【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 同探討如何保護(hù)中國(guó)的經(jīng)典影片。 一、公共關(guān)系策劃的作用 ? 1. 整理思路 ? 公共關(guān)系存在的首要作用就在于紛繁的信息中整理思路、找出頭緒、明辨方向、把握節(jié)奏 ? 2．指導(dǎo)行為活動(dòng) ? 為了達(dá)到預(yù)定的目標(biāo)，策劃必須對(duì)未來公共關(guān)系行為的每一步驟進(jìn)行事先的安排 ? 3. 咨詢決策 ?為下一步的公關(guān)實(shí)施提供依據(jù)和保障 ? 4. 促進(jìn)公關(guān)活動(dòng)的順利進(jìn)行 ?一個(gè)社會(huì)組織獲得公眾的認(rèn)可，關(guān)鍵在于組織的認(rèn)知度、美譽(yù)度和和諧度，也取決于公共關(guān)系策劃水平的高低。 ?1989年 5月，保加利亞普羅夫迪夫市，第九屆春季國(guó)際博覽會(huì)在此舉行。來自 50個(gè)國(guó)家 1000多家公司的 10000多種產(chǎn)品參展。貴州鴨溪窖酒作為中國(guó)的名酒之一，素有“酒中美人”的雅號(hào)，在參展的1000多種外國(guó)名酒的角逐中，力挫群芳，奪得唯一的一塊酒類金牌。 ?如此好酒，如何能在名酒林立的國(guó)際博覽會(huì)上，讓洋人認(rèn)識(shí)它呢？鴨溪酒廠的負(fù)責(zé)人沒有忘記，貴州茅臺(tái)酒在巴拿馬國(guó)際博覽會(huì)上，是靠摔碎酒瓶讓香氣四溢征服了所有評(píng)判官而獲得金獎(jiǎng)的。在普羅夫迪夫市，鴨溪酒廠的與會(huì)人員決定如法炮制。他們主動(dòng)打開酒瓶，讓人親口品嘗，一顯“酒中美人”特有的風(fēng)姿。 ?這一招果然靈驗(yàn)。酒廠工作人員倒出一大碗鴨溪酒放在冷風(fēng)機(jī)下，美酒的芳香頓時(shí)彌漫了整個(gè)展覽大廳，聞?wù)邿o(wú)不上前探視。剎那間，人群像潮水般涌向鴨溪酒柜臺(tái)，圍觀、品嘗、詢問，令工作人員應(yīng)接不暇。 二、公共關(guān)系策劃的原則 ? 1. 尊重客觀事實(shí)的原則 ?要始終堅(jiān)持以客觀事實(shí)為依據(jù)，尊重客觀事實(shí)，應(yīng)根據(jù)所調(diào)查的實(shí)際情況進(jìn)行分析，還要考慮到市場(chǎng)的大環(huán)境 ? 2. 公眾利益優(yōu)先的原則 ?公眾利益優(yōu)先，并不是要組織完全犧牲自身的利益，而是要求組織在考慮自身利益與公眾利益的關(guān)系時(shí)，始終堅(jiān)持把公眾利益放在考慮事情的首位。 ? 3. 計(jì)劃性與靈活性相統(tǒng)一的原則 ?公共關(guān)系策劃所形成的方案，將列入組織的整體計(jì)劃之中，構(gòu)成整體運(yùn)行的一部分，因而必然涉及到組織各方面工作的協(xié)調(diào)與人、財(cái)、物的配備 ? 4. 與組織整體計(jì)劃和社會(huì)發(fā)展相一致的原則 ?公共關(guān)系策劃時(shí)為了組織的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展而設(shè)計(jì)的，是在組織整體計(jì)劃與社會(huì)發(fā)展的大背景的制約下進(jìn)行的 ? 5. 獨(dú)創(chuàng)性與連續(xù)性相統(tǒng)一的原則 ?組織的公共關(guān)系策劃如果不能隨著形勢(shì)發(fā)展不斷創(chuàng)新就會(huì)喪失生命力，要?jiǎng)?chuàng)新就要有獨(dú)創(chuàng)性。 三、公關(guān)策劃的內(nèi)容 ?（一）確定公共關(guān)系活動(dòng)主題 ?主題的表達(dá)可以是一種簡(jiǎn)潔的陳述，也可以是一寓意深刻的警語(yǔ)，還可以是一句口號(hào)。 ?（二）確定活動(dòng)項(xiàng)目 ? 1. 利用組織已有設(shè)施建立社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的交際型活動(dòng)項(xiàng)目 ? 2. 以信息傳播為中心內(nèi)容的宣傳型活動(dòng)項(xiàng)目 ? 3. 以社會(huì)性、公益性、贊助性活動(dòng)為主的社會(huì)型項(xiàng)目 ? 4. 以提供各種優(yōu)惠服務(wù)為主的服務(wù)型活動(dòng)項(xiàng)目 （三）確定活動(dòng)時(shí)機(jī) ? 1. 組織開業(yè)或新產(chǎn)品、新項(xiàng)目、新服務(wù)、新技術(shù)推出之時(shí)； ? 2. 組織更名、轉(zhuǎn)產(chǎn)或與其他組織合并時(shí)； ? 3. 組織獲得榮譽(yù)、引起關(guān)注時(shí)； ? 4. 組織遇到某種偶發(fā)事件、發(fā)生某種失誤或被公眾誤解時(shí)； ? 5. 