房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)與品牌管理(編輯修改稿)
2025-03-02 10:25 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 稱(chēng)。 International Brand Management Research Center 找講師、公開(kāi)課，上諾達(dá)名師網(wǎng)，中國(guó)最大的培訓(xùn)平臺(tái) 理念升級(jí)：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與品牌戰(zhàn)略的主旨 找講師、公開(kāi)課，上諾達(dá)名師網(wǎng)，中國(guó)最大的培訓(xùn)平臺(tái) 明確的品牌定位與識(shí)別 找講師、公開(kāi)課，上諾達(dá)名師網(wǎng)，中國(guó)最大的培訓(xùn)平臺(tái) 品牌景象圖 ? 頂尖的品牌具有各自的愿景、宗旨、財(cái)務(wù)目標(biāo)和市場(chǎng)目標(biāo)，以及一整套實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)的戰(zhàn)略組合； ? 創(chuàng)建品牌無(wú)疑是參與現(xiàn)代競(jìng)爭(zhēng)的必由之路。假如公司沒(méi)有進(jìn)行品牌管理，那么就不可能取得一流的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)，也不可能獲得廣泛的認(rèn)同。 ? 品牌建設(shè)極具戰(zhàn)略意義，在董事會(huì)的議事日程上，這應(yīng)該成為永恒的話題。 International Brand Management Research Center 找講師、公開(kāi)課，上諾達(dá)名師網(wǎng)，中國(guó)最大的培訓(xùn)平臺(tái) 品牌的印象價(jià)值 ? 印象價(jià)值是指消費(fèi)者通過(guò)對(duì)品牌的理解和認(rèn)知，而不斷累積的良好印象資產(chǎn)的總稱(chēng)。 找講師、公開(kāi)課，上諾達(dá)名師網(wǎng)，中國(guó)最大的培訓(xùn)平臺(tái) BIR品牌定位的定義 定位不只是一個(gè)點(diǎn)，而是一個(gè)完整的系統(tǒng)。 品牌定位不是一個(gè)產(chǎn)品的定位問(wèn)題， 品牌定位是品牌整合資源的集成價(jià)值定位， 它是對(duì)品牌價(jià)值的各個(gè)維度的確定， 是一種戰(zhàn)略決策的明確， 是競(jìng)爭(zhēng)位置的體現(xiàn)， 是戰(zhàn)略導(dǎo)向的基準(zhǔn)，是資源整合的焦點(diǎn)。 International Brand Management Research Center 找講師、公開(kāi)課，上諾達(dá)名師網(wǎng)，中國(guó)最大的培訓(xùn)平臺(tái) BIR品牌定位的三重定律 ? 品質(zhì)：以產(chǎn)品為核心的質(zhì)量、性能、功能等特征； ? 品性：品牌的所具有的個(gè)性特征，是品牌在市場(chǎng)上通過(guò)作為所表現(xiàn)出來(lái)的； ? 品位：品牌與消費(fèi)者情感進(jìn)行的連接，即消費(fèi)者在品牌體驗(yàn)上所有的感受。 International Brand Management Research Center 找講師、公開(kāi)課，上諾達(dá)名師網(wǎng)，中國(guó)最大的培訓(xùn)平臺(tái) BIR品牌定位的三重定律 找講師、公開(kāi)課，上諾達(dá)名師網(wǎng)，中國(guó)最大的培訓(xùn)平臺(tái) 多維品牌定位模型 找講師、公開(kāi)課，上諾達(dá)名師網(wǎng)，中國(guó)最大的培訓(xùn)平臺(tái) 品牌識(shí)別 ? 一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌必須有一個(gè)清晰、豐富的品牌識(shí)別 —— 品牌戰(zhàn)略者們?cè)噲D創(chuàng)造或保持的與品牌有關(guān)聯(lián)的事物和理念。與品牌形象（品牌外部的關(guān)聯(lián)物）不同，品牌識(shí)別富有啟發(fā)性，暗示著品牌形象需要哪些增加或改變。 ? 市場(chǎng)上有太多盲目、不知所云的品牌，它們喜歡鼓吹價(jià)格優(yōu)勢(shì)、熱衷折價(jià)或是雜亂無(wú)章地涌向電視頻道，這些都是典型的缺乏品牌整體性規(guī)劃的癥狀。 