瀏陽(yáng)河品牌管理及推廣策略管理知識(shí)方案-閱讀頁(yè)
2025-02-18 10:54本頁(yè)面
【正文】 團(tuán)員 ” 是金六福的核心，可用的只有 “ 快樂(lè)、共享 ”。時(shí) 間 1998—1999 —2023 2023年底 2023中秋 2023春節(jié)代言人 一條名河、一首歌、一代偉人劉璇、 熊倪、 龔 智超、 楊 霞超級(jí)女聲廣告語(yǔ) l 一條名河名揚(yáng)天下，一首名歌響徹全球，一瓶名酒香飄九洲；l 唱中國(guó)名歌，喝中國(guó)名 ……l 第 27屆奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)惟一專(zhuān)用慶功酒；l 瀏陽(yáng)河酒，冠軍的酒；l 奧運(yùn)慶功酒，瀏陽(yáng)河。? 生活中，不是擁有金錢(qián)就擁有快樂(lè)，許多東西只有失去了才知道它的可貴，如親情、友情、愛(ài)情、健康、助人 ……. 擁有就是一種快樂(lè)。C. 品牌核心價(jià)值是什么？? 快樂(lè)和共享是瀏陽(yáng)河品牌的主張，瀏陽(yáng)河就是 “ 快樂(lè)、共享 ” 的象征。? 因此，快樂(lè)和共享就是讓消費(fèi)者在喝瀏陽(yáng)河酒時(shí)，能夠給他們的生活帶來(lái)快樂(lè)，讓人們共享快樂(lè)的感覺(jué)，共樂(lè)樂(lè)。瀏陽(yáng)河 感性訴求是打動(dòng)消費(fèi)者情感的最有力的武器。? 面對(duì)成熟的消費(fèi)者，好的品牌不僅需要能打動(dòng)消費(fèi)者的情感主張，還需好的品質(zhì)來(lái)支持。B. 情感訴求點(diǎn)：快樂(lè)? 快樂(lè)不分高低貴賤， 是一種心理愉悅的體驗(yàn)，是對(duì)人生的一種豁達(dá)和態(tài)度， 快樂(lè)是每個(gè)人一生都在追求的終極目標(biāo)。C. 品質(zhì)訴求點(diǎn)：五糧液產(chǎn)品? 酒質(zhì)源于五糧液，是優(yōu)質(zhì)的美酒。二、瀏陽(yáng)河 廣告 表現(xiàn)策略廣告表現(xiàn)內(nèi)容A. 瀏陽(yáng)河品牌的核心價(jià)值： 快樂(lè)、共享? 快樂(lè)是什么？? 快樂(lè)是一種感覺(jué)，是一種心理的愉悅體驗(yàn)；? 快樂(lè)是一種對(duì)美好生活的憧憬，是對(duì)人生的一種豁達(dá)和態(tài)度；? 快樂(lè)是一種擁有和共享，只要擁有、與人共享，就感快樂(lè)。B. 瀏陽(yáng)河品牌主張? 快樂(lè)是瀏陽(yáng)河品牌的主張，品質(zhì)只是一種支持。C. 品牌口號(hào)： 瀏陽(yáng)河 A.《傳承篇》瀏陽(yáng)河電視廣告各種傳播媒介的分配比例建議：l 電視廣告 60%，l 各種平面：路牌、燈箱、立柱等占 15%，l 報(bào)紙、雜志占 15%，l 廣播 5%，l 其他媒體 5%。 三月 21三月 21Friday, March 12, 2023雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 三月 2100:28:3600:28Mar2112Mar211故人江海別，幾度隔山川。 三月 21三月 2100:28:3600:28:36March 12, 20231他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 。 2023/3/12 0:28:3600:28:3612 March 20231做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線(xiàn)向前。 三月 21三月 21Friday, March 12, 2023很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 三月 2100:28:3600:28Mar2112Mar211世間成事，不求其絕對(duì)圓滿(mǎn)，留一份不足，可得無(wú)限完美。 三月 21三月 2100:28:3600:28:36March 12, 20231意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 2023/3/12 0:28:3600:28:3612 March 20231空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 三月 21三月 21Friday, March 12, 2023閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話(huà)。 三月 2100:28:3600:28Mar2112Mar211越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 12 三月 202312:28:36 上午 00:28:36三月 211最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023/3/12 0:28:3600:28:3612 March 20231一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要
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