瀏陽河品牌管理及推廣策略管理知識方案(編輯修改稿)
2025-02-26 10:54 本頁面
【文章內容簡介】 點事件 ” ，進行事件營銷。? 但是，這種不加選擇的借勢是一種 “ 亂借勢 ” ，它不能與與瀏陽河的品牌價值相對接，從而導致瀏陽河核心價值不清，品牌資產不豐厚。時 間 1998—1999 —2023 2023年底 2023中秋 2023春節(jié)視覺符號一條名河、一首歌、一代偉人劉璇、 熊倪、 龔 智超、 楊 霞何潔、紀敏佳、黃雅莉、葉一茜、陳西貝傳播途徑 偉人文化第 27屆奧運會中國體育代表團惟一專用慶功酒春節(jié) 中秋 超級女聲 三、瀏陽河品牌核心價值? 結論：? 金六福的核心價值是 “ 福文化 ” ， “ 福 ” 是中國人傳統(tǒng)的文化符號，在信息化社會， “ 福 ” 是俗文化的、傳統(tǒng)的，沉重的。? 從競爭的角度看，瀏陽河的核心價值應該是：現(xiàn)代的、輕松的的。例如： “ 可口可樂 ” 和 “ 百事可樂 ” ，正是由于 “ 百事 ” 在核心價值中注入了 “ 年輕 ” 的內涵，當新一代消費者成長起來后， “ 百事 ” 的銷量大增。? 因此， 從競爭的角度看，瀏陽河的核心價值應該是現(xiàn)代的、輕松的、快樂的。品牌 廣告語 品牌核心價值金六福我有喜事，金六福酒。中秋團圓，金六福酒。春節(jié)回家，金六福酒。福文化品牌 廣告語 品牌核心價值可口可樂 永遠的可口可樂，獨一無二好味道傳統(tǒng)的百事可樂 新一代的選擇 現(xiàn)代的、時尚的、快樂的、共享的時代 消費者的呼聲20世紀中葉 簡樸的、20世紀后半期 功利的、媚俗的、21世紀 快樂的、和諧的、輕松的、愉悅的、共享的? 結論：? “ 隨大勢，才能發(fā)展！ ” 品牌要發(fā)展就必須順應信息化社會的潮流，必須洞悉現(xiàn)代消費者內心的渴望，在競爭激烈的社會生活中，可以說 “ 快樂、輕松、現(xiàn)代 ” 是消費者的呼聲。? “ 快樂、輕松、現(xiàn)代 ” 較之 “ 福 ” ，更顯現(xiàn)代、更易獲得年輕一代消費者的內心認同，更具生命力！? 因此， 站在消費者的角度看， “ 快樂、現(xiàn)代、輕松 ” 是瀏陽河核心價值定位的最佳選擇。? 結論：? 品牌核心價值的重塑必須是繼承品牌資產，品牌資產是由品牌傳播累積起來的。任何憑空創(chuàng)造的 “ 核心價值 ” 都是無源之水。? 綜觀瀏陽河 8年來的傳播之旅， “ 偉人文化 ” 、 “ 冠軍的、成功的 ” 都難以有效傳承， “ 團員 ” 是金六福的核心，可用的只有 “ 快樂、共享 ”。? 因此， 從品牌資產的角度看，瀏陽河的核心價值應該是 “ 快樂、共享 ”。時 間 1998—1999 —2023 2023年底 2023中秋 2023春節(jié)代言人 一條名河、一首歌、一代偉人劉璇、 熊倪、 龔 智超、 楊 霞超級女聲廣告語 l 一條名河名揚天下，一首名歌響徹全球，一瓶名酒香飄九洲；l 唱中國名歌，喝中國名 ……l 第 27屆奧運會中國體育代表團惟一專用慶功酒；l 瀏陽河酒，冠軍的酒；l 奧運慶功酒，瀏陽河。l 舉 杯瀏陽 河，快 樂中國 年l 中秋團 圓 — 瀏陽 河酒l 想喝就喝，想唱就唱，今年拜年瀏陽河酒關鍵詞 偉人文化 冠軍、成功 快樂 團圓 快樂、共享、真自我 品牌核心價值闡述A. 快樂是什么？? 快樂是一種自我的感覺，是一種心理的愉悅體驗；? 快樂是一種對美好生活的憧憬，是對人生的一種豁達和態(tài)度；? 快樂是一種擁有，只要擁有，就感快樂。? 生活中，不是擁有金錢就擁有快樂，許多東西只有失去了才知道它的可貴，如親情、友情、愛情、健康、助人 ……. 擁有就是一種快樂。B. 共享是什么？? 共享是社會萬
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