【文章內(nèi)容簡介】 閑服飾成為國內(nèi)知名品牌； 再一次進(jìn)行 CCGT的品牌延伸規(guī)劃，啟動動漫產(chǎn)業(yè)的項目； 整合與優(yōu)化關(guān)聯(lián)傳媒業(yè)的投資項目，使公司形成一個時尚休閑服飾、時尚家紡、動漫文化產(chǎn)業(yè)及傳媒文化 產(chǎn)業(yè)為一體且各板塊彼此間能起到品牌的關(guān)聯(lián)互動效果的多元化企業(yè)集團(tuán)，為下一階段的市場擴(kuò)張及資本 擴(kuò)張奠定基礎(chǔ)。 三、五年規(guī)劃 一、麗寶弟保暖內(nèi)衣項目的可行性分析 二、可行性簡析 麗寶弟保曖內(nèi)衣項目是公司正在運作的一個項目，現(xiàn)發(fā)展穩(wěn)健，市場健康，投資收益率高，資產(chǎn)結(jié)構(gòu)良好。 在對 CCGT保曖內(nèi)衣的市場進(jìn)行整合與擴(kuò)張的基礎(chǔ)上，其市場資源與客戶資源將有力的促進(jìn) CCGT休閑服飾前期的品牌建設(shè)與市場拓展的速度，大大的縮短一個新市場的啟動周期。（具體可行性略） 附：中國內(nèi)衣行業(yè)咨詢資料（摘自相關(guān)行業(yè)資料） 內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)是目前中國服裝業(yè)最具有潛力的產(chǎn)業(yè)之一。在中國經(jīng)濟(jì)騰飛的浪潮中，內(nèi)衣業(yè)蒸蒸日上，在短短的十余年間，以20%30%的速度崛起，形成了基本完善而成熟的產(chǎn)業(yè)和市場體系。內(nèi)衣產(chǎn)品市場需求大，新陳代謝速度快，因此，我國投資生產(chǎn)內(nèi)衣的廠家特別多。 2023年全國銷售超過 1000億元。內(nèi)衣行業(yè)競爭激烈程度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他行業(yè)。目前中國的內(nèi)衣市場，年銷售額在 1000億以上，且每年以近 20%的速度在增長，在整體的市場中，女式內(nèi)衣占到了 60%，成為整個內(nèi)衣行業(yè)的重中之重。2023年的女性內(nèi)衣市場整體平穩(wěn)發(fā)展，所有跡象已充分表明，內(nèi)衣行業(yè)已發(fā)展到了品牌運作的火山口。那么 2023年，如何能抓住利用這一企業(yè)、品牌發(fā)展的最好時機(jī)呢？知天時地利、知己知彼，方能所向披靡。 內(nèi)衣也是我國重要的出口紡織產(chǎn)品，近五年來，內(nèi)衣出口以年近 18%的速度增長， 2023年 1～ 2月我國內(nèi)衣出口僅 8億件，創(chuàng)匯 11億美元，而 2023年 1～ 2月出口達(dá) 18億件，創(chuàng)匯 25億美元。我國內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)主要集中在廣東省、浙江省，因此，內(nèi)衣出口也以廣東和浙江最多。 2023年初始，我國內(nèi)衣出口創(chuàng)匯超億美元的省市是：廣東、浙江、江蘇、上海和山東，這五省市占全國內(nèi)衣出口創(chuàng)匯的 83%。 據(jù)研究預(yù)測，未來 10年中國內(nèi)衣市場年增長率將保持 20%的速度。資料顯示，未來 5年，中國內(nèi)衣市場 5000億元的巨大銷售空間將成為中國內(nèi)衣行業(yè)繁榮的強(qiáng)大推動力。目前中國內(nèi)衣業(yè)以產(chǎn)業(yè)特征、市場目標(biāo)、產(chǎn)業(yè)特色、營銷路線的差異化，形成了南、北、東部產(chǎn)業(yè)布局與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的差異化，呈三足鼎立態(tài)勢。根據(jù)中國商業(yè)信息中心對全國重點大型零售企業(yè)內(nèi)衣品牌銷量的調(diào)查顯示，銷售量最高的 10個內(nèi)衣品牌都來自廣東、北京和上海三地。內(nèi)衣業(yè)已成為我國服裝業(yè)最具發(fā)展前景的行業(yè)之一。 綜上分析，麗寶弟內(nèi)衣處于一個良性發(fā)展的初級階段，而內(nèi)衣市場在中國處于一個快速發(fā)展時期，未來 10年內(nèi)的市場增長潛力巨大，是一份可以做大的產(chǎn)業(yè)，同時麗寶弟前期的品牌建設(shè)及市場的拓展資源將對新導(dǎo)入的 CCGT時尚休閑服項目起到良好的鋪墊作用，故將其納入 CCGT的產(chǎn)業(yè)投資規(guī)劃中。 