奧美建立品牌的10大步驟-免費(fèi)閱讀
【正文】 11 三月 20231:06:54 下午 13:06:54三月 21? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023/3/11 13:06:5413:06:5411 March 2023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 三月 21三月 21Thursday, March 11, 2023? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 三月 2113:06:5413:06Mar2111Mar21? 1故人江海別，幾度隔山川。品牌建立需經(jīng)年累月 Source: Interbrand全球 50大品牌的上市時(shí)間Line extensions 產(chǎn)品延伸Service experience 服務(wù)經(jīng)驗(yàn)Quality 質(zhì)量Delivery trucks 送貨車Design and colour設(shè)計(jì)和色彩Packaging 包裝Word of mouth 口碑Prejudices偏見Taste 品味Collective memory 記憶累計(jì)Corporate reputation 企業(yè)聲譽(yù)Social attitudes社會態(tài)度Government endorsement政府認(rèn)可News media 新聞媒體Employee relations雇員關(guān)系一個(gè)品牌是消費(fèi)者所經(jīng)歷的總和Receptionists style接待人員的風(fēng)格Telemarketing scripts電話行銷臺詞Complaint handling 投訴處理 Sales promotion 促銷活動Retail environment 零售環(huán)境Showrooms 展示廳Price 價(jià)格Advertising廣告品牌如何建成消費(fèi)者在腦海中 形成品牌形象 的方式，就像鳥兒筑巢一樣；用任何 隨手可得的材料 Jeremy Bulmore品牌的領(lǐng)域在哪里？在 6英寸寬神秘的空間內(nèi)建立品牌的 10大步驟Ten Steps to Brand Building步驟 1:Step 1:形成企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)及可操作的價(jià)值觀 (文化 )確認(rèn)長期的基本策略Form the longterm corporate development goals and operational values Identify longterm strategies核心意識— 核心價(jià)值— 核心使命所預(yù)見的未來所預(yù)見的未來—— 至少至少 10年的大膽年的大膽 目標(biāo)目標(biāo)—— 生動而清楚的生動而清楚的 描述描述Core Ideology Core value Core purposePerceived Future 10 year BHAG(Big, Hairy, Audacious Goal)Vivid description of it.(James Collins Jerry Porras)領(lǐng)導(dǎo)層的共識Management Consensus步驟 2:Step 2:了解產(chǎn)業(yè)環(huán)境確認(rèn)自己的強(qiáng)弱點(diǎn)決定 “ 核心 ” 生意Understand the industry environmentIdentify your strengths and weaknessesDecide your core business現(xiàn)有公司間的競爭現(xiàn)有公司間的競爭產(chǎn)業(yè)競爭的五大作用力客戶客戶供應(yīng)商供應(yīng)商產(chǎn)業(yè)競爭的五大作用力新加入者的威脅新加入者的威脅客戶的客戶的議價(jià)力量議價(jià)力量供應(yīng)商的供應(yīng)商的議價(jià)力量議價(jià)力量替代品或替代品或服務(wù)的威脅服務(wù)的威脅產(chǎn)業(yè)競爭者產(chǎn)業(yè)競爭者替代品替代品潛在新進(jìn)者潛在新進(jìn)者根據(jù)自己的強(qiáng)點(diǎn) ,發(fā)展競爭者不易趕上的差異Develop your petitive edge based on your own strengths?相對性的優(yōu)點(diǎn)Comparative advantage?競爭性的優(yōu)點(diǎn)Competitive advantage?競爭優(yōu)勢Competitive edge企業(yè)成功的 6大元素Corporate Success: 6 Key Factors1. 策略性定位
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