現(xiàn)代企業(yè)產(chǎn)品策略研究(編輯修改稿)
2025-03-01 18:33 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ） ：指密切相關(guān)的一組產(chǎn)品 ， 這些產(chǎn)品具有相同的使用功能 ， 但其型號(hào)規(guī)格等不同 。 產(chǎn)品項(xiàng)目：指企業(yè)生產(chǎn)和銷(xiāo)售的產(chǎn)品目錄上的具體品名和型號(hào) 產(chǎn)品組合的寬度 （ 廣度 ） ：指企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品線的個(gè)數(shù) 。 產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度 （ 深度 ） ：所有產(chǎn)品線中的產(chǎn)品項(xiàng)目綜合 。 產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)度 （ 相關(guān)度 ） ：各產(chǎn)品線在最終使用 、 生產(chǎn)技術(shù) 、 銷(xiāo)售等方面的相互關(guān)聯(lián)程度 。 二 、 產(chǎn)品組合分析方法 BCG矩陣法 BCG矩陣 明星類 問(wèn)題類 金牛類 狗類 4 5 1 3 2 6 7 8 10 0 10X 1X 相對(duì)市場(chǎng)占有率 市場(chǎng)增長(zhǎng)率 BCG矩陣法的內(nèi)容： 問(wèn)題類：需要大量的資金支持 明星類：行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者 ， 但需要大量現(xiàn) 金支持 。 金牛類：可帶來(lái)大量的現(xiàn)金收入 。 （ 一般沒(méi)有新顧客被吸引 ， 競(jìng)爭(zhēng)壓力較小 ， 獲得了規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益 。 ） 狗類：市場(chǎng)增長(zhǎng)率低 ， 在合理的成本下提高市場(chǎng)份額可能性不大 。 一般為保本產(chǎn)品或虧損產(chǎn)品 。 BCG矩陣法的運(yùn)用： （ 1） 判斷企業(yè)的產(chǎn)品組合是否合理 （ 2） 為產(chǎn)品的發(fā)展制定目標(biāo) A 發(fā)展：擴(kuò)大市場(chǎng)份額 （ 較適合于問(wèn)題類 ） B 維持：保持現(xiàn)有份額 （ 較適合于金牛類 ） C 收獲：取得眼前的收入 （ 狗類和衰退中的金牛類 ） D 放棄：?jiǎn)栴}加明星 ， 狗加金牛
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