二、 CCGT時尚休閑服飾市場介入的可行性簡析 在大眾 休閑服裝 市場中，中小品牌如過江之鯽，良秀不齊。大的品牌都已經(jīng)通過原始的資本積累達(dá)到一定的規(guī)模，以規(guī)模衍生效益。而太多的中小大眾休閑品牌都重復(fù)著 90年代休閑的概念（大多為批發(fā)轉(zhuǎn)型的企業(yè)），在二十世紀(jì)的市場演繹往日的“輝煌”，在服裝設(shè)計上，各品牌如出一轍，無差異化風(fēng)格錯位，甚至在 VI、 SI上都大同小異，更談不上品牌的建設(shè)、文化及內(nèi)涵。連品牌的主張都含糊不清。同時，整體服飾業(yè)態(tài)資本及技術(shù)的原始門檻較低，競爭極端激烈與惡化，價格戰(zhàn)成為市場競爭的唯一有效手段。利薄則質(zhì)差，質(zhì)差則品牌聲譽(yù)受損，為單一的低端市場的占有率，又不得不打價格牌，久而久之就型成惡性循環(huán)；運動休閑服飾近幾年市場急速膨脹，高端市場幾乎被國際品牌所壟斷，中低端市場在國內(nèi)涌出許多新的運動休閑品牌，大多為福建企業(yè)（運動鞋的生產(chǎn)廠家），其在市場營銷上與運動的關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)，而公司沒有此方面的相關(guān)資源與運作經(jīng)驗，沒有相關(guān)運動產(chǎn)業(yè)的支撐，對體育營銷的資源及運作基礎(chǔ)薄弱，同時對其它規(guī)劃中的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性不大，故不宜介入；商務(wù)休閑市場較為成熟，同時與公司規(guī)劃的其它產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)性較小故也不予考慮。 時尚休閑服裝是潮流的載體，時尚與個性化的設(shè)計，迎合現(xiàn)代人的消費品位需求。 80年代是最個性化的消費群體，新潮的消費理念以及生活、價值觀念的更新，相應(yīng)就衍生了最具潛力服飾類別 時尚休閑。雖然這一年齡段的消費能力不是最強(qiáng)，但消費頻率卻是最高的，他們通常關(guān)注于時尚潮流、注重款式風(fēng)格、文化內(nèi)涵、對服飾的本質(zhì)及品牌的附加值提出更高的需求，追求潮流的感受，他們正是時尚類的品牌服飾消費主力。在現(xiàn)代服裝企業(yè)的經(jīng)營中，品牌不再只是一個產(chǎn)品或企業(yè)的標(biāo)記，它代表了一種消費觀念、一類消費群體、一個龐大的市場和對市場的準(zhǔn)確把握。 時尚休閑服裝項目與公司其它的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃關(guān)聯(lián)性較大，可以作為 CCGT品牌塑造和推廣中最為重要的因素，是日后品牌經(jīng)營中其它關(guān)聯(lián)項目能否占領(lǐng)市場、產(chǎn)生經(jīng)營業(yè)績的根本。 時尚休閑 的品牌風(fēng)格是市場的機(jī)會點，滿足消費者時尚、流行、多元化的要求； 從品牌文化方面，透視和貼近消費者深層心理。服飾帶來了浪漫之都的時尚氣息，為 休閑服裝 注入了時尚的感覺。一直倡導(dǎo)“ 時尚休閑 ”的服飾以其獨特的產(chǎn)品風(fēng)格向人們展示了“休閑在乎心靈的放飛，而非服飾本身的形式”的理念，融合了輕松、開朗、自然的心境和享受。近兩三年在南方市場開始逐步流行時尚休閑的服飾，并形成對大眾休閑服裝的沖擊。此階段啟動時尚休閑服裝的項目將是一個最佳的介入時機(jī)。 三、 麗寶弟 家紡禮品項目的可行性分析 家紡禮品市場概況： ?2023年家紡禮品市場銷售最強(qiáng)勢的北京新怡高科的“怡蓮” 國內(nèi)全年銷售額達(dá) ，其中禮品團(tuán)購市場 6000萬。 ?2023年全國可估的禮品銷售額為 5000億。 —— 摘自慧聰網(wǎng) ?2023年，中國的禮品團(tuán)購客戶傾向于實用性的家居用品?，F(xiàn)在進(jìn)入床上用品領(lǐng)域主要通過禮品展會進(jìn)行全國范圍禮品推廣的企業(yè)正以每年 10至 20家的幅度攀升。 ?全國有禮品貿(mào)易客戶近 20230家（指參觀過國內(nèi)禮品展會的禮品公司）， 2023年操作過床上用品的有 80%。床上用品在禮品行業(yè)已經(jīng)順利通過了導(dǎo)入期，開始逐步成長。 