建立品牌的10大步驟ppt(編輯修改稿)
2025-01-04 09:12 本頁面
【文章內容簡介】 們的企圖嗎 ? Does the government know what we are trying to do? ? 供應商或經銷商知道我們是個什麼樣的公司嗎 ? Do our suppliers or our dealers know what kind of pany we are? ? 顧客怎么看我們的企業(yè)形象？ How do the customers see our corporate image? ? 有系統(tǒng)的維護企業(yè)形象 Systematically maintain corporate image. 步驟 4: Step 4: 確認品牌與消費者的關系 Identify the relationship between the brand and consumers ? 品牌的聯想是什麼？ Brand association ? 品牌提供的價值是什麼？ Brand values ? 情感的關系是什麼？ Affinity with consumers ? 是否有品牌資產？ Brand equity ? 組織內部是否有共識的形成？ Internal consensus 品牌參與度有所不同 功能 : “它的功能相當不錯 ” 存在 : “我知道它 ” 最強勁 最脆弱 優(yōu)點 : “它做得比較好 ” 相關 : “它是像我這樣的人用的 ” 聯結 : “這是我的品牌 ” BRANDZ? THE WPP BRAND EQUITY STUDY 步驟 5: Step 5: 品牌策略 /品牌識別 Brand strategy / brand identity ? 多品牌或是單一品牌策略？ Multi Brand / Single Brand Strategy ? 是 Mega Brand或是 Niche Brand？ Mega Brand / Niche Brand ? 是母體品牌或是副品牌？ Mother Brand / Subbrand ? 是企業(yè)品牌或是產品品牌 ? Corporate Brand / Product Brand ? 品牌識別系統(tǒng)是否完整？ Brand Identity / Packaging ? 是否有品牌識別規(guī)范手冊來維護？ Brand Identity / Standard Handbook Corporation Brand Operating panies Subbrands Masterbrand plus (sub) brands Product brands 步驟 6: Step 6: 品牌責任歸屬 組織運作 Brand responsibility Organization Operation ? 作業(yè)語言的統(tǒng)一 (思考工具 )，講一樣的話 Unite the operational language (thinking tools)
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