建立品牌的基本步驟(編輯修改稿)
2025-01-19 17:17 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 調(diào)查方法 Methodology 何時(shí)評(píng)估 Review cycle 了解品牌資產(chǎn)的變化 What is your brand equity 檢視行銷傳播計(jì)劃的根據(jù) Basic review of marketing munication plan 步驟 10 Step10 投資品牌 ,持續(xù)一致，不輕易改變 Invest in brand Consistently over time 即使短期銷售未達(dá)指標(biāo)，也應(yīng)持續(xù)投資品牌建立。 Continue investing in brand even when the financial goals are not being met。 避免換個(gè)領(lǐng)導(dǎo)人，換個(gè)品牌策略，換個(gè)廣告公司，換支廣告影片。 Avoid the mind set of change the the brand strategy change the advertising pany change the mercials. 房地產(chǎn)公司的類別 投資性質(zhì)的開(kāi)發(fā)商，以項(xiàng)目本身為主體 品牌經(jīng)營(yíng)性質(zhì)的開(kāi)發(fā)商，以品牌經(jīng)營(yíng)為主體 品牌性地產(chǎn)公司的經(jīng)營(yíng)特征 以房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)為長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)目標(biāo) 有多個(gè)項(xiàng)目同時(shí)運(yùn)作 樓盤的規(guī)模大，周期長(zhǎng)、品質(zhì)穩(wěn)定 擁有穩(wěn)定的專業(yè)人員（標(biāo)志） 代表單位：萬(wàn)科、金地、中海等 與廣告公司之間的關(guān)系 合作伙伴 原因：雙方合作長(zhǎng)期行為，以培養(yǎng)品牌、塑造企業(yè)形象為手段獲取長(zhǎng)期穩(wěn)定的利益 （博思堂主要客戶） 需要明確的幾個(gè)概念 沒(méi)有產(chǎn)品就無(wú)所謂品牌 有了產(chǎn)品不一定有品牌 品牌幫助產(chǎn)品銷售 品牌投入是投資行為，需要經(jīng)營(yíng)和維護(hù)，存在風(fēng)險(xiǎn)和回報(bào) 產(chǎn)品力 + 形象力 + 銷售力 = 競(jìng)爭(zhēng)力 品牌力 品牌分類 一屋品牌 a house brands PG、大眾汽車 品牌一屋 a branded house 萬(wàn)寶路、諾基亞、伊利、服裝 一屋品牌 中海 中海華庭、中海錦苑、中海怡翠、中海新園 富通 富通苑、富瑰園、富佳苑、富盈門 品牌一屋 萬(wàn)科 溫馨家園、四季花城、金色家園、華爾茲 新鴻基 翠桐園、雍怡雅苑、寶翠園、帝濤灣、星河名居 品牌概念 概念或定義：品牌經(jīng)驗(yàn)（相對(duì)于客戶或目標(biāo)消費(fèi)者的認(rèn)知） 具體的保證（利益點(diǎn)）： 消費(fèi)者感情上的品牌經(jīng)驗(yàn)： 1\我為誰(shuí)而生？ Who am I for? 2\我是誰(shuí)？ Who am I? 3\為什么買我？ Why buy me? 利益點(diǎn) /支持點(diǎn) benefit/reasontobelieve. PG的洗發(fā)水品牌： 潘婷 海飛絲 我為誰(shuí)而生？ 現(xiàn)代聰明、掌控自我的女性 害怕頭皮屑帶來(lái)社交尷尬 的個(gè)人或父母親 我是誰(shuí)？ 國(guó)際性的專業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者 有效率的專家 為什么買我？ 健康閃亮的頭發(fā) 沒(méi)有頭皮屑的美麗頭發(fā) 維它命原 B5，從發(fā)根至發(fā)梢 ZPT可被頭皮吸收 來(lái)自瑞士美發(fā)學(xué)院 減少落屑 品牌規(guī)劃 創(chuàng)意操作流程 檢查 (check) 創(chuàng)意 (creative idea) 創(chuàng)意執(zhí)行 (creative execution ) 品牌寫真（ brandprint) partner – 同路全過(guò)程品牌建立 Birthidea Brandbuilding Process 緣起： 從 99年起，地產(chǎn)向規(guī)?；统墒旎~進(jìn) 地產(chǎn)的營(yíng)銷方法越來(lái)越接近產(chǎn)品 高價(jià)值產(chǎn)品的低價(jià)值推廣 品牌好感和知名度轉(zhuǎn)化為投資回報(bào) 四季花城的案例 出發(fā)點(diǎn)： 減
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