項目概述： 開發(fā)羊毛類及羽絨類的家紡產(chǎn)品（被褥、枕頭、保暖內(nèi)衣、睡袋、靠墊等），借助“ XXX”的品牌知名度，通過行業(yè)展會及網(wǎng)絡(luò)的推廣模式拓展經(jīng)銷客戶及終端團(tuán)購客戶，并逐步將品牌嫁接至 CCGT。 市場機(jī)遇： ?現(xiàn)在的消費者，在解決溫飽的前提下開始更關(guān)注自身的身體健康和生活舒適度的提高。健康、優(yōu)質(zhì)、舒適的產(chǎn)品正是當(dāng)今的潮流。這也是禮品行業(yè)（特別是家紡禮品）近幾年得以蓬勃發(fā)展的原因。 ?公司現(xiàn)有的“ XXX”這一知名品牌對禮品公司是一個良好的合作伙伴選擇，便于其向終端的團(tuán)購客戶推薦。 ?現(xiàn)在的禮品行業(yè)中，做床上用品的企業(yè)基本上都是通過 OEM的形式進(jìn)行市場操作，沒有真正的競爭實體。公司在這一點具備一定的資源的優(yōu)勢（ 品牌優(yōu)勢 、 產(chǎn)品優(yōu)勢 （羊毛類及羽毛絨類）、 市場資源優(yōu)勢 （略））。 怡蓮 （ 銷量 ） 泰誓 （ 品牌 ） 可欣陽光 貝琪 桑子美 海瀾 千輝達(dá) 金不換 伊露蓮 聯(lián)創(chuàng)好運來 陽光絲業(yè) 芳恩 夢絲家 錦鳳蘭 依格瑪 麗寶弟 CCGT所處位置：在寢具禮品行業(yè)處計劃導(dǎo)入期 目標(biāo)設(shè)定： 2023： 500萬 2023： 2023萬 2023： 5000萬 主要競爭對手培析 市場機(jī)會 品牌優(yōu)勢 產(chǎn)品優(yōu)勢 市場資源優(yōu)勢 （已經(jīng)物色好合適的人選操作市場） （ XXX品牌） （羊毛類產(chǎn)品、納米類保暖內(nèi)衣、 羽毛絨類產(chǎn)品 ） 綜上所述： 項目的可行性 項目的關(guān)聯(lián)互補(bǔ)性 （將有力的促進(jìn)時尚休閑品牌的建設(shè)及市場的拓展） 注：公司計劃引入神羽公司的羽毛絨絮片用以開發(fā)羽絨類家紡產(chǎn)品，以豐富家紡禮品的產(chǎn)品線，詳見附件《羽毛絨簡介》 四、 CCGT產(chǎn)業(yè)投資 SWOT分析 優(yōu) 勢 多年的服裝運作經(jīng)驗，積累了豐富的市場 資源及行業(yè)運營經(jīng)驗 劣 勢 新產(chǎn)業(yè)的市場定位、設(shè)計風(fēng)格等目前還沒有 明確的思路，需進(jìn)一步調(diào)研評估 擁有強(qiáng)勢的團(tuán)隊儲備資源，分別在各大型 服裝品牌企業(yè)的各個崗位有豐富的實操經(jīng)驗 新的營銷模式及新的團(tuán)隊組閣在經(jīng)營理念的 一致性及團(tuán)隊協(xié)作方面需要一個磨合過程 儲備團(tuán)隊自身擁有豐富的市場網(wǎng)絡(luò)資源及豐 富的行業(yè)經(jīng)驗 各產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)聯(lián)互補(bǔ)性將產(chǎn)生良好的互動 推廣效應(yīng) 機(jī) 會 時尚休閑服飾在國內(nèi)處于成長期，市場介入 機(jī)遇良好 風(fēng) 險 新的品牌在市場拓展及消費者接受度方面存 在風(fēng)險 國內(nèi)保暖內(nèi)衣的市場目前處于調(diào)整轉(zhuǎn)型期 產(chǎn)品的產(chǎn)銷比達(dá)不到預(yù)期值所帶來的庫存壓 力風(fēng)險 寢具禮品目前處于成長期，有很大的發(fā)展?jié)? 力與空間，公司在此方面的競爭優(yōu)勢明顯 產(chǎn)品開發(fā)風(fēng)險 一、產(chǎn)品及項目簡介（簡） 產(chǎn) 品 線 項 目 與 服 務(wù) 層 次 CCGT時尚 休閑服裝 （ 主品牌 、 核心品牌 ） 麗寶弟保暖內(nèi)衣 系列： 麗寶弟家紡禮品 系列： 保暖內(nèi)衣類 、 羽毛絨家紡類 、 其它 CCGT加盟 連鎖店： ： 華夏時尚服裝行業(yè)網(wǎng)： 時尚休閑類雜志： CCGT文化傳媒機(jī)構(gòu)： ① ② ③ ④ ⑤ 三、產(chǎn)品規(guī)劃 （詳見十：《關(guān)聯(lián)項目投資構(gòu)思》） 二、產(chǎn)品開發(fā)進(jìn)程圖 2023年 1月 2023年 1月 2023年 1月 2023年 1月 時尚休閑服飾 保暖內(nèi)衣 2023年 1月 關(guān)聯(lián)類傳媒產(chǎn)品 （ CCGT） （以 XXX過渡到麗寶弟）