找講師、公開(kāi)課，上諾達(dá)名師網(wǎng)，中國(guó)最大的培訓(xùn)平臺(tái) BIR品牌管理模式 找講師、公開(kāi)課，上諾達(dá)名師網(wǎng)，中國(guó)最大的培訓(xùn)平臺(tái) 品牌的放大鏡效應(yīng) 整合經(jīng)營(yíng)資源，激發(fā)市場(chǎng)效應(yīng) 放大市場(chǎng)效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略重組 保持客戶(hù)忠誠(chéng)，維持持續(xù)經(jīng)營(yíng) 品 牌 營(yíng) 經(jīng) 資 源 International Brand Management Research Center 找講師、公開(kāi)課，上諾達(dá)名師網(wǎng)，中國(guó)最大的培訓(xùn)平臺(tái) BIR品牌整合資源示意圖 找講師、公開(kāi)課，上諾達(dá)名師網(wǎng)，中國(guó)最大的培訓(xùn)平臺(tái) 什么是 BIR ? BIR （ Brand Integrated Resource）品牌戰(zhàn)略管理系統(tǒng)，是在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，以品牌為核心資產(chǎn)，通過(guò)知識(shí)資本來(lái)重新優(yōu)化企業(yè)經(jīng)營(yíng)的所有資源，從而建立起的以獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)為導(dǎo)向的商業(yè)模式和運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)的價(jià)值總稱(chēng)。 ? 它不是簡(jiǎn)單地花錢(qián)塑造形象、換取附加價(jià)值的行動(dòng)，而是一種思考方式，一項(xiàng)資源再造，一個(gè)動(dòng)態(tài)的經(jīng)營(yíng)系統(tǒng)。 ? 它承載著企業(yè)經(jīng)營(yíng)資源的所有信息，并無(wú)界限地拓展企業(yè)的經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域，通過(guò)建立全新的品牌模式來(lái)提升企業(yè)的生命力，強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 International Brand Management Research Center 找講師、公開(kāi)課，上諾達(dá)名師網(wǎng)，中國(guó)最大的培訓(xùn)平臺(tái) ? 品牌是企業(yè)的核心資產(chǎn)，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)應(yīng)集中于創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌。 ? BIR品牌戰(zhàn)略是企業(yè)面對(duì)市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，以及消費(fèi)者的不斷變化，為求得長(zhǎng)期持久品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)品牌整合企業(yè)經(jīng)營(yíng)資源，創(chuàng)新市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從而改變市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局，贏得消費(fèi)者對(duì)品牌的持久忠誠(chéng)，使品牌能不斷地為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值，積極謀求企業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展，而進(jìn)行的總體謀劃。 International Brand Management Research Center 找講師、公開(kāi)課，上諾達(dá)名師網(wǎng)，中國(guó)最大的培訓(xùn)平臺(tái) 建立以客戶(hù)中心的品牌模式 ? 我們所說(shuō)的客戶(hù)中心，并不是單純地滿(mǎn)足客戶(hù)需求，而是依據(jù)自身的優(yōu)勢(shì)為客戶(hù)創(chuàng)造價(jià)值的能力要素的組合。 ? 我們所說(shuō)的品牌模式，是以品牌為導(dǎo)向，以客戶(hù)為中心，通過(guò)對(duì)品牌的價(jià)值定位，整合優(yōu)勢(shì)資源為顧客創(chuàng)造價(jià)值的品牌運(yùn)作模式。 International Brand Management Research Center 找講師、公開(kāi)課，上諾達(dá)名師網(wǎng)，中國(guó)最大的培訓(xùn)平臺(tái) 品牌管理的三種模式 品牌經(jīng)營(yíng) 經(jīng)營(yíng)客戶(hù)，為顧客提供系統(tǒng)的解決方案， 通過(guò)為顧客創(chuàng)造價(jià)值，從
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