某茶葉銷售渠道設計方案(編輯修改稿)
2025-02-27 19:15 本頁面
【文章內容簡介】 告 專題文章 公共關系 VIS導入 促 銷 店頭活化 竹葉青 消費者 傳播組合 21 ? 第四部分 渠道與推廣 ? 1． 公關線索 ?主線索：企業(yè)自身活動所創(chuàng)造的新聞價值 ?輔線索： “ 竹葉青 ” 茶葉本身蘊藏的文化內涵 公共關系 22 ? 第四部分 渠道與推廣 傳播概念 創(chuàng)意概念 山月 林泉 竹葉青 品“竹葉青”就是感受閑情逸致， 體驗意境悠遠，如同身處山水之間。 選取最能表征中國傳統(tǒng)文化， 特別是與茶文化有內在關聯(lián)的物象來隱喻、 類比“竹葉青”的品質特征， 從而引導受眾進入傳播概念所呈現(xiàn)的意境， 最終使受眾接受“竹葉青”是 “產于仙山圣境的茶中珍品”這一產品概念。 廣告表現(xiàn) 23 ? 第四部分 渠道與推廣 NP廣告 ? 注：該篇除可用于 NP廣告外 ， 其主要創(chuàng)意可用于海報和 MG廣告 。 Story idea（概念）用峨眉山山水全景圖隱喻“竹葉青”帶給人們的品后意境，同時也傳達了“竹葉青”產地信息，引發(fā)受眾的積極聯(lián)想，從而詮釋了我們的廣告主題。Tone（調性）感性，清新、優(yōu)雅、人文氣息Character（主角）一玻璃杯清爽、可人的“竹葉青”Music（音樂）Copy point（主題）清醇堪細啜、淡雅致幽深之一 峨眉篇 廣告表現(xiàn) 24 ? 第四部分 渠道與推廣 ? 之二 古箏篇 Story idea（概念）該篇著重訴求“竹葉青”的味道。用“余音繞梁，三日不絕”這樣一個成語來隱喻“竹葉青”的至醇之味，而視覺表現(xiàn)是一水墨古箏圖。Tone（調性）感性，清新、優(yōu)雅、人文氣息Character（主角）一玻璃杯、清爽，可人的“竹葉青”Music（音樂）Copy point（主題）余味悠遠——竹葉青廣告表現(xiàn) 25 ? 第四部分 渠道與推廣 ? 之三 梅花篇 Story idea（概念）該篇著重訴求“竹葉青”的香氣。用“暗香浮動”這句形容梅花清香的詩句來隱喻“竹葉青”的清雅之香，視覺表現(xiàn)為一水墨梅花圖。Tone（調性）感性，清新、優(yōu)雅、人文氣息Character（主角）一玻璃杯清爽，可人的“竹葉青”Music（音樂）Copy point（主題）暗香浮動——竹葉青廣告表現(xiàn) 26 ? 第四部分 渠道與推廣 ? 之四 竹枝篇 Story idea（概念）該篇著重訴求“竹葉青”的葉底、湯色。用“秀色可餐”這句成語來隱喻“竹葉青”葉底湯色之美，視覺表現(xiàn)為一水墨竹枝圖。Tone （調性）感性，清新、優(yōu)雅、人文氣息Character（主角）一玻璃杯清爽，可人的“竹葉青”Music（音樂）Copy point （主題）秀色可飲——竹葉青廣告表現(xiàn) 27 ? 第四部分 渠道與推廣 TV廣告 “竹葉青 ”CF創(chuàng)意腳本 ? 傳播概念：山月 林泉 竹葉青 ? 創(chuàng)意概念： 創(chuàng)意通過一組具有傳統(tǒng)人文象征意義的畫面，來構成中國茶文化所追求的那種幽遠意境，較好地詮釋了“山月 林泉 竹葉青”的傳播概念，體現(xiàn)了“竹葉青”茶中珍品的品質特征。 創(chuàng)意表現(xiàn)： ? 鏡頭一（遠） 一輪皓月下，遠眺峨眉，寧靜、秀美。 ? 鏡頭二（中） 一簇秀竹的剪影。微風吹來，竹影婆娑，遠處是一輪明月；一雙彈古箏的手若隱若現(xiàn)地疊印在主畫面上。 ? 鏡頭三（特） 秀竹枝葉的特寫，瞬間幻化成一裝有“竹葉青”的玻杯，杯中剛投入水中不久的竹葉青秀姿初展，宛若竹葉。 廣告表現(xiàn) 28 ? 第四部分 渠道與推廣 ? 鏡頭四（近） 一三十多歲壑智、沉著的男子身著白色襯衣，盤腿而坐，安詳?shù)囟⒅砬安鑾咨弦幻爸鵁釟?、裝有竹葉青的玻杯。 ? 鏡頭五（特） 男子端著玻杯聞著，一付陶醉的樣子。 ? 鏡頭六（特） 男子輕啜竹葉青，飲后滿意地頷首。 ? 鏡頭七（近） 山泉淙淙，清澈見底，瞬間幻化成茶壺向玻杯注水的特寫，但見開水注入杯中，竹葉青茶葉上下翻飛。 ? 鏡頭八（近） 一茶幾上放著一杯竹葉青，杯中冒著熱氣，背景是模糊的竹林剪影以及皓月。（廣告語出現(xiàn)并疊印在畫面上） ? 標版：竹葉青 LOGO 廣告表現(xiàn) 29 ? 第四部分 渠道與推廣 ?“ 竹葉青 ” 上千年的歷史以及與寺廟的關系淵源 。 ?竹葉青的
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