企業(yè)產品組合整體策略(編輯修改稿)
2025-03-21 11:35 本頁面
【文章內容簡介】 、其他資產，如專利、商標和渠道關系。 案 例 排名 （ 2023/2023） 公司 2023品牌價值 （百萬美元） 2023 品牌價值 （百萬美元） 1/1 可口可樂 67394 70453 2/2 微軟 61372 65174 3/3 IBM 53791 51767 4/4 GE 44111 42340 5/5 英特爾 33499 31112 6/7 迪斯尼 27113 28036 7/8 麥當勞 25001 24699 8/6 諾基亞 24041 29440 9/11 豐田 22673 20784 10/9 萬寶路 22128 22183 品牌決策 用品牌 不用品牌 制造商品牌 分銷商私人品牌 許可品牌 個別品牌名稱 通用家族名稱 個別家族名稱 公司 加 個別名稱 產品線擴展 品牌延伸 多品牌 新品牌 合作品牌 重新定位 不重新定位 品牌化決策 品牌所有權決策 品牌名稱決策 品牌戰(zhàn)略決策 品牌再定位決策 圖 6 4 品牌決策一覽表 四、包裝策略 ? （一）包裝的含義 ? （二）包裝策略 包裝的含義 ? 許多營銷者把包裝稱為相對于與 4P之后的第 5個 P，說明包裝在營銷中是一個很重要的因素。世界上最大的化學公司 ——杜邦公司的營銷人員經過周密的市場調查后，發(fā)明了著名的杜邦定律：即 63％的消費者是根據商品的包裝和裝璜進行購買決策的。 ? 包裝（ Packaging）是指對某一品牌商品設計并制作容器或包扎物的一系列活動。也可說，包裝有兩方面的含義：其一，包裝是指為產品設計、制作包扎物的活動過程；其二，包裝即是指包扎物。一般說來，商品包裝應該包括商標或品牌、形狀、顏色、圖案和材料等要素。包裝物分為三個層次的材料：主要包裝（如酒瓶）、次要包裝（如酒盒）、運輸包裝（如瓦楞紙箱）。 包裝決策 1．類似包裝策略 2．分級、分類包裝策略 3．配套包裝策略 4．再使用包裝策略 5．附贈品包裝策略 6．更新包裝策略 五、產品生命周期策略 ? （一） 產品生命周期的 認識 ? （二） 產品生命周期 各階段的特征與營銷策略 產品生命周期的概念 產品生命周期是指某產品從進入市場到被淘汰退出市場的全部運動過程。指的是產品的市場壽
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