售渠道 Moment of Truth 確保我們的品牌與消費者的每個接觸點 ,都傳達(dá)一致及有效的訊息 . Ensure all brand contacts are delivering consistent and effective messages. 包括 ,產(chǎn)品的使用 ,店頭陣列 ,廣告 ,傳單 ,經(jīng)銷商會議 ,贊助活動 ,記者采訪 ,電話抱怨 ,展覽 會場的解說員 ,員工的家屬 ...… This includes product inserts, POS displays, advertising, leaflets, sponsorship events, and media interviews...... 整合行銷傳播 Integrated Marketing Communications 長期代理商的伙伴關(guān)系 Longterm partnership with your agencies 步驟 8: Step 8: 直接接觸消費者 持續(xù)記錄 建立活的客戶資料庫 不斷養(yǎng)成品牌忠誠度 Building brand loyalty by establishing a customer datab
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