某地產(chǎn)項(xiàng)目規(guī)劃建議(編輯修改稿)
2025-03-12 11:21 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ?競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手項(xiàng)目走高檔次的市場(chǎng)定位，并獲得了較高的市場(chǎng)認(rèn)知度及 認(rèn)同感，再次說明本區(qū)域有著開發(fā)高尚社區(qū)的先天優(yōu)勢(shì)，且市場(chǎng)有著 對(duì)該區(qū)域居住價(jià)值的較高認(rèn)同。 對(duì)比結(jié)論 第三部分 項(xiàng)目開發(fā)定位 本項(xiàng)目的 SWOT分析 項(xiàng)目地塊 SWOT分析 S 優(yōu) 勢(shì) W 劣勢(shì) O 機(jī)會(huì) T 威脅 ?項(xiàng)目處順?biāo)谝粸常?270度景觀視 野，風(fēng)水寶境； ?南臨秀美峒河，景觀資源豐富； ?人文氛圍濃郁； ?項(xiàng)目沿江展示面寬，有吉首最長(zhǎng)河 岸線。 ?地處城郊結(jié)合部，配套不夠完善 ?周邊老舊民居，整體形象不高 ?片區(qū)整體規(guī)劃置后，配套檔次不高； ?地塊不規(guī)則，規(guī)劃難度大，對(duì)項(xiàng)目整 體布局不利； ?舊城改造，房地產(chǎn)發(fā)展提速； ?項(xiàng)目宗地與武陵路接壤，基本滿 足交通出行的需要； ?片區(qū)開發(fā)連動(dòng)，區(qū)域整體居住價(jià) 值逐步彰顯，區(qū)域價(jià)值市場(chǎng)認(rèn)同； ?老城區(qū)人口多，購(gòu)房需求仍旺盛。 ?吉首城市開發(fā)重心南移，項(xiàng)目面 臨來自新城區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)威脅； ?水畔銘城仍有較大開發(fā)量，且一 期已成熟，有較高市場(chǎng)認(rèn)知，形 成直接競(jìng)爭(zhēng)威脅； 項(xiàng)目開發(fā)戰(zhàn)略 ?綜前所述，從宏觀市場(chǎng)及競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)來看，本項(xiàng)目雖占據(jù)大田灣區(qū)域核優(yōu)質(zhì)資源，但該資源是共享的。直接競(jìng)爭(zhēng)項(xiàng)目水畔銘城開發(fā)已如火如荼，會(huì)嚴(yán)重分流本案的目標(biāo)客戶；乾州新城開發(fā)更加劇了對(duì)本項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)資源的爭(zhēng)奪；未來潛在對(duì)手蓄勢(shì)待發(fā)。所以說，本項(xiàng)目面臨的現(xiàn)在及未來競(jìng)爭(zhēng)都將是非常激烈的。 ?從項(xiàng)目的區(qū)域來看，大田灣區(qū)域資源有著塑造高尚生活片區(qū)的極佳條件，水畔銘城項(xiàng)目已豎起大田灣區(qū)域高檔社區(qū)的旗幟，銷售情況良好，但存在與本項(xiàng)目的同質(zhì)化資源及條件，形成激烈直接競(jìng)爭(zhēng)。 ?從吉首樓盤開發(fā)情況來看，吉首地產(chǎn)尚屬初級(jí)開發(fā)水平，真正意義上的現(xiàn)代高尚社區(qū)尚屬稀少；吉首市民，尤其是老城區(qū)居民，有著改善居住環(huán)境的強(qiáng)烈要求，對(duì)現(xiàn)代居住及高尚生活方式有著急切的向往和追求。 市場(chǎng)、區(qū)域價(jià)值、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、市場(chǎng)需求、項(xiàng)目自身價(jià)值都已明了呈現(xiàn)在眼前！ 項(xiàng)目開發(fā)戰(zhàn)略 項(xiàng)目核心資源及優(yōu)勢(shì) 地塊規(guī)模 區(qū)域資源 景觀 /人文 /高尚 差異化策略 中高檔 /現(xiàn)代高尚社區(qū) 已共享 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 市場(chǎng) 仍需要 向往并追求 差異化對(duì)手 無論從天時(shí)、地利還是人和的角度考慮，本項(xiàng)目必須走差異化開發(fā)的方向，打造成一個(gè)中高檔次的，并且與眾不同的現(xiàn)代高尚住宅項(xiàng)目！ 突破 方向 項(xiàng)目開發(fā)戰(zhàn)略 從地塊本身的素質(zhì)看，項(xiàng)目存在走中高檔，差異化開發(fā)的條件 項(xiàng)目地塊占據(jù)的區(qū)域價(jià)值及豐富人文、景觀資源，以及項(xiàng)目具有的一定規(guī) 模，項(xiàng)目開發(fā)成中高端高尚住宅產(chǎn)品的可行性很大，具備差異化開發(fā)的條件。 從市場(chǎng)需求看，從中高端容易取得突破，走差異化的路子存在市場(chǎng)機(jī)會(huì) 前面分析提到，片區(qū)高尚居住價(jià)值已受市場(chǎng)青睞，市場(chǎng)存在改善居住環(huán)境及向往現(xiàn)代人居的需求，片區(qū)連動(dòng)開發(fā)將進(jìn)一步帶動(dòng)市場(chǎng)眼球，將該區(qū)域塑造成吉首高尚 CLD居住地域的代表。 由于本區(qū)域消費(fèi)基礎(chǔ)潛力有限，為提高項(xiàng)目的輻射半徑，項(xiàng)目開發(fā)必須往中高端發(fā)展 本報(bào)告前面已提及，該片區(qū)直接輻射區(qū)域是城市老城區(qū)，在舊城改建 未完全進(jìn)行時(shí)，區(qū)域消費(fèi)能力有限，消費(fèi)者基數(shù)有限。因此僅靠本片區(qū)的客源，絕對(duì)不足支撐本案的消費(fèi)；本項(xiàng)目必須跳出該片區(qū)，著眼整個(gè)吉首乃至周邊城市鄉(xiāng)鎮(zhèn)，往中高端走有助于擴(kuò)大消費(fèi)群輻射半徑，把更遠(yuǎn)更廣泛的消費(fèi)群引流過來。 項(xiàng)目開發(fā)戰(zhàn)略 從競(jìng)爭(zhēng)項(xiàng)目的角度來看，本項(xiàng)目必須采取差異化策略 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已成為吉首高檔樓盤代表，為避免與其在產(chǎn)品定位上產(chǎn)生沖突，必須與考慮
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1