重要的節(jié)日、社會(huì)上發(fā)生重要的事件時(shí)等。 ? 1989年 5月，保加利亞普羅夫迪夫市，第九屆春季國(guó)際博覽會(huì)在此舉行。來自 50個(gè)國(guó)家 1000多家公司的 10000多種產(chǎn)品參展。貴州鴨溪窖酒作為中國(guó)的名酒之一，素有“酒中美人”的雅號(hào)，在參展的1000多種外國(guó)名酒的角逐中，力挫群芳，奪得唯一的一塊酒類金牌。 ? 如此好酒，如何能在名酒林立的國(guó)際博覽會(huì)上，讓洋人認(rèn)識(shí)它呢？鴨溪酒廠的負(fù)責(zé)人沒有忘記，貴州茅臺(tái)酒在巴拿馬國(guó)際博覽會(huì)上，是靠摔碎酒瓶讓香氣四溢征服了所有評(píng)判官而獲得金獎(jiǎng)的。在普羅夫迪夫市，鴨溪酒廠的與會(huì)人員決定如法炮制。他們主動(dòng)打開酒瓶，讓人親口品嘗，一顯“酒中美人”特有的風(fēng)姿。 ? 這一招果然靈驗(yàn)。酒廠工作人員倒出一大碗鴨溪酒放在冷風(fēng)機(jī)下，美酒的芳香頓時(shí)彌漫了整個(gè)展覽大廳，聞?wù)邿o(wú)不上前探視。剎那間，人群像潮水般涌向鴨溪酒柜臺(tái)，圍觀、品嘗、詢問，令工作人員應(yīng)接不暇。 （四）確定傳播的方式 ? 1. 謀劃新聞事件 ?2. 準(zhǔn)備傳播材料 ? 3. 選擇傳播媒介 ?選擇媒介傳播要注意的原則是： ?第一，與公共關(guān)系活動(dòng)的目標(biāo)相聯(lián)系； ?第二，與所面對(duì)的目標(biāo)公眾相聯(lián)系； ?第三，與組織的經(jīng)濟(jì)條件相聯(lián)系。 ?第四，與傳播信息的內(nèi)容相聯(lián)系。 （五）確定財(cái)務(wù)預(yù)算的內(nèi)容 ? 1. 勞動(dòng)報(bào)酬 :包括公關(guān)部門的負(fù)責(zé)人及其他人員的勞動(dòng)報(bào)酬。 ? 2. 行政管理費(fèi) :包括房租、水電費(fèi)、電話費(fèi)、辦公費(fèi)、家具折舊費(fèi)等。 ? 3. 傳播媒介費(fèi) : 包括在報(bào)紙、雜志、傳播、電視上作廣告等宣傳費(fèi)用。 ? 4. 設(shè)備費(fèi) : 包括開展公關(guān)活動(dòng)的必要器材，如攝影設(shè)備、廣播器材、電視錄像設(shè)備、展覽裝置等。 ? 5. 交往活動(dòng)費(fèi) : ? 包括召開各種座談會(huì)、記者招待會(huì)、組織參觀、展覽會(huì)的費(fèi)用以及招待費(fèi)、公共關(guān)系人員的差旅費(fèi)等。 ? 6. 其他應(yīng)急或機(jī)動(dòng)費(fèi)用 : 包括贊助社會(huì)文化、教育、體育和社會(huì)福利事業(yè)等費(fèi)用。 四、學(xué)寫公共關(guān)系策劃書 ? 1. 封面 ?（ 1）標(biāo)題。標(biāo)題應(yīng)有制定計(jì)劃組織的名稱、活動(dòng)的名稱、活動(dòng)方式及文種。如“美的MPV產(chǎn)品全國(guó)巡展策劃書”。 ?（ 2）密級(jí)?？梢苑譃槊孛堋C(jī)密、絕密；或密級(jí) :A、 AA、 AAA。 ?（ 3）落款。落款中應(yīng)注明制作策劃書的單位名稱及日期，并加蓋公章。 ? 2. 序文 ?序文是指把策劃書的內(nèi)容簡(jiǎn)明扼要地概括，讓人一目了然。序文一般不超過 400字，也可以適當(dāng)?shù)丶有┱f明的文字。 ? 3. 目錄 ?目錄的作用和序文的作用相同，讓讀者清楚策劃書的大致內(nèi)容。 ? 4. 正文 ? 正文是策劃書中最重要的部分。正文的寫法以文字為主，也可以以表格或圖示，但內(nèi)容的層次一定要清楚、明了。 ? （ 1）背景分析。這部分主要目的在于就公關(guān)傳播中存在的問題進(jìn)行陳述與分析，并闡明公關(guān)計(jì)劃的首要目標(biāo)。 ? （ 2）本次活動(dòng)的主題詞。用一句簡(jiǎn)練新穎、獨(dú)特、有感染力的語(yǔ)言概括本次活動(dòng)的宗旨、目的、意義，使活動(dòng)主題更加突出。 ? （ 3）本次活動(dòng)的主辦單位、協(xié)辦單位、贊助單位及承辦單位。 ? （ 4）本次活動(dòng)的時(shí)間、地點(diǎn)、參加者及邀請(qǐng)者。應(yīng)寫明活動(dòng)的時(shí)間、地點(diǎn)和參加者的來源、人數(shù)、具體落實(shí)的情況。 ? （ 5）本次活動(dòng)的實(shí)施方案。 ? （ 6）本次活動(dòng)的成效檢測(cè)及效果展望。 ?案例見書 p145頁(yè) 第三節(jié) 公關(guān)實(shí)施 ?一、公關(guān)實(shí)施的意義 ? 1. 公共關(guān)系計(jì)劃的實(shí)施是實(shí)現(xiàn)公共關(guān)系目標(biāo)的保障 ? 2. 公共關(guān)系計(jì)劃的實(shí)施決定了計(jì)劃能否實(shí)現(xiàn) ? 3. 公共關(guān)系計(jì)