某公司廣告策略提案-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 時(shí)間的費(fèi)用。當(dāng)我們?cè)俣乳_始項(xiàng)目工作時(shí)，我們集思廣益，充分利用我們各成員的不同優(yōu)勢(shì)，經(jīng)過激烈的討論，我們從新做起。 廣告作品效果的評(píng)估方法 實(shí)驗(yàn)評(píng)估 通過這個(gè)評(píng)估方法，我們知道廣告投放市場(chǎng)時(shí)是否會(huì)產(chǎn)生積極的影響，如有不足的地方，我們可以進(jìn)行更改，以達(dá)到吸引消費(fèi)者且引起消費(fèi)者的購(gòu)買行為。 根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，選擇性地采用不同的媒介。 雖然時(shí)間在改變，但李寧始終相伴。 李寧介于國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌和國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌之間，國(guó)內(nèi)銷量排行榜第一 機(jī)會(huì) 威脅 優(yōu)勢(shì) 劣勢(shì) 擁有很好的消費(fèi)群體基礎(chǔ)，加之民族情節(jié)等民族情感因素，消費(fèi)市場(chǎng)廣大 所在地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手少 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)?shù)量多且壓力大，占據(jù)市場(chǎng)份額 企業(yè)發(fā)展思路不夠明確，戰(zhàn)略計(jì)劃不夠完善 SWOT 分析 企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較 1. 市場(chǎng)狀況 2. 消費(fèi)者分析 3. 廣告設(shè)計(jì) 4. 整體廣告方案 5. 廣告效果評(píng)估 6. 心得體會(huì) 2. 消費(fèi)者分析 年齡 分布 行為習(xí)慣 潛在消費(fèi)者 2435 歲之間的中等收入水平（ 工薪階級(jí)） 的消費(fèi)群體 ②購(gòu)買的數(shù)量：主要是以個(gè)人購(gòu)買為主 ③購(gòu)買的地點(diǎn)：專賣店、網(wǎng)上直營(yíng)店、折扣店等 潛在消費(fèi)者對(duì)本品牌的態(tài)度 :僅僅是了解，對(duì)李寧品牌沒有深入的認(rèn)識(shí) 潛在消費(fèi)者需求的滿足程度：一般，可以接受 中老年人及 16到 28歲之間的青少年消費(fèi)群體 工薪階級(jí) ①購(gòu)買的頻率：每?jī)蓚€(gè)月一次 1. 市場(chǎng)狀況 2. 消費(fèi)者分析 3. 廣告設(shè)計(jì) 4. 整體廣告方案 5. 廣告效果評(píng)估
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