某公司廣告策略提案(編輯修改稿)
2025-02-26 10:31 本頁面
【文章內容簡介】 ，他們追求的是時尚，年輕。而李寧這方面是沒有優(yōu)勢的，因而他們改變消費習慣的可能性很大。 . 廣告目標 一路相伴（ 15秒） 場景一：高爾夫球場 : 場景二：林間自行車 場景三：城市街頭直排輪 70后成功人士高爾夫球場上與人談生意，依次出現(xiàn)字幕“相知”“相伴”，一桿打出去，球飛到向遠方的翠綠世界，轉入第二個場景，一群 80后在林間騎著自行車，特寫 80后臉上表情的剛毅與自信，依次出現(xiàn)字幕“相隨”“相行”，陽光從綠葉間隙投下來照到地上，轉入第三個場景，一 90后小伙子雙腳踩著直排輪觸地而滑行，接連而來的是許許多多的同伴，邊滑邊高興地聊天，出現(xiàn)字幕“相信”“一路相伴”。最后的畫面是李寧標志， Make the change!讓改變發(fā)生！ 以上出場人物均身著李寧品牌服飾。 創(chuàng)意分析：李寧是中國一個比較大的運動品類品牌服飾，隨著體操王子李寧風靡全中國，一直伴隨著 60、 70年代的人成長，如今他們已是成功人士，李寧與他們“相知”“相伴”；然而， 80后傳奇的一代，不斷地創(chuàng)造運動場的奇跡，他們不是浮躁的，就像如今發(fā)展起來的輕騎戶外運動一般，倡導綠色健康，是生機勃勃，穩(wěn)步發(fā)展的一代；轉眼走入 90后，不再躊躇，不再彷徨，相信夢想，實現(xiàn)夢想。 雖然時間在改變，但李寧始終相伴。改變的是我們的生活狀態(tài)，讓改變發(fā)生，只因有李寧的一路相伴！ 1. 市場狀況 2. 消費者分析 3. 廣告設計 4. 整體廣告方案 5. 廣告效果評估 6. 心得體會 整體廣告方案 ⑵ 廣告市場策略 ⑴ 廣告產品策略 ⑶ 廣告發(fā)布時機策略 ⑸ 廣告表現(xiàn)策略 ⑷ 廣告媒體策略 （ 6） 媒介投放方案 在產品功能、產品品質以及產品定價上做一個明確的定位。 ①產品定位 ②
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