391830--奧美-打造品牌的十大步驟--suidavid(編輯修改稿)
2025-02-06 01:11 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ? 供應(yīng)商或經(jīng)銷商知道我們是個什麼樣的公司嗎 ? Do our suppliers or our dealers know what kind of pany we are? ? 顧客怎么看我們的企業(yè)形象？ How do the customers see our corporate image? ? 有系統(tǒng)的維護企業(yè)形象 Systematically maintain corporate image. 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 步驟 4: Step 4: 確認(rèn)品牌與消費者的關(guān)系 Identify the relationship between the brand and consumers 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 ? 品牌的聯(lián)想是什麼？ Brand association ? 品牌提供的價值是什麼？ Brand values ? 情感的關(guān)系是什麼？ Affinity with consumers ? 是否有品牌資產(chǎn)？ Brand equity ? 組織內(nèi)部是否有共識的形成？ Internal consensus 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 品牌參與度有所不同 功能 : “它的功能相當(dāng)不錯” 存在 : “我知道它” 最強勁 最脆弱 優(yōu)點 : “它做得比較好” 相關(guān) : “它是像我這樣的人用的” 聯(lián)結(jié) : “這是我的品牌” BRANDZ? THE WPP BRAND EQUITY STUDY 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 步驟 5: Step 5: 品牌策略 /品牌識別 Brand strategy / brand identity 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 ? 多品牌或是單一品牌策略？ Multi Brand / Single Brand Strategy ? 是 Mega Brand或是 Niche Brand？ Mega Brand / Niche Brand ? 是母體品牌或是副品牌？ Mother Brand / Subbrand ? 是企業(yè)品牌或是產(chǎn)品品牌 ? Corporate Brand / Product Brand 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 ? 品牌識別系統(tǒng)是否完整？ Brand Identity / Packaging ? 是否有品牌識別規(guī)范手冊來維護？ Brand Identity / Standard Handbook 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 Corporation Brand Operating panies Subbrands Masterbrand plus (sub) brands Product brands 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 步驟 6: Step 6: 品牌責(zé)任歸屬 組織運作 Brand responsibility Organization Operation 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 ? 作業(yè)語言的統(tǒng)一 (思考工具 )，講一樣的話 Unite the operational language (thinking tools) ? 品牌管理系統(tǒng) Brand management system (品牌識別手冊 /企業(yè)識別手冊 ) (Brand identity handbook /
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